Минобрнауки России

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Вятский государственный гуманитарный университет»

Факультет социальных технологий

Кафедра социологии и рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

Технологии организации выставочных мероприятий (на примере компании «Киа-Центр Киров)

Выполнил:

А.В. Великоредчанин

студент 5 курса

факультета социальных технологий

­________________/подпись/

Научный руководитель:

к.филос.н. Ю.В. Игошина

_______________/подпись/

Киров

2014

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1 Теоретические аспекты организации выставочных мероприятий

1. История возникновения и определение выставочных мероприятий…………………………………………..…………………...…..5

2. Цели, задачи, функции и виды выставочных мероприятий..…………………………………………………………….......6

Глава 2 Организационно-экономическая характеристика выставочных мероприятий ооо «Киа-Центр Киров»

2. Общая характеристика и история создания «Киа-Центр Киров»….……..10

2.2 SWOT – анализ автосалона ООО «Киа-Центр Киров».……………...……12

2.3 Анализ эффективности выставочных мероприятий ООО «Киа-Центр Киров»……………………………………………………………………………17

Заключение……………………………………………………………………….21

Список использованной литературы……………………………………...……24

Введение

Сегодня уже никто не сомневается в том, что участие в выставках дает возможность ознакомиться с тенденциями развития отрасли, в которой вы работаете, достижениях смежных отраслей экономики, конкурентов и новинках мировой техники.

Те, кто активно работает на выставках, знают что данные мероприятия при грамотном выборе дают реальную экономическую отдачу. Ведь знакомство на них с потенциальными клиентами проведение с ними переговоров предваряет продажу авто, которые нередко там же и заключаются.

Выставки и ярмарки являются одним из средств маркетинговых коммуникаций. Маркетинг представляет собой деятельность производителей по продвижению товара на рынок. Среди разных видов такого продвижения (реклама формирование общественного мнения персональные продажи) выставки и ярмарки признаны одним из самых эффективных инструментов маркетинга поскольку в них одновременно участвуют и специалисты и производители и потребители. Это дает возможность участникам параллельно решать проблемы сбыта определять круг покупателей и партнеров [9 с. 45].

Цель данной курсовой работы – провести анализ эффективности участия в выставке.

Объект – компания ООО «Киа-Центр Киров»

Предмет исследования – выставки как инструмент маркетинга ООО «Киа-Центр Киров».

Для достижения цели предстоит решить ряд задач:

– рассмотреть теоретические аспекты организации выставочных мероприятий;

– провести анализ деятельности ООО «Киа-Центр Киров» по продвижению продукции на рынке сбыта при помощи ярмарок и выставок;

В курсовой работе использованы такие общие методы научного исследования как анализ сравнение наблюдение сопоставление обобщение теоретического и практического материала.

1. Теоретические аспекты организации выставочных мероприятий

   1. История возникновения и определение выставочных мероприятий.

Первые письменные упоминания о прародительнице выставки — «ярмарке» датируется 629 годом и проходила она близ Парижа. Раскопки показали, что и два, и три тысячелетия назад на территории Ближнего Востока обустраивались территории для ярмарок, куда стекались представители купечества многих стран мира тех далеких времен.

Знаменитая ныне Франкфуртская ярмарка впервые была устроена в 1150 году. В Нидерландах документально подтверждено проведение ярмарки в 1127 году. Но там представлялись исключительно голландские товары. Первая книжная ярмарка была организована в 1480 году во Франкфурте. Позднее, с развитием промышленности, на крупных ярмарках выставлялись только лучшие образцы товаров. Это была «Ярмарка образцов», и наиболее известная из них — Лейпцигская ярмарка.

Первая промышленная выставка была проведена в Лондоне в 1756 году. Она призвана была показать достижения промышленности Великобритании, но не была еще международной. Позднее выставки занимали огромные площади, для проведения их специально строились оригинальные сооружения, как CrystalPalace в Лондоне, в 1851 году, для знаменитой Великой всемирной выставки. И символ Парижа, Эйфелева башня, была возведена в 1889 году для выставки!

На первых промышленных выставках и экспонаты были необычными. Паровозы или сенокосилки приобретали причудливые архитектурные формы, выполнялись в стиле барокко или готики. Украшались чеканкой и резьбой.

Что такое выставка? Выставки – рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения. Адресуя свои экспонаты преимущественно обычным посетителям-неспециалистам, многочисленные участвующие в выставке предприятия представляют и реализуют характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей или же информируют потребителей с целью содействия сбыту товаров. Ярмарки – это международная экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории которой она проводится, представляет собой рынок товаров широкого потребления и (или оборудования), действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и экспонентам которой разрешается представлять образцы своей продукции для заключения сделок в национальном или международном масштабах. 

В настоящее время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели настолько близкое смысловое значение, что используются часто как слова-синонимы. Схожие черты направленность на организованный рынок, ограниченная продолжительность, периодичность проведения в конкретных местах и ряд других приобретены ими в ходе эволюции.