- •1 Товароведная характеристика кукол и теоретические основы понятия маркетинговой среды
- •1.1 Состояние и перспективы развития рынка игрушек
- •1.2 Общая характеристика компании «Mattel»
- •1.3 Классификация и характеристика ассортимента кукол тм «Barbie»
- •1.4 Факторы, формирующие качество кукол
- •1.4.1 Сырье, применяемое для производства кукол
- •1.4.2 Технология производства кукол
- •1.5 Факторы, сохраняющие качество кукол
- •1.5.1 Маркировка, упаковка, условия транспортирования и хранение кукол
- •1.6 Организация сбытовой деятельности компании «Mattel»
- •1.6.1 Характеристика каналов сбыта компании «Mattel»
- •1.7 Теоретические основы понятия маркетинговой среды
- •2 Исследование ассортимента, потребительская оценка кукол тм «Barbie» и анализ микро- и макросреды ооо Универмага «Детский мир»
- •2.1 Исследование ассортимента кукол тм «Barbie»
- •2.2 Потребительская оценка кукол тм «Barbie»
- •2.3 Анализ микро- и макросреды ооо Универмага «Детский мир»
- •2.4 Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании «Mattel»
- •3 Рекомендации по выявленным проблемам
1.4 Факторы, формирующие качество кукол
1.4.1 Сырье, применяемое для производства кукол
Для производства кукол используются различные материалы: дерево, ткань, металл, пластмасса, резина и др. Материалы, применяемые для производства кукол должны отвечать требованиям санитарных правил по производству и продаже игрушек. Куклы должны быть безопасными и гигиеничными. [4]
Почти все куклы Barbie изготавливаются из резины и пластмассы.
Пластмассы - материалы, полученные химическим путём на основе естественных и искусственных смол с различными добавками, способные формироваться и сохранять приданную им форму. [14]
Резина - эластичный материал, получаемый вулканизацией каучука.
В коллекционной линии существуют куклы из фарфора.
Фарфор - вид керамики, непроницаемый для воды и газа.
Волосы кукол Barbie, как правило, прошиты и сделаны из синтетического волокна. Макияж кукол прорисован, ресницы прорисованы или приклеены.
За время существования у кукол Barbie неоднократно менялся оттенок материала, из которого она изготовлена, его принято называть skintone (англ. skin - кожа, tone - тон). Всего существует 11 скинтонов кукол Barbie. Рассмотрим виды оттенков кукол Barbie на рисунке 7. [29]
Рисунок 7 - Виды оттенков кукол Barbie
1.4.2 Технология производства кукол
Производство кукол - это трудоёмкий технологический процесс, состоящий из нескольких этапов.
Рассмотрим этапы производства кукол Barbie.
1 этап. Создание образа куклы. Ручной прорисовкой, а затем воплощением внешнего вида куклы в компьютерной графике занимаются художники. Они продумывают ее черты лица и пропорции тела.
2 этап. Изготовление молдов. Когда эскизы готовы и одобрены, отливаются формы с определенными чертами лица. Они используются для изготовления кукольных голов - молдов, которые затем отправляются в стилистический отдел для дальнейшей переработки. Также изготавливаются молды тела.
3 этап. Разработка прически и макияжа куклы. Визажисты и стилисты по волосам, ориентируясь на черты лица куклы, придумывают для нее волосы, прическу, макияж определенной цветовой гаммы.
4 этап. Нанесение макияжа. Художники рисуют макияж на лице куклы, после чего к голове пришиваются волосы с помощью специального оборудования. Ручная прорисовка лица занимает около трех часов. Волосы делают из синтетического волокна.
5 этап. Создание одежды, обуви и различных аксессуаров. Созданием одежды, обуви и разнообразных аксессуаров для куклы занимаются профессиональные дизайнеры. При этом они используют свои знания последних модных тенденций. При создании дизайна во внимание принимаются цвет кожи и волос, макияж.
6 этап. Массовое производство куклы по образу. Когда образ новой Барби детально проработан и одобрен, модель отправляется в массовое производство - на фабрики. Обычно куклы Barbie делаются из мягкого и пластичного материала - винила. Коллекционные модели периодически делают из твердого винила и фарфора.
7 этап. Создание упаковки. Созданию упаковки уделяется не меньше внимания. Дизайн коробки для Barbie создают те же специалисты, которые придумывают для неё наряды. Картинки и текст на коробке рассказывают историю о данной модели куклы. [29]
Схема 1 - Технология производства кукол Barbie
Все этапы производства сложны, от правильности выполнения всех операций зависит качество, безопасность, гигиеничность и красота куклы.
