- •Методология исследования рыночных структур
- •2. Подходы к анализу структуры отраслевых рынков
- •3. Типы отраслевых рыночных структур
- •4. Факторы определяющие структуру отраслевых рынков:
- •5. Барьеры входа-выхода на отраслевые рынки
- •6. Слияние и поглощение
- •7. Экономические теории олигополистического ценообразования
- •9. Ценовая дискриминация первой, второй, третей степени.
- •10. Ценообразование на рынке с доминирующей фирмой.
- •11. Последствия применения ценовой дискриминации
- •12. Воздействие ценовой дискриминации на развитие экономики.
- •13. Дифференциация продукта, структура рынка и конкуренция.
- •14. Экономическое содержание продуктовой дифференциации.
- •15. Проблемы продуктовой дифференциации.
- •17. Дифференциация продукта как способ рыночной адаптации российской промышленности.
- •18. Инновационная деятельность в отрасли.
- •19. Структура рынка, патенты и технологические инновации.
- •20. Структура отраслевого рынка и анализ барьеров входа-выхода на рынок.
- •21. Стратегические барьеры входа фирм на отраслевой рынок и их оценка.
- •22. Классификация уровней барьера входа фирм на отраслевой рынок и их оценка.
- •23. Нестратегические барьеры входа-выхода на отраслевой рынок и их оценка.
- •26. Рынок с монопольной властью
- •27. Показатели рыночной власти
- •28. Особенности поведения монополий на отраслевом рынке
- •29. Модель отраслевого рынка с доминирующей фирмой
- •30. Ценовое лидерство в модели Форхаймера
- •31. Классификация некооперативных стратегий поведения фирм на отраслевом рынке.
- •32. Кооперативные стратегии поведения фирм на рынке
- •33. Картельные соглашения. Условия стабильности стратегии.
- •34. Естественные монополии
- •35. Особенности отраслевого рынка с естественной монополией. Виды естественных монополий
- •36. Структура рынка и эффективность функционирования отраслевых рынков.
- •37. Характеристика степени дискриминации по Пигу.
- •38. Вертикальная интеграция и диверсификация
- •39. Вертикальная интеграция и эффективность использования ресурсов
- •40. Образование финансово-промышленных групп как форма проявления вертикальной интеграции
- •41. Промышленная политика государства в отношении рыночных структур
- •42. Антимонопольная политика государства
- •43. Международная и отечественная практика антимонопольного регулирования.
- •44. Подходы к определению границ отраслевого рынка.
- •45. Парадигма Мейсона. Место блока результативности в парадигме Мейсона
- •46. Административные барьеры: состав, подходы к количественным оценкам.
- •47. Эффект масштаба и минимально эффективный объем выпуска
- •48. Результативность государственной отраслевой политики.
- •49. Концентрация производства. Показатели концентрации фирм на отраслевых рынках.
- •50. Бренд как проявление и инструмент дифференциации продукта на отраслевом рынке.
50. Бренд как проявление и инструмент дифференциации продукта на отраслевом рынке.
В процессе поиска путей дифференциации продукта значительную роль играют брэнды.
Бренд - выражение совокупности имиджевых, эксплутационных, технических и иных характеристик товара, представляет собой определенный нематериальный актив (объект интеллектуальный собственности), правообладатель (собственник) которого способен обретать дополнительные конкурентные преимущества.
Особенности бренда:
не ограничивается формальными дифференцирующими признаками. Проявляется тогда, когда за конкретным продуктом в конкретной упаковке закрепятся в сознании потребителя некие характеристики, ценности, которые отличают этот товар от других.
Основные элементы брэнда:
-товар (материальный продукт или услуга) со всеми его характеристиками;
-набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и прописываемых им товару (имидж товара);
-информация о потребителе;
-обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям;
-дополнительный смысл, который вкладывают в него сами создатели
Условия эффективности брэнда:
-достоверность, соответствие носителю;
-уникальность, новизна;
-преимущество, выгода;
-понятность – адекватность восприятия;
-информативность;
-узнаваемость и запоминаемость
Подходы к организации брэндинга на предприятии:
Корпоративный брэнд.
Структурный брэнд.
Сегментный брэнд.
Продуктовый брэнд.