3.6. Концепция «Фары»
Основой для данной концепции послужило использование образа фар, как способа визуализации ассоциации с видом деятельности компании. В рамках данной концепции было решено использовать название «Автобутик», используемое в концепции «Коробка передач» на английском языке.
Рис. 38. Фирменный блок для концепции «Фары»
Фирменный блок состоит из логотипа, двух графических элементов и надписи, поясняющей вид деятельности компании. Графические элементы представляют собой трансформированное изображение фар автомобиля, благодаря чему создается ассоциация с товарной категорией. За счет своей формы графические элементы очерчивают границу автомобиля, и в то же время создают ассоциацию с лучами света от фар, рассеивающимися при движении машины. Ассоциация с движением, помогает показать потребителю, что при сотрудничестве с данным магазином его автомобиль всегда будет исправно функционировать. Графические элементы выкрашены градиентом от красного до оранжевого цвета. Данные цвета передают ассоциацию с успешностью и лидерством компании, а так же постоянным стремлением к развитию.
Между графических элементов расположен логотип, напоминая решетку радиатора, так как она находится между фарами автомобиля. Таким образом, общая композиция визуально напоминает автомобиль, усиливая ассоциацию с автомобильной направленностью компании. Логотип выполнен не курсивным шрифтом без засечек – гарнитура Bang Whack Pow. Данный шрифт отличается от шрифтов, используемых конкурентами, особой легкостью, не характерной для данного рынка. Благодаря этому данный шрифт выделяет компанию из массы конкурентов, и, обеспечивая оригинальность фирменного блока, повышает запоминаемость и простоту идентификации компании потребителем.
Выше логотипа и графических элементов находится надпись, поясняющая вид деятельность компании. Данная надпись крайне важна, для сообщения потребителю о наличии в магазине как автокомпонентов, так и аксессуаров. Кроме того, поясняющая надпись помогает сделать всю композицию более целостной и законченной.
В целом фирменный блок хорошо передает ассоциацию с товарной категорией, в том числе образ фар и световых лучей сообщает потребителю о наличии в данном магазине не только автокомпонентов, но и аксессуаров. Данная концепция была выбрана заказчиком в качестве основной, благодаря ее нестандартности и лаконичности.
В рамках данной концепции был разработан дизайн многостраничного сайта. Так как концепция «Фары» была выбрана основной, в отличие от сайтов других концепций, данный сайт был проработан тщательнее. Так, дизайн и структура содержания были разработаны для каждой отдельной страницы сайта.
Рис. 39. Дизайн главной страницы сайта для концепции «Фары»
В верхней части всех страниц сайта располагается «шапка». В середине «шапки» помещается фирменный блок компании, слева и справа от которого находятся кнопки навигационного меню. Такой композиционный прием редко используется при создании сайтов, благодаря чему он позволяет сделать сайт компании более необычным и запоминаемым. Кроме того, данный прием позволяет акцентировать внимание потребителя на фирменном блоке компании и навигационном меню. Справа и слева от кнопок меню расположен адрес и телефон компании, для того, чтобы пользователь сразу видел контакты компании, не переходя на страницу «Контакты». Под «шапкой» находится строка поиска по каталогу сайта, позволяющая потребителю приступить к поиску нужных товаров сразу при попадании на сайт. Данная строка задействована только на главной странице сайта. Ниже помещается изображение красного автомобиля, хорошо сочетающееся с оформлением сайта и поддерживающее ассоциацию с товарной категорией. Ниже картинки с левой стороны располагается блок группы компании в социальной сети «Вконтакте». Данный блок отображает общее количество подписчиков группы и показывает страницы некоторых из них. Блок сопровождает кнопка «подписаться», позволяющая потребителю оформить подписку своего профиля в сети «Вконтакте» на новостную рассылку группы, для получения актуальных новостей и возможности ознакомления с ассортиментом товаров в социальной сети без перехода на сайт. С правой стороны помещается блок новостей, рассказывающий о новостях компании. Между блоками расположен текст, рассказывающий о компании, ее услугах и преимуществах. В нижней части страницы находится футер, содержащий карту сайта и контактную информацию. Футер присутствует на всех страницах сайта.
Рис. 40. Дизайн страницы «Каталог» для концепции «Фары»
Под «шапкой», в левой части страницы «Каталог», располагается меню категорий каталога, позволяющее совершать переходы непосредственно к нужной категории, минуя основную страницу каталога. Данное меню иллюстрирует большое количество категорий товаров магазина, благодаря чему потребитель сразу может ознакомиться с количеством категорий и оценить, найдет ли он в данном магазине то, что ему нужно. В правой части страницы располагается блок поиска по каталогу сайта, идентичный строке поиска на главной странице, но иначе оформленный. Все страницы сайта, кроме главной, оформлены также. На странице «Каталог» расположен текст, рассказывающий о том, как нужно совершать поиск в каталоге.
Рис. 41. Дизайн страницы «Новости» для концепции «Фары»
На странице «Новости» располагается информация о новостях компании, оформленная в виде коротких текстов с изображениями. Новости включаются в себя информацию об изменениях, происходящих в компании, или о поступлении новых товаров. Некоторые новости сопровождаются кнопками «подробнее», позволяющими перейти к полному описанию новости, к странице каталога или к иной странице сайта. Самая последняя новость публикуется на главной странице, в блоке новостей.
Рис. 42. Дизайн страницы «Акции» для концепции «Фары»
Страница «Акции» содержит информацию о действующих акциях, что помогает стимулировать принятие решения о покупке потребителем, если акция распространяется на интересующие его товары.
Рис. 43. Дизайн страницы «О нас» для концепции «Фары»
На странице «О нас» располагается информация о компании, ее целях и преимуществах, помогающая расположить потребителя и вызвать его доверие.
Рис. 44. Дизайн страницы «Контакты» для концепции «Фары»
На странице «Контакты» размещены адрес, телефон и график работы компании. Так же здесь находится изображение, показывающее расположение компании на карте.
В оформлении сайта задействованы фирменные красный и черный цвета. В качестве вспомогательных цветов используются белый, задействованный в качестве фона, а так же для оформления кнопок и надписей, и серый, задействованный для оформления футера, кнопок и полей для ввода информации. Все цвета, используемые на сайте, хорошо гармонируют между собой и сочетаются с фирменным блоком.
Данный сайт удобен для потребителя, за счет правильного распределения акцентов, наличия навигационного меню и простой структуры. Посетитель может начать поиск товаров, находясь на любой странице сайта, что позволяет ему экономить собственное время. Оформление сайта соответствует фирменному блоку, за счет чего достигается простота идентификации сайта и повышается запоминаемость и припоминаемость компании потребителем. Необычный дизайн позволяет выделить данный сайт из массы сайтов конкурентных компаний, что так же положительно влияет на запоминаемость потребителем.