- •Содержание:
- •Часть I. Итоговый государственный экзамен………………………………………………………...93
- •Часть II. Подготовка и защита выпускной квалификационной работы………………..100
- •Пояснительная записка.
- •Программа курса «теория и практика связей с общественностью»
- •1. Этапы становления связей с общественностью в сша.
- •2. Этапы становления связей с общественностью в странах Западной Европы.
- •3. Этапы становления связей с общественностью в России.
- •4. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •5. Должностные обязанности специалистов по связям с общественностью.
- •6. Правовое обеспечение связей с общественностью.
- •7. Кодексы профессионального поведения pr-специалиста.
- •8. Основные направления профессиональной деятельности pr-специалистов.
- •9. Виды рабочих мероприятий pr-специалиста.
- •10. Документационное обеспечение деятельности связей с общественностью.
- •11. Целевые аудитории в сфере связей с общественностью.
- •12. Язык целевой аудитории и его отражение в связях с общественностью.
- •13. Каналы выхода на целевые аудитории.
- •14. Этические принципы в работе pr-специалиста.
- •15. Методы активации творческого мышления специалиста по связям с общественностью.
- •16. Сравнительный анализ жанров журналистики и pr.
- •17. Медиапланирование как функция pr-специалиста.
- •19. Применение сети Интернет в pr-деятельности.
- •20. Маркетинг в работе pr-специалиста.
- •21. Связи с общественностью и реклама.
- •23. Понятие «ивент-менеджмент» и управление мероприятиями.
- •24. Организация vip-визита в системе мероприятий ивент-менеджмента.
- •25. Организация общественного питания во время массовых мероприятий.
- •26. Политический консалтинг.
- •27. Политическая реклама и связи с общественностью.
- •28. Использование мифа в политическом pr.
- •29. Политические коммуникации в современной России.
- •30. Методы демоскопии и проведение массовых опросов.
- •31. Лоббирование как вид связей с общественностью.
- •36. Организация встреч кандидатов с избирателями.
- •37. Технологии повышения явки избирателей.
- •38. Формирование бригад агитаторов для проведения избирательной кампании.
- •39. Организация сбора подписей в ходе избирательной кампании.
- •40. Агитационная программа «От двери до двери».
- •41. Некорректные и манипулятивные избирательные технологии.
- •42. Коммуникационный менеджмент в связях с общественностью.
- •43. Репутационный менеджмент как инструмент в системе связей с общественностью.
- •44. Технологии проведения деловых переговоров.
- •45. Противодействие откатным технологиям во время деловых переговоров.
- •46. Проведение служебного совещания.
- •47. Понятие корпоративной культуры.
- •48. Основные правила урегулирования конфликтов в корпорациях.
- •49. Понятие корпоративного имиджа и роль pr-специалиста в его создании.
- •50. Корпоративный сайт как инструмент связей с общественностью.
- •51. Корпоративная социальная ответственность: происхождение, основные подходы, и ее особенности в России.
- •52. Внутренние связи с общественностью и работа с персоналом.
- •53. Коллективный договор как способ регулирования социально-трудовых отношений.
- •54. Кризисное регулирование.
- •55. Антикризисное управление.
- •56. Руководство сотрудниками организации в условиях проведения внезапной проверки в ее офисе.
- •57. Информационная безопасность современной организации.
- •58. Информационные войны.
- •59. Слухи как общественно-политическое явление и орудие политической борьбы.
- •60. Предотвращение и ликвидация массовой паники.
- •Список источников и литературы. Источники по курсу «Теория и практика связей с общественностью»
- •Литература по курсу «Теория и практика связей с общественностью»
- •Программа курса «теория и практика массовой информации».
- •3. Информационно-коммуникационное пространство.
- •4. Массовая информация в традиционном и постиндустриальном обществе.
- •5. Информационные революции в истории человечества.
- •6. Мультикультурная информационная среда.
- •7. Информационные процессы и глобализация.
- •8. Проблемы глобализации информационных процессов.
- •9. Понятие информационного общества.
- •10. Роль сми в формировании общественного мнения.
- •11. Место сми в формировании общественного мнения.
- •12. Проблема профессионализма в журналистике.
- •13. Работа журналиста с источниками информации.
- •14. Разработка информационных кампаний.
- •15. Современная пресс-служба.
- •16. Организация работы корпоративного пресс-центра.
- •17. Работа журналистов в «горячих точках».
- •18. Компрометирующие материалы в сми.
- •19. Критерии оценки эффективности воздействия сми на целевую аудиторию.
- •20. Повышение эффективности информационного сообщения при помощи редактирования.
- •21. Технические средства в работе журналиста.
- •22. Новые технологии и перспективы медиавоздействия в XXI веке.
- •23. Особенности радиовещания в системе сми.
- •24. Особенности телевидения в системе сми.
- •25. Электронная журналистика.
- •26. Национальная система массовой коммуникации.
- •27. Мировая журналистика на рубеже XX – XXI вв.
- •28. Особенности информационной структуры в сша.
- •29. Особенности информационной структуры в странах Западной Европы.
- •30. История радиовещания в России.
