- •Введение
- •Европеец в американской рекламе
- •Англия: детство, юность
- •Франция: отель «маджестик»
- •Шотландия, британия: коммивояжер, начинающий рекламист
- •Освоение америки. Встреча с гэллапом
- •Два «европейских» периода жизни огилви в америке
- •Творческие вершины
- •Мужчина в рубашке hathway
- •Тоник schweppes
- •Пуэрто-рико
- •Мыло dove
- •Роллс-ройс
- •Империя огилви
- •Особенности наружной рекламы как канала доставки рекламной информации
- •Особенности восприятия наружной рекламы
- •Основные средства наружной рекламы
- •Основные места расположения наружной рекламы
- •Оценка эффективности наружной рекламы
- •Модерн и реклама
- •Завершение эпохи "эстетичной рекламы"
- •Функции дизайна
- •Не забывая при этом, что величина оптических компенсаций обычно очень мала, в пределах 2-5%.
- •Классификация изданий по периодичности
- •Формат книжной полосы
- •Средства рекламы
- •Основные характеристики стилей в графическом дизайне
- •Понятие стиля в графическом дизайне
- •Основная характеристика часто используемых стилей
- •Классический стиль
- •Минимализм
- •Английская реклама конца XIX – начала XX вв.
- •Американская реклама: краткий исторический обзор.
- •Французская реклама конца XIX – начала XX вв. А. Тулуз-Лотрек.
- •Немецкая реклама конца XIX – начала XX вв.
- •Графический дизайн в России дореволюционного периода XIX века. Стиль Модерн.
- •Графический дизайн в России дореволюционного периода XIX века. Русский
- •Графика «мирискуссников». Билибин, Бенуа, Остроумова, Нарбут, Ульянова.
- •Издательство Кнебель. Издательство Сытина (дизайн книг, книжная реклама).
- •Рекламная графика первых лет советской власти. Маяковский.
- •Товарные знаки и малые формы рекламы в ссср в период с 1917 – 1990гг.
- •Развитие внешнего блока в советское время: вывески, витрины, выставки в период 1917 – 1990гг.
- •Рекламный плакат, социальный плакат, в России 1909 – 1990гг.
- •Товарный знак
- •Фирменный блок
- •Фирменный лозунг (слоган)
- •Фирменная гамма цветов
- •Фирменный комплект шрифтов
- •Прочие фирменные константы
- •Виды интернет-рекламы
- •Шрифты с засечками
- •Шрифты без засечек
- •Декоративные шрифты
- •Общие правила
- •Рекламные средства и их применение
- •Этапы процесса издания книги
- •Начало карьеры Чарльза Имза
- •Эксперименты в области дизайна и архитектуры
- •Кино и работы в других жанрах
- •Два имени в современной архитектуре и дизайне
- •Павильон ссср
- •Павильоны других государств
- •Основные черты стиля арт-деко
- •Особенности стиля арт-деко
- •История возникновения
- •Правила оформления интерьера в стиле арт-деко
- •Биография
- •Творчество
- •Биография и творчество
- •Тамара де Лемпицка – художница и икона Арт Деко
- •Основные понятия охраны труда. Законодательство в области охраны труда
- •Охрана труда
- •Движение искусств и ремесел, Великобритания
- •Красный дом - памятник идеалам прерафаэлитов
- •Средства композиции Линия
- •Основные виды композиции
- •Особенности дизайнерской деятельности в сша в XX веке
- •Особенности дизайнерской деятельности в Советском Союзе во второй половине XX веке
- •Россия экспозиционная
- •Изобретения Древних Египтян
- •Папирус
- •Чернила
- •Древнеегипетские иероглифы
- •Солнечный календарь
- •Солнечные и водяные часы
- •Пирамиды
- •Макияж глаз
- •Высокие каблуки
- •Хирургические инструменты
- •Другие изобретения
- •Изобретение древнего Китая № 1 — бумага
- •Изобретение древнего Китая № 2 — книгопечатание
- •Изобретение древнего Китая № 3 — порох
- •Изобретение древнего Китая № 4 — компас
- •К сведению:
- •Вечные изобретения древних римлян: фонтаны, дороги, право, праздники Так же читайте:
- •Римские фонтаны
- •Римские мосты и дороги
- •Правила дорожного движения
- •Средства массовой информации
- •Праздники
Особенности наружной рекламы как канала доставки рекламной информации
Средства наружной рекламы стоят несколько особняком по отношению к прочим рекламным носителям. Это связано, в первую очередь, с тем, что основной целью деятельности большинства медийных средств, используемых в качестве рекламных носителей, не является публикация рекламы: пресса, телевидение и радио создаются и функционируют как социально-значимые источники публичной некоммерческой информации, для которых реклама является элементом важным, но не главным. В свою очередь, средства наружной рекламы предназначены исключительно для доставки коммерческой рекламной информации, что не может не сказываться на отношении к ним аудитории: по результатам многих исследований, большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим городской ландшафт. Подобному отношению в немалой степени содействует и тот факт, что наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. Учитывая подобную реакцию на вездесущую наружную рекламу, разработчики рекламных концепций иногда советуют рекламодателям при проведении рекламных кампаний прибегать к особым, нестандартным креативным стратегиям.
