Программа курса «теория и практика связей с общественностью»

Дисциплина «Теория и практика связей с общественностью» является важной составной частью профессиональной подготовки студентов Института гуманитарных наук МГПУ, обучающихся по специальности 030602.65 «Связи с общественностью».

Цель дисциплины «Теория и практика связей с общественностью» - предоставление студентам необходимых знаний и закрепление практических навыков в области связей с общественностью.

Задачи дисциплины:

• Определение места, значения и особенностей профессии специалиста по связям с общественностью в современной деловой жизни;

• Изучение основных направлений деятельности специалиста по связям с общественностью;

• Изучение основных видов документов, используемых в работе PR-специалистов;

• Формирование навыка самостоятельного создания основных видов PR-документов;

• Развитие умения выделять целевые аудитории и использовать каналы выхода на целевые аудитории;

• Изучение особенностей корпоративных связей с общественностью;

• Изучение особенностей и технологий политического PR;

• Развитие умения самостоятельно выстраивать, планировать и проводить PR-мероприятия.

По завершении изучения курса студенты должны знать особенности профессии специалиста по связям с общественностью, особенности корпоративных связей с общественностью, а также особенности применения методов PR в политике, а также уметь определять целевые аудитории и работать с документами.

1. Этапы становления связей с общественностью в сша.

Послание президента Томаса Джефферсона «О положении в стране» и появление термина «паблик рилейшнз» (1807 г.).

«Соломенные опросы» (straw polls) в XIX в. - первая в истории США попытка выявления общественного мнения избирателей.

Создание пресс-службы президента Теодора Рузвельта (1902 г.).

Айви Л. Ли - первый бизнес-консультант.

Лига национальной обороны в годы первой мировой войны. Американский легион. Американский альянс труда и демократии. Комитет общественной информации и его председатель Дж.Крил. Консалтинговое агентство Эдварда Л.Бернейза и Дорис Флейшман.

Назначение первого пресс-секретаря в Белом Доме (1929 г.)

Создание Национального управления по трудовым отношениям (1935 г.)

Дж.Гэллап и Американский институт общественного мнения (1935 г.). А.Кроссли и начало проведения политических опросов (1936 г.). Бюро прикладных социальных исследований при Колумбийском университете. (1937 г.). Журнал «The Public Opinion Quarterly». Национальный центр по изучению общественного мнения при Денверском университете (1941 г.).

Региональные опросы общественного мнения: «Опрос Техаса» (1940 г.), «Опрос Айовы» (1943 г.), «Опрос Миннесоты» (1944 г.). Американские PR-специалисты Э.Роупер и Х.Кэнтрил.

США и Международный военный трибунал для Дальнего Востока в 1946 – 1948 гг.

Американская ассоциация исследователей общественного мнения (1947 г.). Исследовательский центр Э.Роупера по проблемам общественного мнения (1957 г.). Превращение фирмы Харриса в главного конкурента института Гэллапа (1963 г.).

Президент Л.Джонсон и его кампания по борьбе с бедностью. «Программы общинных действий» («Community Action Programs»). Программа «Трудовые корпуса». Федеральные образовательные программы: «Работа - опыт», «Операция «Начало», «Скачок вперед». Национальный центр общинных действий в целях образования.

Ральф Надер и первое общественное объединение по защите прав потребителей (1968 г.) «Армия спасения» и ее идеолог Уильям Бут.

Общественные организации российских эмигрантов в США. Общество «Родина» (1954 г.). Конгресс русских американцев (1973 г.). Кубанский войсковой музей (1977 г.). Музей А.С.Пушкина в Нью-Йорке (1997 г.).