3. Сбыт и программа продвижения

Книгу можно будет приобрести в офисе «Парящего орла» (Карла Маркса 69, 4 этаж) или заказать на сайте школы (плюс ссылка Вконтакте). Возможно размещение книги на других электронных ресурсах (ЛитМир, Rulit и т.д.) и в книжных магазинах (Амиталь, Читай-город, Петровский).

Продвижение книги может осуществляться с помощью следующих действий:

1. Информирование на тренировках о том, что появилась данная книга.

2. Рассказ преподавателей о ней в специализированных классах и на родительских собраниях;

3. Информация в школьной газете «Перекресток».

4. Рекламный плакат.

5. «Сарафанное радио».

6. Дарение книги выдающимся ученикам и важным друзьям школы.

7. Акция: снижение цены, личное пожелание, автограф.

8. Информационная рассылка по базе данных.

9. Книга в качестве приза в каком-либо школьном конкурсе (проекте, соревнованиях).

Вывод ко второй главе

Была проведена сегментация потребителей, выделенный сегмент – это лица мужского и женского пола (13-50 лет), преимущественно проживающие на территории г. Воронежа, вторая территория – г. Трнава, Словакия (официальный филиал «Парящего Орла»). Основной контингент – ученики школы «Парящий Орел», их родители, выпускники школы; люди, интересующиеся педагогикой. Основной причиной покупки книги является желание сохранить память о школе и годах обучения.

Был проведен SWOT-анализ, выделены рациональные и эмоциональные характеристики издания. Также разработан производственный план, включающий подготовительный этап, производственный этап, организацию сбыта и программу продвижения.

Глава 3. Расчет себестоимости и определение рентабельности проекта выпуска книги «Парящий Орел» §1. Расчет объема издания в авторских, учетно-издательских листах

Авторский лист равен 40 000 печатных знаков (включая пробелы между словами, знаки препинания, цифры и пробелы до конца строк, которые заполнены знаками не полностью), либо 700 строкам стихотворного текста, либо 3000 см² иллюстративного материала (графиков, рисунков, таблиц). Авторский лист составляет основу специальной системы подсчёта для определения объема подготовленных к изданию рукописей и опубликованных работ.

1. Количество страниц всего: 300 (из них 12 – иллюстративная вставка, 2 – содержание, 2 – титул и выходные данные, 2 – посвящение).

2. Размер основного шрифта: 13 кегль.

3. Количество знаков в строке: 52.

4. Количество строк на полосе: 33.

5. Емкость страниц: 52×33= 1716 знака.

6. Количество страниц авторского текста: 282.

7. Количество знаков всего: 1716 × 282 = 483 912 знаков.

8. Объем авторских листов (Vа.л.): 483 912 ÷ 40 000 ≈ 12,1 а. л.

9. Площадь иллюстраций. 24 изображения, 10х6,5 см.

10×6,5×24 = 1560 см².

1560 ÷ 3000 ≈ 0,52 а. л.

12,1 + 0,52 = 12,62 а. л.

Учетно-издательский лист − это единица объема всего материала книги, кроме рекламного. По количественному значению учетно-издательский лист не отличается от авторского листа и подсчитывается так же, включает дополнительные объекты подсчета: колонцифры (номера страниц), издательскую аннотацию, оглавление или содержание с заголовками (повторяющими заголовки внутри издания), выходные сведения на обложке, переплете, суперобложке, корешке, титульном листе, выпускные и др.

1. Титульные данные и выходные сведения книги принимаем за 1000 знаков.

2. Колонцифра книги: 300 знаков

3. Подписи к иллюстрациям: 24×52 = 1248 знаков

Итого: (1000 + 1248 + 300) ÷ 40 000 ≈ 0,06 уч.-изд. листа

Всего в учетно-издательских листах 12,62 а. л. + 0,06 уч.-изд. л. =  12,7 уч.-изд. л.