4.1.1 Техніки створення ефективного імідж – образу.

У розпорядженні кожного з нас є багато способів досягнення потрібних іміджевих ефектів.

Для зручності аналізу ми розділили наявні прийоми на три великі групи:

Техніка створення яскравого і впізнанного образу. Мета: привернути увагу, запам'ятатися, стати впізнанним.

Техніка формування позитивного відношення. Мета: викликати позитивні відчуття - довіру, симпатію, інтерес.

Техніка піднесення іміджу або посилення значності образу. Мета: підвищити впливовість образу - силу, авторитетність, переконливість образу.

Техніка створення яскравого і впізнанного образу:

• вибір відповідного імені (неймінг);

• типізація;

• стилізація;

• використовування іміджевої символіки;

• міфологізація образу;

• епатаж;

• сексуалізация.

Техніка формування позитивного відношення:

• підвищення зовнішньої привабливості;

• позитивний настрій;

• створення бездоганної репутації (цілеспрямоване створення позитивної громадської думки про себе завдяки конструктивній поведінці і проходженню соціальним нормам);

• позитивні послання навколишнім людям (вираз знаків уваги і подяки, прояв пошани, поздоровлення, компліменти, похвали);

• особиста участь (прояв щирого інтересу до людей, надання підтримки і реальної допомоги);

• дістанціонування від негативних символів (відмежування від компрометуючих чинників, фігур, груп).

Техніка піднесення іміджу:

• приєднання до безумовних соціальних цінностей;

• посилення особистої влади (створення власної організації, отримання керівної посади вже в існуючих структурах, ухвалення на себе лідерства в партії або політичному русі);

• підвищення фізичної сили і витривалості;

• підвищення впевненості і внутрішньої енергії;

• особистий внесок (досягнення, заслуги і праці);

• покладання на себе зобов'язань в рішенні актуальних соціальних задач (благодійність, екологічні акції, просвітницька діяльність, спонсорство і т. п.);

• приєднання до загальноприйнятих авторитетів (контакти з авторитетними людьми і організаціями, що зарекомендували себе);

• створення ореолу, контексту (отримання посади або наукового ступеня, написання книги).

Можна помітити, що одні і ті ж прийоми в житті можуть використовуватися для вирішення відразу декількох задач.

Велика частина технік описується в контексті створення яскравого і впізнанного іміджу. Запропоноване розділення на три групи умовне, це не заважає нам використовувати їх також при рішенні інших задач - формування позитивного відношення і посилення значності образу.

Дале перейдемо безпосередньо до технології створення яскравого образу , це включає:

Вибір імені (неймінг).

Будь-який образ зберігається в нашій пам'яті завдяки своїй назві. Як тільки ми вимовляємо яке-небудь слово, наприклад «океан», в нас виникає ланцюжок відповідних відчуттів і образів - шуму прибою, морського бризу, різноманітного підводного світу, горкотання чайок над водою, кораблів і так далі.

Аналогічно цьому, імідж починається з імені. Немає поганих імен. Кожне ім'я має свою магію (силу неусвідомлюваної дії) і свої можливості. Ми можемо припустити, що ім'я людини робить певний вплив на оточуючих людей завдяки декількам моментам. Серед них:

• характер звучання (складність - простота, м'якість - твердість, глухість - дзвінкість, ритмічність - аритмічність);

• особисті асоціації, пов'язані з життєвим досвідом сприймаючого людину;

• культурні асоціації, пов'язані з образами відомих людей і історичних осіб, що носили дане ім'я;

• архетипи, що відображають зв'язок конкретного імені із стародавнім досвідом людства і міфологічними образами.

Так, наприклад, в брендінге (в створенні і просуванні торгової марки) достатньо широко використовуються міфологічні імена, такі як: Алтея, Гермес, Афродіта, Парнас, Флора, Орфей, Ікар... В даний час розробкою імені товару займається цілий напрям брендінга, іменований семонемікой.

Таким чином, озвучене ім'я - найважливіша частина будь-якого іміджу. Ім'я не обмежується знаковою (позначаючою) функцією. Воно закрито пеленою асоціацій, що визначають наше емоційне відношення до його власника.

Ім'я виражає певну ідею і несе смислове навантаження. Врешті-решт, воно і виявляється фундаментом, на який будується подальший іміджевий портрет.

При формуванні іміджу слід особливо ретельно продумати три моменти:

1) які асоціації в даній культурі може викликати конкретне ім'я або прізвище: Єва - прародителька людей; Іуда - зрадник; Мавка –лісова фея ; Іоанн Златоуст - апостол і.т.п.

2) які особливості звучання і вимови імені або прізвища: Наталія - рідна, Барна – скала, Мила – ніжність, Джеймс Бонд - лаконічність і твердість, Маріана –ритмічність.

3) наскільки добре ім'я відповідає передбачуваній діяльності або сфері вживання : Ані Лорак – замість Кароліна, Мерлін Монро – замість Норма Джин, Софія Ротару – замість Софія Ротарь і.т.п.