Эффективность наружной рекламы является результатом воздействия большого числа факторов, поэтому планирование и проведение рекламных кампаний требует от рекламодателя знания отдельных ее особенностей. Точно выбранный формат наружной рекламы гарантирует внимание целевой аудитории к ее содержанию, а значительное разнообразие рекламных носителей позволяют сформировать программу размещения рекламы таким образом, чтобы обеспечить наибольшее количество контактов с рекламным сообщением, а значит, и большую запоминаемость. Вместе с тем, большое количество разнообразных рекламных носителей приводит к «рекламному шуму», особенно в крупных городах: потребитель может «потеряться» в огромном рекламно-информационном потоке и не заметить рекламу. Поэтому для того, чтобы наружная реклама была эффективной, рекламодателю необходимо не только прибегать к привлекающим внимание креативным решениям, но и тщательно выбирать подходящее средство рекламы и места размещения. Так, иногда даже локальное размещение создает впечатление массированной кампании и надолго запоминается потребителям. Кроме того, наружная реклама может быть целенаправленной: при точном размещении она способна не только охватить целевую аудиторию, но и направить ее потоки в нужном направлении (например, если рекламируемое предложение направлено исключительно на потребителей конкретного района).
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:
Часто попадаться на глаза.
Привлекать к себе внимание.
Быть лаконичной.
Быть без труда воспринимаемой на ходу.
Быть понятной массовой аудитории.
Из-за указанных требований наружная реклама, используется, прежде всего, как вспомогательное средство в рамках комплексных рекламных кампаний для подкрепления и дополнения рекламы, размещаемой в других медиа. Такое комплексное воздействие позволяет значительно повысить показатели эффективности рекламной кампании. При этом, наиболее эффективно ее использование для рекламы тех товаров и услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Кроме того, наружная реклама часто используется в имиджевых целях, а также для напоминания аудитории о достоинствах уже известных ей товаров и услуг и о том, где их можно приобрести.
ОЦЕНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ КАК КАНАЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ |
|
ПРЕИМУЩЕСТВА |
НЕДОСТАТКИ |
Неизбежность рекламного контакта. Наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. |
Отсутствие избирательности. Наружная реклама почти не позволяет охватить определенные сегменты аудитории, то есть она не может быть направлена на потребителей определенного пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. |
Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства. |
Мимолетность, короткое время восприятия рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы, низкие показатели концентрации внимания потребителей рекламы. |
Широкий охват локальных рынков в сочетании с высокой частотностью рекламных показов. Наружная реклама используется в качестве эффективного средства воздействия на массовую аудиторию локальных рынков, когда избирательность не играет значительной роли. Она обеспечивает широкий охват мобильного населения на местных рынках в относительно короткие сроки (в среднем до 30 дней). При этом наружная реклама обеспечивает высокий уровень частотности при охвате мобильного населения. |
Высокий уровень охвата аудитории не гарантирует запоминания рекламы. Наружная реклама обеспечивает достаточно высокий уровень охвата, а иногда и хорошее запоминание рекламных сообщений. Но высокий уровень воздействия не означает высокий уровень запоминания. Оригинальность и зрелищность рекламного сообщения служат важными критериями при определении способности аудитории по его запоминанию, однако на практике люди часто не способны вспомнить, что именно они видели. |
Изменчивость в соответствии с запросами отдельных рынков. Наружная реклама может использоваться на локальных рынках, регионально и в общенациональном масштабе. При этом даже в пределах одного рынка, как правило, существует возможность расставлять акценты именно там, где это необходимо, что приводит к частичной избирательности аудитории. |
Лаконичность сообщения. Наружная реклама используется для передачи простых и кратких сообщений, так как сложные или длинные сообщения не будут восприняты аудиторией. |
Наибольшая из возможных рекламная площадь. Размер — ключевое средство привлечения внимания. Наружная реклама обеспечивает рекламодателю наибольший размер из доступных носителей рекламной информации. Использование в рекламе цветной печати вместе с ярким освещением, а иногда в сочетании с динамичными элементами, позволяет рекламодателюмаксимально привлечь внимание аудитории. |
Устойчиво негативное отношение. Большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим внешний вид как отдельных зданий, так и городской ландшафт в целом. |
Простая идентификация внешнего вида рекламируемого предложения (товара или услуги) или торговой марки. Если рекламное сообщение относительно лаконичное и образное, а общее оформление отчетливое, городская улица может быть отличным средством привлечения внимания к новой торговой марке при высоком уровне частоты рекламных показов. Такая форма рекламы особенно хорошо зарекомендовала себя именно при ознакомлении потенциальных потребителей с новыми предложениями или торговыми марками. |
Сложное административное регулирование, ограничения и бюрократические процедуры при размещении рекламы. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законодательством, но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями. |
Низкая стоимость рекламного контакта. По стоимости рекламного контакта наружная реклама относится к наименее дорогим каналам распространения рекламы. |
Высокая стоимость рекламы. Несмотря на относительно низкую стоимость рекламного контакта, использование наружной рекламы часто связано с довольно высокими затратами на производство и размещение рекламных материалов. К этому также добавляется необходимость постоянного контроля над состоянием рекламных носителей и конструкций. Эти затраты могут быть чрезмерно высокими для многихрекламодателей. |