3. Задача (Рівень б)
Фірма «Хрусть», що виробляє сухарики зі смаковими приправами, проводить дослідження конкурентоспроможності свого товару стосовно головного конкурента - ТМ «3 Скоринки».
Споживчі властивості (фактори), за якими порівнюються конкуруючі товари і система оцінних балів надано у табл. 1.
Таблиця 1 - Система оцінних балів
Фактор |
|
|
|
|
|
|
1. Якість сухариків |
Оцінка |
погана |
задовільна |
гарна |
висока |
дуже висока |
|
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
2.Дизайн упакування |
Оцінка |
поганий |
задовільний |
гарний |
високий |
дуже високий |
|
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
3.Широта асортименту
|
Оцінка |
одиничний |
вузький |
середній |
широкий |
дуже широкий |
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
4.Смакові якості |
Оцінка |
погані |
задовільні |
гарні |
високі |
дуже високі |
|
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
5.Популярність торгової марки
|
Оцінка |
— |
слабка |
гарна |
широка |
дуже широка |
Бал |
- |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
6.Ціна, грн |
Оцінка |
— |
8,5-7 |
7-5,5 |
5,5-4,0 |
4,0-2,5 |
|
Бал |
|
2 |
3 |
4 |
5 |
У результаті анкетування споживачів і опитування експертів визначено споживчі властивості сухариків ТМ «Хрусть» і «3 Скоринки», представлені в табл. 2.
Таблиця 2
Споживчі властивості |
Вагомість параметра, % |
«Хрусть» |
«3 Скоринки» |
1. Якість сухариків |
12 |
гарна |
Дуже висока |
2. Дизайн упакування |
17 |
Дуже високий |
Високий |
3.Широта асортименту |
15 |
широкий |
широкий |
4.Смакові якості |
21 |
Дуже високі |
високі |
5.Популярність ТМ |
10 |
гарна |
Дуже широка |
б.Ціна, грн |
25 |
|
6,80 |
Завдання:
Спрогнозувати ціну на сухарики торговельної марки «Хрусть», прийнявши в якості еталона продукцію головного конкурента - ТМ «3 Скоринки».
Оцінити конкурентоспроможність товарів шляхом побудови багатокутника конкурентоспроможності й семантичної диференціальної шкали.
Запропонувати ТМ «Хрусть» заходи щодо підвищення конкурентоспроможності свого товару.