45. Какие последовательные стадии включает жизненный цикл товара?

Стадия внедрения - характеризуется как правило медленным ростом объёмом продаж, значительными производственными и исследовательскими затратами, отсутствием конкурентов и незначительной ролью цены. Обычно этот этап требует широкой компании по продвижению товара.

Стадия рост - характеризуются резким скачком объемов продаж, увеличение числа конкурентов. Производство характеризуется интенсивной модернизации.

Стадия зрелости - как правило это наиболее длительный и стабильный период. Который характеризуется снижением издержек на 1 продукции, достижения максимального значение объема сбыта, ослабеванием конкуренции за счет отсеков товаров не выдерживающих ее. Для возможного продления периода зрелости используется возможности для модификации товара и применяемого комплекса маркетинга.

Стадия спада - характеризуется уменьшение продаж, снижение прибыли или стабилизации ее на низком уровне. Если объем сбыта падает ниже уровня обеспечивающего выживание товара на рынке, то возможное полное прекращения работы с данными товарами. - Достижения точки без убыточности.

46. Чем отличается понятия «Марка» и «Товарный знак»?

Марка - это название знак или символ или их комбинация предназначенные для идентификации продукции продавца и отличие ее от продукции конкурентов. Используется для подтверждения высокого качества товара, и облегчения процесса товарного вида.

Товарный знак - это зарегистрированная в установленном порядке марка или её часть. Товарный знак должен обладать индивидуальностью, простотой, узнаваемостью, привлекательностью для потребителей. Товарный знак, в юридическим смысле, обеспечивает исключительное право использования. Таким образом, товарный знак является юридическим понятиям, а марка понимается гораздо шире, прежде всего в коммерческом смысле и основывается на чувствах клиентов, их устойчивых представлениях и ассоциаций.

47. Чем отличается понятия «Номенклатура» и «Ассортимент»?

Совокупность всех товарных единиц схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворить определенную потребность, составляет ассортимент. В сумме все ассортиментные позиции дают ту или иную номенклатурную группу товаров. Принято говорить о ширине номенклатуры и о глубине ассортимента.

48. Какие элементы включает фирменный стиль?

1. Товарный знак;

2. Логотип - специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименование фирмы или группы товаров;

3. Фирменный блок - это объединённые в единую композицию знак и логотип, плюс слоган компании, и различные поясняющие надписи;

4. Фирменный комплект шрифтов;

5. Фирменный цвет;

6. Другое ( бланк, карточки и .д.).

49. Что понимается под брэндингом?

Брэндинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товаров или услуги, основанная на совместном усиленном действия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, мероприятий по стимулированию продаж, объединённых определенной идеей и однотипным оформлением выделяющих данный товар или услугу, среди конкурентов и создающих его образ.

50. Что означает реклама способность упаковки?

Реклама способность упаковки - это её способность выполнять функции товарной и имиджевой рекламы, то есть стимулировать спрос и формировать позитивный имидж организации.