Выбор гарнитуры

При выборе гарнитуры следует учитывать культурные традиции. Так, например, каждому национальному языку существует шрифтовое соответствие: для английского это Кезлон, для итальянского - Бодони, а для французского - Гарамон. Разумеется, при сегодняшнем уровне развития международных связей существует немало шрифтов, которые хорошо смотрятся при любом языке, и дизайнер имеет возможность выбрать оптимальную гарнитуру. Следует помнить, что несоответствие между шрифтом и языком текста может вызвать эстетический и культурный дисбаланс. Так, для текстов на немецком языке очень плохо подходят шрифты с большой разницей в высоте между прописными и строчными буквами - они превращают тексты в настоящее нагромождение прописных. Использование законов типографики при компьютерной верстке не только позволяет быстро издать качественную книжную или журнальную продукцию. Грамотный выбор нескольких вариантов из тысяч гарнитур, разработанных художниками и дизайнерами, делает верстку индивидуальной, практичной, гармоничной и красивой.

Длина строки и выключка

Хорошая верстка предполагает работу с длиной строки и полями. Так, наиболее комфортной для чтения считается строка, длина которой составляет от 40 до 60 символов. Каждый перевод взгляда на начало строки стимулирует читающего, и слишком длинные строки, при которых такое стимулирование происходит реже, утомляют. Если же, напротив, строки короткие, то частый перевод взгляда и многочисленные переносы в словах из стимулирующих элементов превращаются в раздражители. Неровные, рваные края текста, равно как и его монолитная масса, без абзацных отступов, утомляют читающего и мешают ему воспринимать смысл текста. В качестве разделителей абзацев в современной западной типографике достаточно часто используются увеличенные отбивки до и после абзаца, которые начинают использоваться и в русских текстах - как правило, в презентационных, маркетинговых и бизнес-документах, сама традиция создания которых пришла с Запада. Однако русской книгопечатной традиции свойственны именно выключка по ширине с абзацным отступом.

Типографика - характеристики шрифта

При создании полиграфической продукции дизайнер стремится обеспечить ее максимальную функциональность, и для достижения наибольшего эффекта от текста следует учитывать различные характеристики шрифта, важные при оформлении печатного издания.

Удобочитаемость текста

Эта характеристика важна для длинных текстов, которые должны быть прочитаны целиком. Гарнитура, соответствующая требованию удобочитаемости, не утомляет глаза при длительном чтении с расстояния в 30-40 сантиметров и при нормальном освещении. Характеристики удобочитаемости текста утверждаются санитарными нормами и правилами. Например, для детских изданий при печати на цветном или сером фоне размер кегля должен быть не меньше 20 для читателей от 4 до 6 лет, не меньше 16 – для 7-10-летних детей, и не меньше 12 – для детей от 11 до 14 лет. В характеристику удобочитаемости входит и достаточно контрастный фон, и комфортная длина строки, и качественный кернинг. Как правило, наибольшей удобочитаемостью обладают нейтральные шрифты, которые могут обеспечить равномерный ритм набора, а также привычную форму знаков, позволяющую "узнавать" слово раньше, чем оно будет прочитано. Кстати, на таком узнавании часто строятся графические шутки и даже недобросовестные маркетинговые ходы.

Различимость

Некоторые тексты должны быть прочитаны в нестандартных условиях: с большого расстояния, очень быстро, при плохой освещенности. И в этом случае на первый план выходит именно характеристика различимости, которая проявляется в использовании крупных букв ясной формы, максимально отличающихся друг от друга.

Заметность

Этот признак важен для текста, цель которого - привлечь внимание. Для этого используется крупный кегль, яркий цвет, выделенное начертание. Достаточно часто для большей зрелищности используются акцидентные шрифты – то есть необычные фантазийные, орнаментированные шрифты. Они непригодны для использования в основном наборе, однако в крупном кегле сразу же привлекают внимание.

Сплошное и выборочное чтение

Сплошное чтение предполагает длительное и равномерное восприятие связного текста, и в этом случае на первый план выходят характеристики его удобочитаемости. Выборочное чтение связано с поиском определенной информации – и чтобы помочь читателю, текст должен быть снабжен маркерами, навигационной системой и рубрикацией, которая делает ориентирование более легким.

Система ориентирования в тексте

Навигационная система, обязательная в тексте для выборочного чтения, включает в себя пиктографические и текстовые элементы, которые четко обозначают структуру печатного издания. Для этого используется деление текста на заголовки и подзаголовки, или рубрикация, а также навигационный аппарат в виде колонцифр, колонтитулов и т.п. Увидев незнакомые символы или услышав слово на неизвестном языке, мы легко можем составить мнение об их красоте или благозвучности. Но носитель языка, как правило, не вглядывается в форму букв и их расположение, не вслушивается в слово, сразу воспринимая его смысл. Пожалуй, лишь поэты сохранили умение эстетически воспринимать звуки родной речи. Подобная же способность видеть текст, а не только читать его, необходима человеку, который создает полиграфическую продукцию.