19. Применение сети Интернет в pr-деятельности.

История появления сети Интернет. Появление Интернет в России. Свойства Интернета и его возможности.

Формы организации материалов в сети. Сайт и его основные компоненты. Портал и его компоненты. Форумы. Чат как упрощенная разновидность форума. Объединение материалов электронной библиотеке. Электронные фотоальбомы, музыкальные собрания, видеотеки. Интернет-агентства и их новостные ленты. Интернет-газеты. Интернет-журналы. Почтовые ресурсы. Интернет-сообщение. Поисковики (поисковые машины).

Реклама в сети Интернет.

Интернет-дневники – блоги. Ресурсы для персональных страничек. Социальные сети типа «Одноклассники» и «В контакте». Особенности восприятия материалов из сети Интернет.

Социальные и правовые стороны Интернет. Распространение авторского права на материалы в сети. Закрытые подсети (интранет). Общественные движения, выступающие за изменение права на интеллектуальную собственность в Интернете. Проблема распространения информации, противоречащей законодательству. Социальные возможности Интернета.

20. Маркетинг в работе pr-специалиста.

Сущность, содержание, цели, основные принципы и функции современного маркетинга. Современная концепция маркетинга. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговая среда. Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Анализ предприятия. Сегментация и выбор целевого рынка. Стратегия и планирование маркетинга. Товарная политика. Ценовая политика. Каналы распределения товаров. Спрос и стимулирование сбыта. Коммуникативная политика в маркетинге. Критерии эффективности маркетинговой деятельности.

21. Связи с общественностью и реклама.

Реклама как ответвление массовой коммуникации. Протореклама. Факторы формирования рекламы. Выделение профессиональной рекламы.

Развитие рекламы в Западной Европе и Северной Америке в XIX – XXI вв. Рекламная деятельность в России.

Сферы рекламной деятельности: экономика, бытовые и интеллектуальные услуги, зрелища, религия, политика, юриспруденция. Основные группы рекламных обращений: устные, изобразительные, письменные и печатные. Косвенная реклама.

22. Социальная реклама в сфере связей с общественностью.

Возникновение социальной рекламы. Понятие социальной рекламы и ее классификация по типам организаций. Проблемы определения и характеристика социальной рекламы. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме. Психология потребительских мотивов в социальной рекламе. Нормативное регулирование социальной рекламы.

23. Понятие «ивент-менеджмент» и управление мероприятиями.

Устойчивые характеристики понятия «event». Особенности мероприятий «ивент-менеджмента».

Виды мероприятий: семинар в фирме, день открытых дверей, участие в ярмарке, информационный тур, загородная экскурсия, конференция, юбилей, вечеринка.

Инициирование мероприятия, привлечение участников, спонсоров, общественности и обозревателей. Привлечение внимания к мероприятию. Цели организаторов мероприятия: количественные и качественные. Целевая группа мероприятия. Возраст, пол, уровень доходов, образование, принадлежность к социальным слоям и сферам профессиональной деятельности, покупательский образ действий, стиль жизни, семейное положение. Специальные критерии для целевых групп.

Разработка структурного плана проекта. Планирование времени. Планирование ресурсов. Виды затрат. Требования к персоналу. Вспомогательные средства менеджмента мероприятий.

Превращение мероприятия в исключительное событие. Использование вспомогательных эффектов.