- •Планирование конкурентной цены и рационального объема продаж нового товара
- •Оглавление
- •Введение
- •Целью данной курсовой работы является анализ издержек на производство и сбыт нового товара, планирование службой маркетинга фирмы конкурентной цены и рационального объёма продаж.
- •Исходные данные
- •Структура затрат при исходном объёме производства 11 тыс. Шт.
- •2. Динамика спроса на рынке аналогичных товаров характеризуется следующими параметрами
- •3. Технические параметры нового товара и аналогов
- •4. Перечень ключевых факторов, воздействующих на прибыль
- •Определение исходной цены и объема продаж нового товара
- •Проект отчёта о результатах хозяйственной деятельности
- •Взаимосвязь спроса и цены
- •Кривая спроса
- •Расчет маржинальной прибыли
- •Экспертная оценка предпочтительности товаров по параметрам
- •Экспертная оценка значимости параметров
- •Определение величины приоритета товаров по параметрам
- •Определение величины приоритета параметра
- •Определение приоритета параметра
- •Взвешивание приоритетов товаров по приоритетам параметров
- •Определение диапазона конкурентной цены
- •Расчет диапазона конкурентной цены нового товара
- •Установление окончательной цены и объема продаж
- •Анализ воздействия ключевых факторов на прибыль
- •Список использованной литературы
Проект отчёта о результатах хозяйственной деятельности
Наименование затрат |
Величина затрат |
|
На единицу, у.д.е. |
На весь объём, тыс. у.д.е. |
|
1.Условно - переменные: |
|
|
1.1 прямые: |
|
|
- основные материалы |
836,3636364 |
9200000 |
- вспомогательные материалы |
41,81818182 |
460000 |
- топливо и энергия |
83,63636364 |
920000 |
- основная заработная плата рабочих |
500 |
5500000 |
- дополнительная заработная плата рабочих |
115 |
1265000 |
- отчисления в социальные фонды |
159,9 |
1758900 |
1.2 накладные: |
|
|
а) управленческие и прочие: |
|
|
- торговые издержки на заработную плату торговых работников |
22 |
242000 |
- торговые издержки на заработную плату коммерческого директора |
5,5 |
60500 |
б) транспортные: |
|
|
- затраты на доставку до потребителя |
4,5 |
49500 |
- затраты на установку изделия |
7,5 |
82500 |
в) цеховые: |
|
|
- затраты на упаковку |
7,5 |
82500 |
Итого условно-переменных затрат |
1 783,71 |
19620900 |
2. Условно – постоянные |
|
|
2.1Общефирменные: |
|
|
- на рекламу и сбыт |
341,6363636 |
3758000 |
- управленческие (за вычетом пункта 1.2 а) |
221,7727273 |
2439500 |
- транспортные (за вычетом пункта 1.2 б) |
260,7272727 |
2868000 |
2.2Цеховые затраты (за вычетом пункта 1.2 в) |
1265,23 |
13917500 |
Итого условно-постоянных затрат |
2 089, 363636 |
22983000 |
Всего затрат |
3 873, 081818 |
42603900 |
Планируемая прибыль |
580, 9622727 |
6390585 |
Выручка от продаж |
4454, 044091 |
48994485 |
Уровень рентабельности: R = 15% = 0.15
Планируемая прибыль: П = R*S
Себестоимость продукции на единицу: S = AVC + FC/Q
S= 1 783, 718182+22 983 000/11 000 = 3 873, 08182 у.д.е.
П на ед.= 0,15 * 3 873, 08182 = 580, 96227 у.д.е.
П на весь объём = 580, 96227 * 11 000 = 6 390 585 у.д.е.
Предварительная цена: Ц = П+S
Ц = 580, 96227 + 3 873, 08182 = 4 454, 04409 у.д.е.
Выручка от продаж: В = Q*Ц
В = 11 000 * 4 454, 04409 = 48 994 485 у.д.е.
