3.4. Концепция «Коробка передач»
Концепция «Коробка передач» призвана передать ассоциацию с видом деятельности компании. Для передачи данной ассоциации решено было использовать схематическое изображение автомобильной коробки передач.
Названием компании, выбранным в рамках данной концепции, стало сочетание английских слов «Car boutique», которое переводится на русский язык как «Автомобильный бутик». Использование именно английского, а не русского названия, призвано показать, что данный магазин сотрудничает с европейскими поставщиками.
Рис. 34. Фирменный блок для концепции «Коробка передач»
Фирменный блок состоит из логотипа и товарного знака. Товарный знак представляет собой шестеренку, в которую вписано схематичное изображение коробки передач. Такое сочетание графических элементов позволяет создать точную ассоциацию с видом деятельности компании и обеспечить лучшую запоминаемость. Логотип выполнен жирным округлым шрифтом без засечек – гарнитура Phosphate, благодаря чему он кажется аккуратным и «мягким», создавая ассоциации с приветливостью и заботой компании о клиентах. Все элементы фирменного блока выполнены в фиолетовом цвете, передающим ассоциации с профессионализмом и достоинством компании.
В целом композиция смотрится целостно и законченно, товарный знак и логотип хорошо сочетаются между собой за счет схожести форм. Используемый в данной концепции цвет не характерен для рынка автокомпонентов, благодаря чему он обеспечит выделение компании на фоне конкурентов, а так же повысит запоминаемость и припоминаемость компании потребителем.
Рис. 35. Дизайн сайта для концепции «Коробка передач»
Для данной концепции был разработан дизайн многостраничного сайта. В «шапке» сайта располагается фирменный блок, блок поиска товаров по каталогу сайта, а так же основные контакты магазина. В левой части страницы находится навигационное меню. Под «шапкой» расположен блок новостей компании, с кнопкой, для перехода на страницу «Новости». В нижней части сайта расположен «футер» с кнопками для перелинковки в социальные сети и контактная информация.
Данный сайт оформлен с использованием фирменного темно-фиолетового и белого цветов, благодаря чему создается прочная ассоциативная связь между сайтом и компанией.
Данный сайт удобен в использовании благодаря понятной структуре и наличию навигационного меню. Блок поиска товаров, расположенный в шапке позволяет потребителю сэкономить время и сразу начать поиск нужных ему товаров, не совершая переход к каталогу. При посещении сайта посетитель сразу видит адрес и телефон компании в «шапке», благодаря чему ему не обязательно посещать страницу «Контакты».
3.5. Концепция «Поршень»
Для выделения компании из поля конкурентов, в рамках данной концепции было решено использовать корпоративного героя, передающего ассоциации с товарной категорией и одновременно располагающего потребителя к сотрудничеству. В качестве корпоративного героя был выбран автомобильный поршень, так как данная деталь является одной из самых важных составляющих автомобильного двигателя.
Для обеспечения связи с товарной категорией, при создании концепции «Поршень» для компании было разработано название – Сэр Поршень. Такое название не характерно для рынка автокомпонентов, что так же обеспечивает выделение компании из поля конкурентов.
Рис. 36. Фирменный блок для концепции «Поршень»
Фирменный блок включает в себя изображение корпоративного героя и логотипа. Корпоративный герой – Поршень, обладает улыбчивым добрым лицом, и машет потребителю рукой в знак приветствия. Доброе лицо и приветственный жест позволяют обеспечить доброжелательность корпоративного героя, благодаря чему он располагает потребителя к себе и подталкивает его к сотрудничеству. Еще одними важными атрибутами персонажа являются шляпа-котелок и усы, иллюстрирующие интеллигентность, образованность и опытность сотрудников магазина. Поршень выполнен в сером цвете, с использованием градиента, для придания объема. Данный цвет передает ассоциацию с технической направленностью компании. Большие глаза героя, выполненные в голубом цвете, вызывают доверие и расположение потребителя.
Логотип выполнен жирным не курсивным шрифтом с засечками – гарнитура AG_Cooper. Данный шрифт обладает «мягкими» формами без острых углов, благодаря чему он вызывает ассоциации с мягкостью и заботой. Большая жирность помогает создать ассоциацию с технической направленностью и серьезностью компании. Черный цвет логотипа, усов и шляпы персонажа призван передать ассоциации с солидностью и профессионализмом компании.
Весь фирменный блок, как и отдельно взятый корпоративный персонаж, являются хорошо запоминаемыми, за счет чего достигается хорошая запоминаемость и припоминаемость потребителем. Оригинальность фирменного блока позволяет выделить компанию из массы конкурентов и обеспечить простоту идентификации компании потребителем.
Рис. 37. Дизайн сайта для концепции «Поршень»
Для данной концепции был разработан многостраничный сайт, по структуре и дизайну схожий с сайтом концепции «Коробка передач». Вверху сайта расположена «шапка» с фирменным блоком компании, блоком ввода информации для заказа звонка и контактами. В левой части страницы расположено навигационное меню. В нижней части сайта располагается «футер» с контактами компании и кнопками для перехода в социальные сети.
Сайт оформлен с использованием фирменных цветов, благодаря чему обеспечивается хорошая запоминаемость сайта и идентификация потребителем.
Данный сайт имеет простую структуру и навигационную систему, за счет чего он удобен в использовании и не требует много времени для поиска нужной информации. При посещении сайта потребитель сразу видит адрес и телефон компании, а так же блок заказа звонка, который может стимулировать посетителя к установлению контакта с компанией.