CoolReferat.com

Введение

Роль молодежи в современной России возрастает. Вместе с тем, в условиях модернизации российского общества и в сложившейся социально-экономической обстановке именно молодежь стремится к объединению.

Одно из первых определений понятия «молодежь» было дано в 1968 г. В. Т. Лисовским: «Молодежь—поколение людей, проходящих стадию социализации, усваивающих, а в более зрелом возрасте уже усвоивших, образовательные, профессиональные, культурные и другие социальные функции; в зависимости от конкретных исторических условий возрастные критерии молодежи могут колебаться от 16 до 30 лет».

Позднее более полное определение было дано И. С. Коном: «Молодежь—социально-демографическая группа, выделяемая на основе совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения и обусловленных тем и другим социально-психологических свойств» [16, с. 65]

Заботиться о создании условий, обеспечивающих достойную жизнь и свободное развитие человека, не может подменить собственной активности молодых граждан России как в формировании молодежной политики, так и в решении стоящих перед обществом проблем [1, ст. 17]

Обществом признается социальная значимость молодежных организаций. В отличие от неформального сообщества (группы, компании, банды и т.д.) в организации молодому человеку предоставляется возможность стать субъектом права и социальной деятельности. Она включает субъекта в систему социальных отношений, помогает постигать новые социальные роли. Такие молодежные группы заявляют о наличии у них гражданской цели.

Таким образом, исходя из выше написанного, молодежная организация, как социальная группа, является одной из форм проявления социальной инициативы подростков и молодежи, позволяющая удовлетворить присущую им потребность в социально-преобразующей деятельности. В молодежных организациях не только создается поле для социальной деятельности, но и возможность для проявления социальных и гражданских чувств, общих переживаний, стремления к преобразованию.

Особенностями таких объединений всегда являлись:

- реализация творческого и лидерского потенциала детей и молодежи в пространстве сегодняшней жизни;

- коллективные творческие, социально значимые дела, участвуя в которых, ребята могут не только проявить имеющиеся у них определенные знания, умения и навыки, но и получить новые, закрепить их на практике, а также научиться использовать их, выражая свою гражданскую, социальную позицию в современном обществе;

- организация досуга детей и молодежи и профилактика правонарушений;

- создание дружеской, братской среды личностного общения, здоровой атмосферы нравственного роста.

Тема моей дипломной работы «Молодежь – целевая аудитория PR работы общественных организаций» является актуальной в связи с возрастанием интереса общественности именно к некоммерческому сектору и развитию PR как науки. Благодаря этому растёт роль PR в формировании деловой репутации некоммерческих организаций.

Объект исследования — молодежь и молодежные общественные организации.

Предмет исследования — PR работа общественных организаций, направленная на молодежь.

Цель моей дипломной работы – дать представление о молодежи и молодежных организациях современной России, рассмотреть основные технологии современного PR в работе молодежных общественных организаций, провести исследование целевой аудитории по отношению к молодежным общественным организациям, а также составить сборник «Рекомендации по PR работе в некоммерческом секторе (молодежные общественные организации).

Для достижения этих целей были поставлены задачи:

• на основе изученной литературы дать характеристику молодежным общественным организациям современной России;

• охарактеризовать молодежь как целевую аудиторию молодежных общественных организаций, включая психологические и социологические характеристики;

• изучить и проанализировать технологии PR деятельности, применимых для молодежных общественных организаций;

• провести анкетирование целевой аудитории;

• провести глубинное интервью с представителем Министерства по молодежной политике, физической культуры и спорта;

• собрать, проанализировать и структуризировать необходимую информацию для сборника «Рекомендации по PR работе в некоммерческом секторе (молодежные общественные организации).

Первая глава – обзор теоретических данных о молодежных организациях, их PR-работы. Здесь рассматриваются взгляды различных авторов. Приведены такие определения как «молодежь», «молодежная общественная организация», «PR-работа некоммерческого сектора» и др.

Вторая глава посвящена изучению и анализу общественного мнения по отношению к молодежным общественным организациям нашего города. Также эта глава содержит сборник рекомендаций для PR- работы в некоммерческом секторе (молодежные общественные организации).