0Відкритий міжнародний університет розвитку людини «україна»

Н.В. Барна

Іміджелогія

Навчальний посібник

ДЛЯ ДИСТАНЦІЙНОГО НАВЧАННЯ

Київ

2007

УДК 7.012.185(7.075 )

ББК 76.006.5я73

За науковою редакцією В.М. Бебика,

доктора політичних, кандидата психологічних наук,

проректора з інформаційно-аналітичної роботи Університету «Україна»,

голови правління Всеукраїнської асоціації політичних наук.

Рецензенти: С.І. Уланова, доктор філософських наук, професор кафедри теорії та історії культури Державної академії керівних кадрів культури та мистецтв;

В.О. Карпенко, кандидат філологічних наук, професор кафедри видавничої срави та редагування КНУ ім. Т.Г. Шевченка.

Барна Н.В.

Іміджелогія: Навч. посіб. для дистанційного навчання / За наук. ред. В. М. Бебіка.- К.: Ун-т «Україна», 2006.- 252с.

ІSBN 966-7979-95-5

Навчальний посібник містить основи іміджелогії. В ньому простежено становлення іміджелогії як наукової дисципліни, сутність імідж-образу, іміджмейкерство як професійний напрям.

Навчальний посібник «Іміджелогія» адресований студентам спеціальності «Документознавство та інформаційна діяльність», він допоможе студентам ознайомитись з феноменом іміджу, розібратись в сутності, типології, функціональному апараті цього явища. Цей підручник побудован з урахуванням практичних завдань для визначення власного іміджу, а також аналізу сучасних імідж - технологій яки допомагають у створінні публічного образу людини, фірми, організації.

ІSBN 966-7979-95-5

УДК 7.012.185(7.075 )

ББК 76.006.5я73

ЗМІСТ

Передмова……………………………………………………………………………

Як користуватися навчальним посібником…………………………………..

Модуль1. Теоретико – методологічна база іміджелогії.

Розділ 1.Імідж як феномен сучасного світу………………………………………..

0. 1.1. Імідж та його природа. Іміджелогія в комплексі наук……………………..

1. 1.2. Типізація іміджу………………………………………………………………

2. 1.3. Полефункціональність іміджу……………………………………………...

3. 1.4. Імідж, як міфологічний архетип………………………………………………

4. Питання для самоконтролю ……………………………………………………….

Розділ 2. Іміджмейкерство та його особливості……………………………………

2.1. Іміджмейкинг………………………………………………………………………

2.2. Психологічні аспекти створення образу в іміджмейкерстві……………………

2.3. Корпоративна культура та її вплив на розвиток організації……………….

2.4. .Методи формування, реалізації, корегування іміджу в організації.

Питання для самоконтролю……………………………………………………………..

Тестові завдання…………………………………………………………………………

Модульна контрольна робота №1……………………………………………………….

Модуль 2. Прикладна іміджелогія: мистецтво створення образу.

Розділ 3. Технології управління особистісним іміджем…………………………….

3.1 . Анатомія особистісного іміджу…………………………………………………..

3.1.1. Структура особистісного іміджу………………………………………………

3.1.2. Глибинні характеристикі іміджу………………………………………………

3.2. Психологічні передумови формування ділового іміджу……………………….

3.2.1.Розходження та подібності в діловому іміджі………………………………

Питання для самоконтролю……………………………………………………………

Розділ 4. Побудова ефективного іміджу

4.1.Стратегії управління особистісним іміджем …………………………………………

4.1.1. Техніки створення ефективного імідж-образу.…………………………………

4.2. Техніки створення габі тарного іміджу………………………………………..

4.2.1. Створення індивідуального стилю…………………………………………

4.3.2. Використання символів при створенні іміджу……………………………..

Питання для самоконтролю……………………………………………………………

Розділ 5. Особливості ділового іміджу……………………………………………………

5.1 Імідж ділового чоловіка в сучасному світі…………………………………….

5.1.1 Види одягу і взуття для ділового чоловіка ………………………………..

5.2.2 Співвідношення кольорів в чоловічому одязі………………………………

5.2.3 Індивідуальність аксесуарів та зовнішнього вигляду чоловіка……………

5.2 Імідж ділової жінки в сучасному світі ………………………………………..

5.2.1 Види одягу і взуття для ділової жінки……………………………………….

5.2.2 Співвідношення кольорів в жіночому одязі…………………………………

5.2.3 Індивідуальність аксесуарів та зовнішнього вигляду жінки………………

Питання для самоконтролю…………………………………………………………

Тестові завдання………………………………………………………………………

Модульна контрольна робота № 2…………………………………………………..

ДОДАТКИ……………………………………………………………………………

Додаток 1. Термінологічний словник……………………………..............................

Література……………………………………………………………………………

Представлення на державну нагороду.

Барна Наталія Віталіївна.

Декан факультету філології та масових комунікацій університету «Україна», доцент кафедри документознавства та інформаційної діяльності, журналістики. Відмінник освіти України (2004,2007роки).

Народилась в м. Сімферополь (Крим) у 1974 році, паралельно навчалась в загальноосвітній та музичній школі № 3, яку закінчила з відзнакою.

У 1990 році вступила до Кримського училища культури за спеціальністю «Культурно – освітня робота та музична творчість », яке закінчила у 1994 році з відзнакою.

