Несовершенная конкуренция.

Под влиянием теории Чемберлина экономическая наука пошла по двум основным направлениям. С одной стороны, это аналитическое исследование совершенной конкуренции, с другой – изучение различных форм несовершенной конкуренции.

Чемберлин полагает, что чистая конкуренция является нежизненной, искусственной абстракцией и не может рассматриваться как исходная база для описания реальности. Даже при любом большом числе производителей и продавцов данного вида товаров каждый из них предлагает покупателям по существу свой особый дифференцированный продукт.

Классическое понимание поведения конкурентов состояло в том, что они стремятся понизить цену на свою продукцию, чтобы увеличить сбыт. По Чемберлину, наоборот, каждый из них старается дифференцировать свой товар от продукции конкурентов, ограничить сбыт и повысить цену. Отсюда следует парадоксальный вывод: из-за того, что конкуренция по своей природе является монополистической конкуренцией, она сохраняется вопреки концентрации и монополизации. То есть мелкий производитель в состоянии выдержать борьбу против крупного производителя, потому что он сам является частичным монополистом. И способен сам контролировать свой рынок. Более того, у крупных производителей есть стимул раздробить свое производство на филиалы, чтобы приспособить их к местным рынкам. Так конкуренция воспроизводит сама себя. Объем сбыта продукции в условиях монополистической конкуренции лимитирован тремя факторами:

• ценой;

• особенностями продукта;

• затратами на рекламу.

Чемберлин считает, что реклама может давать выгоду вследствие  неполной осведомленности покупателя относительно того, какими средствами можно наиболее полно удовлетворить потребности, а также возможности изменять потребности при помощи рекламы или торговой информации.

Чемберлин выделяет в структуре издержек  издержки сбыта и издержки производства. Издержки производства создают полезности, служащие удовлетворению запросов, а издержки сбыта создают сами запросы. Издержки, связанные с перевозкой, хранением товаров и доставкой их на дом являются издержками производства.

Проведение грани между двумя видами издержек имеет, считает Чемберлин, такое же фундаментальное значение, как проведение различия между спросом и предложением. Спрос ранее всегда рассматривался как нечто такое, что уже существует, и все затрачиваемые издержки характеризовались как издержки производства в целях удовлетворения наличного спроса.

Издержки сбыта, подобно издержкам производства, могут быть в конечном счете разложены на затраты на ряд экономических факторов, скажем, на землю, труд и капитал. Например, ассигнуя сумму денег на рекламу в журнале, можно израсходовать больше средств на оплату труда специалистов по оформлению и меньше на оплату места в журнале, и наоборот.

Чемберлин полагает, что его теория монополистической конкуренции обладает большей общностью, чем теория чистой конкуренции, в том отношении, что:

1) включает в себя и монополию и конкуренцию и сочетает их во всех степенях;

2) охватывает сбытовую деятельность, а не предполагает, что сбыт товаров происходит автоматически.

Крупнейшим ученым, внесшим значительный вклад в теорию несовершенной конкуренции, является английская экономистка Джоан Робинсон (1903 – 1983). Понятие совершенной конкуренции, считает она, слишком идеализирует реальную экономику.

В концепции Робинсон производитель имеет возможность влиять на цены. Эта возможность возникает в результате его исключительного положения. Выход на рынок для других фирм затруднен в результате создания легальных барьеров для вступления в отрасль и нечестной конкуренции.

Дж. Робинсон считает, что монополизация экономики ведет к социальной несправедливости, даже к «монополистической эксплуатации». Она отмечает, что фактор производства эксплуатируется, если он оплачивается по цене, меньшей ценности созданного им предельного продукта. Чем больше монополизирована отрасль, тем сильнее эксплуатируются факторы производства, Робинсон признает полезность монополии, если она обеспечивает экономию в результате массового производства.