Содержание

Введение...................................................................................................................3

1. Цвет в истории.....................................................................................................5

2. Основные характеристики цвета........................................................................5

3. Противоречивые значения цветов...................................................................15

4. Контрастные диссонирующие..........................................................................16

5. Выбор цвета и возраст.......................................................................................17

6. Цвет в рекламе...................................................................................................18

7.  Оформление фабричных марок.......................................................................26

8.  Как внушить доверие к тому или иному продукту путем цветовых решений?................................................................................................................28

9.  Эксперимент......................................................................................................29

10.  Результат эксперимента.................................................................................31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ..............................................36

Введение

Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние. Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации.

В разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве. Оптимизация цветового представления товара - одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде всего, мегабрендов. Мегабренд - бренд, используемый для обозначения всех товаров, производимых компанией. Особенно остро она встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий у населения России. Отечественному рекламисту приходится находить ответы на целый ряд вопросов. Например, как воздействует цвет на потребителей рекламной информации? Как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, национальных интеграциях? В данной курсовой работе я постараюсь дать ответы на эти вопросы.

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Как показывают исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% - зрением. Поэтому важно знать психологию цвета, чтобы правильно использовать его в рекламном сообщении.

Цель работы - исследовать, какие цвета наиболее приемлемы для рекламы того или иного продукта, и понять, как достичь доверия к продукту путем цветовых решений.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром.

Предмет исследования - цвет, как носитель определенной информации для потребителя.

Объект исследования - влияние цвета на поведение потребителя.

Структура работы: работа содержит вступление, основную часть, заключение и список использованной литературы.

Основные источники: Ульрих Бер "Что означают цвета"; Феникс; Л.Н. Собчик «Модифицированный восьмицветовой тест Люшера». Практикум по психодиагностике; Мокшанцев Р.И., ред. Удальцов М.В.; Психология рекламы; Инфра-М; Альманах “Лаборатория рекламы, маркетинга и PR” №5/2013 г.