2.4. Анализ влияния уровня доходов населения на эффективность маркетинговой деятельности
В результате развития рыночной экономики в России экономическая среда изменяется очень быстро. Значительно активизировался российский бизнес. Но, несмотря на это, будущее еще очень неопределенно из-за проблем переходного периода. Реакция потребителей на дохода предсказуема. Российские потребители различным образом реагируют на ситуацию, сложившуюся с доходами: 1. Пытаются увеличить свои ресурсы:
работают в двух (трех) местах;
многие пенсионеры вновь вступают на рынок занятости;
сокращают накопления;
уменьшают траты.
2. Изменяют покупательское поведение:
сокращают потребление;
выбирают более дешевые товары;
3. Изменяют способ принятия решений о покупке:
меньше рискуют, покупая стандартную продукцию;
лучше разбираются в ценах.
Проследим влияние уровня доходов населения на эффективность маркетинговой деятельности ООО «Самарская Мебельная Компания»
Таблица 2.9
Исходные данные для анализа влияния уровня доходов населения на эффективность маркетинговой деятельности ООО «Самарская Мебельная Компания»
Показатель |
2012 год |
2013 год |
2014 год |
Отклонение, % |
|
13г.от 12 г. |
14г. от 13г. |
||||
Среднемесячные денежные доходы на душу населения, руб. |
19456 |
20483 |
23498 |
10,5 |
11,4 |
Коэффициент эффективности маркетинговой деятельности |
11 |
15 |
14 |
36,36 |
-6,67 |
На основе таблицы 2.9 можно сделать вывод, что в период с 2012 по 2014 года среднемесячные денежные доходы на душу населения выросли с 19456 руб. до 23496 руб., то есть на 12.07%, что в целом положительно сказалось на маркетинговой деятельности ООО «Самарская Мебельная Компания» и на продажах продукции в целом.
Рис. 1.2 Влияние уровня доходов населения на эффективность маркетинговой деятельности ООО «Самарская Мебельная Компания»
2.5 Анализ влияния численности населения на эффективность маркетинговой деятельности
Рынки состоят из людей, поэтому демографические изменения непосредственно влияют на маркетинговые возможности. В этом контексте мы отметим несколько важных демографических изменений: Замедление роста населения в России. Подсчитано, что население России составляет более 145 миллионов человек. Три четверти населения живет в городах. Темпы прироста населения составляют менее одного процента. В результате появляются новые по составу, семьи, состоящие из одного человека, из двух человек, неполные семьи (с одним родителем) и «бумеранговые» семьи (где дети возвращаются в семью после развода). Все это, конечно, будет иметь определенные последствия для маркетинга.
Проанализируем влияние изменения численности населения г. Самара на эффективность маркетинговой деятельности ООО «Самарская Мебельная Компания». (табл.2.10).
Таблица 2.10
Исходные данные для анализа влияния изменения численности населения г. Самара на эффективность маркетинговой деятельности ООО «Самарская Мебельная Компания»
Показатель |
2012 год |
2013 год |
2014 год |
Отклонение, % |
|
2013 г.от 2012 г. |
2014 г. от 2013 г. |
||||
Численность населения г. Самара, тыс. чел. |
169,2 |
171,1 |
172,4 |
1.01 |
1 |
Коэффициент эффективности маркетинговой деятельности |
11 |
15 |
14 |
36,36 |
-6,67 |
На основе таблицы 2.10 можно сделать вывод, что в период с 2012 по 2014 года численность населения в городе Самара постепенно выросло с 169,2 до 172.4 тысяч человек что в целом благотворно повлияло на маркетинговую деятельность предприятия в целом.
Рис. 1.3. Влияние изменения численности населения г. Самара на эффективность маркетинговой деятельности ООО «Самарская Мебельная Компания»
