1.3.Необходимость ведения статистики посещаемости сайта

Оперативная статистика посещаемости сайта - один из инструментов маркетолога. К сожалению, встречается заблуждение, что для извлечения максимальной прибыли с помощью сайта необходимо лишь разместить несколько рекламных блоков и/или обеспечить высокие позиции сайту в поисковых системах по высокочастотным запросам. Но иногда эти мероприятия выглядят как стрельба из пушки по воробьям.

Для оценки работы по продвижению сайта в поисковых системах, необходимо видеть, когда и куда заходили поисковые роботы, что они делали, и что при этом им отвечал сервер. Даже если все сделать правильно с точки зрения оптимизации сайта, получить внешние ссылки, сайт может не оказаться наверху выдачи, если сервер выдает поисковым роботам ошибки или редирект.

Разберем другой случай. При регистрации в каталогах сайтов, значительная часть специалистов по продвижению пользуются различными автоматическими или полуавтоматическими системами, поэтому для них все каталоги являются как бы обезличенными. Но бывает, что из каталога начинают приходить целевые посетители. На это необходимо обращать внимание, что делает абсолютное меньшинство специалистов по продвижению. Часто каталоги, дающие посетителей, предлагают на их же сайте размещать статьи, пресс-релизы, новости и т.д., что может дать дополнительных мотивированных целевых посетителей. Чтобы найти этот каталог, нужно всего лишь проанализировать статистику своего сайта.

А если проводится рекламная кампания? Здесь уже просто необходимо знать не только количество посетителей, пришедших с того или иного сайта или по тому или иному рекламному блоку, но и то, что эти посетители делали. Ведь большое количество переходов с рекламного блока - еще не успех. Эти посетители могли банально обмануться содержанием рекламного блока, либо рекламная площадка просто не содержит вашей целевой аудитории в нужном количестве, а содержит схожую. Например, сайт, посвященный взлому программ, не подходит для рекламы платных программ, хотя и может привести много пользователей.

Приведенные примеры наглядно демонстрируют необходимость сбора и анализа статистики сайта. Причем статистика нужна разносторонняя. Это и статистика переходов из поисковых систем и других сайтов, и отчеты о поисковых роботах, и подробная статистика, показывающая, откуда и при каком условии пришел пользователь, совершивший то или иное действие [3].

1.4.Ожидаемый эффект

Проектируемая АИС сбора и анализа статистики посещаемости сайта поможет оценить эффективность сайта, проанализировать посещаемость, структуру и дизайн сайта. Данная аналитическая система предоставляет возможность анализировать онлайновые и офф-лайновые рекламные кампании, оценивать затраты на определенный канал рекламы для того, чтобы расходовать рекламный бюджет наиболее эффективно, анализировать структуру и контент-сайта, получать исчерпывающую информацию о посетителях и многое другое.

Для IT-специалиста (веб-мастера, разработчика): Улучшение структуры и дизайна сайта, самоконтроль качества работ над сайтом, отчетность перед руководством, повышение личной квалификации за счет постоянной проверки эффективности разных приемов улучшения сайта, повышение квалификации за счет освоения методик анализа аудитории, эффект-анализа и т.п.

Для специалистов по Интернет-маркетингу и продвижению сайтов: Средство получения качественной обратной связи маркетинговых акций, детальное исследование результативности, планирование и прогнозирование эффекта на основании опыта проведения прошлых акций, отчетность перед руководством, повышение личной квалификации за счет отработки более эффективных приемов, освоения методик планирования, эффект-анализа и т.п.

Для владельцев сайтов, топ-менеджеров, инвесторов: Средство контроля за эффективностью работы менеджеров по маркетингу (продвижению), IT-специалистов (разработчиков), средство самостоятельной оценки эффективности (результативности) Интернет-проектов.