Дале навчалась у Київському національному університеті культури та мистецтв за спеціальністю «Музичне мистецтво, культурологія», під керівництвом відомого науковця – диригента, професора Підопригори В. М. У 1999 році отримала диплом з відзнакою вищеназваного університета з рекомендацією в магістеріум та аспірантуру.

Свій творчій та освітянський шлях продовжувала в магістеріумі НАУКмА та аспірантурі Державної академії керівних кадрів культури та мистецтва за спеціальністю «Історія та теорія культури», де займалась розробкою науково – дослідницької тематики «Іміджмейкерство, та його принципи в сфері сучасних арт- технологій».

Фахівець – культуролог, лауреат конференцій та олімпіад з культурології, автор наукових статей та розробок в галузі іміджієзнавства – серед них «Імідж- образ та міфологічна свідомість», «Образне імідж - мислення в аспекті мистецької діяльності», «Імідж- технології як складова сучасного художнього виробництва». Має 10 - річний стаж наукової, викладацької та практичної діяльності :консультування, проведення тренінгів, коучинга ( викладач ВНЗ, всеукраїнської школи стилю та візажу, автор майстер - класів « Х - клас »).

Видано 2 посібника під грифом МОН – «Іміджелогія», «Рекламний креатив», автор 5 методичних розробок з курсів «Іміджелогія», «Культурологія», «ПР- технології», «Реклама», «Основи наукових досліджень».

Рідній мамі Морозовій Людмилі Іванівні,

та духовному наставнику Улановій Світлані Іванівні

з глибокою вдячністю та шаною присвячую

Передмова

Два мира есть у человека

Один который нас творил

Другой который мы от века

Творим по мере наших сил.

М. Заболоцький

Гарний імідж – це довготривалий

вклад в професійний та особистісний успіх.

О. Змановська

Слово "імідж" міцно увійшло до нашого побуту, воно уживається в розмовній мові, мелькає в пресі. У суспільній свідомості все більш закріплюється уявлення про імідж як про певну цінність, від якої залежить успішність діяльності будь-якої організації чи особи. Це поняття активно використовується в засобах масової інформації, в системі маркетингу, реклами і зв'язків з громадськістю. Імідж відносять до такої соціальної реальності, як людина, група людей або організація (наприклад, імідж артиста, членів уряду, країни) і результатам їх діяльності (поглядам, теоріям і т.д.). Поняття іміджу має ряд близьких по значенню слів: думка, рейтинг, репутація, відношення, популярність, слава, престиж, авторитет і т.п.

У побутовій свідомості імідж - це певна цінність, яка репрезентує життєвий успіх, тому часто імідж сприймається, як форма соціального замовлення. Про це свідчить спектр пропозицій, що постійно розширюється, починаючи з консультування в області іміджу, надання різноманітних послуг по формуванню іміджу (іміджмейкінг), і закінчуючи продажом продуктів, позиційованих, як засоби створення відповідного іміджу (одяг, косметика, журнали, предмети інтер'єра й ін.). Отже з огляду на масштаби і специфічність цього ринку, сьогодні можна з повним правом говорити про індустрію іміджу, яка знаходиться на підйомі свого розвитку.

Існує безліч визначень «іміджу». Велика їх частина зводиться до того, що «імідж (лат. imago, imag -образ) - це образ відомої особи або речі, що створюється засобами масової інформації, літературою, видовищем або самим індивідом.¹

Незалежно від бажань як самої організації, так і фахівців імідж - об'єктивний фактор, який відіграє істотну роль в оцінці будь-якого соціального явища чи процесу.

Людина живе в світі образів, її світ – це світ образів, вона постає перед світом в тому або іншому своєму образі. Образ призначений для уявлення, людина з його допомогою заявляє себе і про себе, робить видимим те, що хоче показати, і приховує те, що руйнує її цілісність.

Представлення образу розраховане на залучення уваги аудиторії, і виконавець прагне поглинути його повністю. Він прагне визначити, що може зацікавити аудиторію, розбудити її уяву, чого їй не вистачає і чим вона свідомо або підсвідомо хоче володіти.

Професійно створений образ спокушає, дозволяє аудиторії зануритися у власну мрію, втім, без реального шансу її реалізувати, оскільки досягнення цієї мрії приведе до повного і остаточного руйнування образу і тим самим цієї мрії. Видимості образу – це прояви властивостей, особливостей носія образу, які спеціально підібрані, відкоректовані і об’єднані в систему. Вони представляють нове, окремо від носія віддалене явище, існуюче в свідомості аудиторії і носія образу.

Імідж впливає на наше життя, в незалежності від того як ми до нього ставимось – визнаємо важливість, заперечуємо його існування.

Позитивний образ допомагає в спілкуванні та досягненні соціального успіху, негативний створює бар’єри в спілкуванні та впливає на перспективне майбутнє.

Як визначають дослідники-практики (О. Змановська, В. Шепель, О. Кичаєв) іміджем потрібно керувати.

Курс «Іміджелогія» допоможе студентам ознайомитись з феноменом іміджу, розібратись в сутності, типології, функціональному апараті цього явища. Цей підручник побудован з урахуванням практичних завдань для визначення власного іміджу, а також аналізу сучасних імідж - технологій яки допомагають у створінні публічного образу людини, фірми, організації.