Типізація.

Типаж - узагальнений соціальний тип, легко помітний і зрозумілий кожній людині. При вживанні такого прийому, як «типізація», ми виходимо з твердження, що імідж - це спрощений, шаблонний образ предмету, людини або групи людей. Отже, типізація припускає використання у власному іміджі чогось дуже звичного, не вимагаючого доказу.

Мета типізації - підвищення впізнанності і легкості сприйняття конкретного іміджу.

Основні прийоми типізації:

• використовування позитивних і негативних стереотипів іміджевої аудиторії;

• відтворення типажу – використання відомого образу;

• створення нового типажу.

Для використання позитивних і негативних стереотипів іміджевої аудиторії необхідно проаналізувати наступні питання.

Виявити домінуючі соціальні стереотипи (упередження) групи, з якою я працюю.

Наприклад, якщо ми знаємо, що в аудиторії домінують національні відчуття, ми можемо спиратися на національні стереотипи. У такому разі при самопрезентації важливо продемонструвати найцінніші якості російського менталітету: мужність, любов до рідної землі, відвертість, сумлінність і так далі.

З другого боку, ми можемо використовувати вже готові, всім зрозумілі типажі, відтворюючи їх у власному іміджі.

У цілях побудови особистісного іміджу можна використовувати один або декілька всіма впізнанних типажів. Для цього необхідно вибрати бажаний типаж і постаратися надалі відтворювати всі деталі даного образу по наступній схемі:

• Типаж.

• Внутрішній зміст образу.

• Деталі зовнішнього вигляду, що повторюються.

• Особливості поведінки.

• Типові фрази.

Типаж не обов'язково є точним повторенням якого-небудь відомого образу. Іноді достатньо використовувати будь-яку деталь яку впізнають. Наприклад, френч Йосипа Сталіна, трубка Шерлока Холмса, білява зачіска Мерілін Монро, капелюх Михайла Боярського, родимка Синді Кроуфорд і т.п. .

Індивідуальний стиль.

«Мода приходить і йде, а стиль залишається завжди» - стверджувала Коко Шанель. Дійсно зовнішній вигляд людини виконує важливу роль при формуванні його образу в очах оточуючих людей. В ситуаціях формального спілкування зовнішність надає вирішальне дію на громадську думку. Недивно, що іміджмейкери уділяють першорядне значення зовнішності публічної особи - його костюму, жестам і манерам поведінки. При цьому головною метою в роботі з візуальним іміджем є створення цілісного несуперечливого образу - формування індивідуального стилю .

В перекладі з латинської мови слово «стиль» означає - стріжень. У стародавній Греції «стіло» це предмет з кістки або металевий стріжень для писемності. Грекі зрозуміли що почерк однієї людини відрізняється від іншої, в залежності від її характеру , темпераменту, смаку.

Стиль припускає якусь одноманітність виявів, відображає естетичні погляди та провідні цінності людей.

В художньо-архітектурній сфері, мистецтві виділяють наступні стилі:

Культура старовивинної епохи та давнього світу

• канонічний - (староєгипетський);

• античний (класика) (характерний для Стародавньої Греції і древнего Рима), слід зазначити що класична Греція створила класичну основу стиля (в перекладі класика- зразок, класичний- зразковий);

Культура середньовіччя

• романський (формується в Західній Європі в XI – на початкуХШ століття);

• готичний (готика) (пізнє Середньовіччя з XIII по XV вік) – холодна чуттевість;

Культура Відродження

• Ренесанс (формується в Європі у XV-XVI столітті);

Культура Нового часу

• бароко (XVII століття) – хімерний, помпезний ;

• рококо (XVIII вік – Піжонська епоха Людовика XІV);

• класицизм (кінець XVIII - почало XIX століття);

Культура Новітнього часу

• модерн (кінець XIX – початок XX століття) - сучасний.

• постмодерн ( з 80 років ХХ століття) – суперсучасний

Стиль одночасно підкреслює єдність форми та своєрідну особливість образу. Так, характерними рисами художніх стилів є :

• готика - витягнуті форми (наприклад, загострені головні убори і взуття), витонченість;

• ренесанс - гуманізм, прагнення до природного та досконалого;

• бароко - чуттєвість, розкіш, масивність;

• рококо - легкість, витонченість, будуарність

• модерн, постмодерн – впливають різні течії (імпресіонизм, авангардизм, кубізм, сюрреалізм, поп – арт, хеппенінг, боді- арт і т.п.).

Стосовно іміджу під стилізацією мають на увазі два феномени:

- наслідування зовнішніх форм якого-небудь відомого художнього стилю або напряму в моді;

- в іміджі віддається перевага зовнішнім, декоративним формам самовираження.

В першому випадку оточуючі можуть без труднощів розпізнати і назвати стиль одягу і поведінки носія іміджу, наприклад: «Він (а) віддає перевагу класичному стилю». В другому варіанті оточуючі говорять: Він (а) не схожий (а) на інших, оригінальний (оригінальна), «стильний (стильна)».