- •31. История тележурналистики в России.
- •32. Законодательное обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период в России.
- •33. Рынок российских сми.
- •34. Массовая качественная пресса в России.
- •35. Характеристика ведущих российских телеканалов.
- •36. Медиаобразование в современной России.
- •37.Тенденции развития печатных сми в России.
- •38.Тенденции развития российского телевидения.
- •39. Тенденции развития российского радиовещания.
- •40. Тенденции развития российской Интернет-журналистики.
- •45. Система жанров в сми.
- •46.Проблема выбора жанра: информационные, аналитические, художественно-публицистические жанры.
- •52. Характеристика жанра: аналитический отчет, прогноз.
- •58. Характеристика жанра: информационная корреспонденция, блиц-опрос.
- •59. Характеристика жанра: фельетон.
- •60. Этика и журналистика.
- •Список источников и литературы. Источники по курсу «Теория и практика связей с общественностью»
- •Литература по курсу «Теория и практика массовой информации»
- •Примерные практические задания к экзаменационным билетам по дисциплине «основы теории коммуникации».
- •Методические рекомендации к государственной итоговой аттестации. Пояснительная записка
- •Часть I. Итоговый государственный экзамен
- •1.1. Основные положения
- •1.2. Порядок проведения Государственного экзамена.
- •1.3. Критерии оценок.
- •1.4. Примерный список вопросов к государственному экзамену.
- •Часть II. Подготовка и защита дипломной работы.
- •2. 1. Основные положения и требования
- •2. 2. Требования к выпускной квалификационной работе специалиста
- •2. 3. Выбор и утверждение темы.
- •2.4 Структура и содержание работы.
- •2.5. Оформление работы. Общие требования
- •Оформление таблиц
- •Оформление цитат и сносок
- •Составление списка источников и литературы
- •Приложения
- •2.6. Защита работы Процедура предварительной защиты
- •Процедура допуска к защите.
- •Выступление на защите.
- •Рекомендации по составлению компьютерной презентации
- •Процедура защиты
- •Приложения:
- •Отзыв о дипломной работе
- •Рецензия на дипломную работу
9. Виды рабочих мероприятий pr-специалиста.
Роль мероприятий в коммерческой PR. деятельности Цели мероприятия. Отличие PR-мероприятия от рекламной кампании. Организация мероприятия. Выбор времени и места проведения. Внутрифирменные мероприятия и мероприятия для внешней аудитории. Виды мероприятий: круглый стол, семинар, выставка, презентация, церемония открытия, день открытых дверей. Фандрайзинг.
10. Документационное обеспечение деятельности связей с общественностью.
Создание документов специалистами по связям с общественностью. Печатное слово как инструмент достижения взаимопонимания. Цели создания, авторство, адресаты и распространение документов.
Внутренние ПР-документы. Внешние ПР-документы.
Базовые ПР-документы в отношениях со СМИ (пресс-релиз, информационное письмо, фактическая справка, биография, заявление для прессы, пресс-кит, занимательная статья, случай из жизни, авторская статья, обзорная статья, интервью).
Базовые ПР-документы при отношении с партнерами и клиентами (брошюра, флаер, годовой отчет).
Корпоративные ПР-документы (корпоративное издание, брендбук, паспорт стандартов).
Исследовательско-новостные документы. (Бэкграундер, лист вопросов-ответов).
Фактологические документы. (Факт-лист, биография).
Образно-новостные документы. (Байлайнер, поздравление, письмо).
Комбинированные документы. (Буклет, проспект, брошюра, листовка).
Отчет о контакте и время, затрачиваемое на работу с клиентом. Табель затрат времени на работу с клиентом.
11. Целевые аудитории в сфере связей с общественностью.
Внутренняя аудитория. Внешняя аудитория. Ключевая аудитория. Десять основных целевых групп общественности. Основания для точного определения ключевых аудиторий. Разновидности анализа целевой аудитории (демографический анализ, географический, анализ потребителя, психографический анализ, психометрический анализ, мультивариантный анализ.
12. Язык целевой аудитории и его отражение в связях с общественностью.
Важнейшие коммуникативные функции языка. Сферы функционирования языка. Отдельные разновидности языка. Функциональные стили. Особые способы отбора, сочетания и организации средств общенационального языка. Устная и письменная формы реализации языка. Синонимичные, вариантные, параллельные способы выражения мысли. Жаргон, арго, слэнг.
Аудитория как реальность, образующаяся в процессе взаимодействия со средствами массовой информации. Основные направления социально-психологических исследований аудитории. Социально-демографические и социально-психологические характеристики аудитории. Типология аудитории по образу жизни. Диалог в общении с целевой аудиторией.
Этические проблемы языка массовых коммуникаций. Молодежные СМИ. Политическая и потребительская реклама.
13. Каналы выхода на целевые аудитории.
Выбор канала передачи сообщения. Личный контакт. Рекламно-информационные материалы. Телевидение. Газеты. Журналы. Радио. Интернет. Наружная реклама. Посреднические организации. Способы распространение информации через каналы. Медиапланирование. Информационный повод. Ценность паблисити. Форматы присутствия в СМИ.