- •Содержание:
- •Часть I. Итоговый государственный экзамен………………………………………………………...93
- •Часть II. Подготовка и защита выпускной квалификационной работы………………..100
- •Пояснительная записка.
- •Программа курса «теория и практика связей с общественностью»
- •1. Этапы становления связей с общественностью в сша.
- •2. Этапы становления связей с общественностью в странах Западной Европы.
- •3. Этапы становления связей с общественностью в России.
- •4. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •5. Должностные обязанности специалистов по связям с общественностью.
- •6. Правовое обеспечение связей с общественностью.
- •7. Кодексы профессионального поведения pr-специалиста.
- •8. Основные направления профессиональной деятельности pr-специалистов.
- •9. Виды рабочих мероприятий pr-специалиста.
- •10. Документационное обеспечение деятельности связей с общественностью.
- •11. Целевые аудитории в сфере связей с общественностью.
- •12. Язык целевой аудитории и его отражение в связях с общественностью.
- •13. Каналы выхода на целевые аудитории.
- •14. Этические принципы в работе pr-специалиста.
- •15. Методы активации творческого мышления специалиста по связям с общественностью.
- •16. Сравнительный анализ жанров журналистики и pr.
- •17. Медиапланирование как функция pr-специалиста.
- •19. Применение сети Интернет в pr-деятельности.
- •20. Маркетинг в работе pr-специалиста.
- •21. Связи с общественностью и реклама.
- •23. Понятие «ивент-менеджмент» и управление мероприятиями.
- •24. Организация vip-визита в системе мероприятий ивент-менеджмента.
- •25. Организация общественного питания во время массовых мероприятий.
- •26. Политический консалтинг.
- •27. Политическая реклама и связи с общественностью.
- •28. Использование мифа в политическом pr.
- •29. Политические коммуникации в современной России.
- •30. Методы демоскопии и проведение массовых опросов.
- •31. Лоббирование как вид связей с общественностью.
- •36. Организация встреч кандидатов с избирателями.
- •37. Технологии повышения явки избирателей.
- •38. Формирование бригад агитаторов для проведения избирательной кампании.
- •39. Организация сбора подписей в ходе избирательной кампании.
- •40. Агитационная программа «От двери до двери».
- •41. Некорректные и манипулятивные избирательные технологии.
- •42. Коммуникационный менеджмент в связях с общественностью.
- •43. Репутационный менеджмент как инструмент в системе связей с общественностью.
- •44. Технологии проведения деловых переговоров.
- •45. Противодействие откатным технологиям во время деловых переговоров.
- •46. Проведение служебного совещания.
- •47. Понятие корпоративной культуры.
- •48. Основные правила урегулирования конфликтов в корпорациях.
- •49. Понятие корпоративного имиджа и роль pr-специалиста в его создании.
- •50. Корпоративный сайт как инструмент связей с общественностью.
- •51. Корпоративная социальная ответственность: происхождение, основные подходы, и ее особенности в России.
- •52. Внутренние связи с общественностью и работа с персоналом.
- •53. Коллективный договор как способ регулирования социально-трудовых отношений.
- •54. Кризисное регулирование.
- •55. Антикризисное управление.
- •56. Руководство сотрудниками организации в условиях проведения внезапной проверки в ее офисе.
- •57. Информационная безопасность современной организации.
- •58. Информационные войны.
- •59. Слухи как общественно-политическое явление и орудие политической борьбы.
- •60. Предотвращение и ликвидация массовой паники.
- •Список источников и литературы. Источники по курсу «Теория и практика связей с общественностью»
- •Литература по курсу «Теория и практика связей с общественностью»
- •Программа курса «теория и практика массовой информации».
- •3. Информационно-коммуникационное пространство.
- •4. Массовая информация в традиционном и постиндустриальном обществе.
- •5. Информационные революции в истории человечества.
- •6. Мультикультурная информационная среда.
- •7. Информационные процессы и глобализация.
- •8. Проблемы глобализации информационных процессов.
- •9. Понятие информационного общества.
- •10. Роль сми в формировании общественного мнения.
- •11. Место сми в формировании общественного мнения.
- •12. Проблема профессионализма в журналистике.
- •13. Работа журналиста с источниками информации.
- •14. Разработка информационных кампаний.
- •15. Современная пресс-служба.
- •16. Организация работы корпоративного пресс-центра.
- •17. Работа журналистов в «горячих точках».
- •18. Компрометирующие материалы в сми.
- •19. Критерии оценки эффективности воздействия сми на целевую аудиторию.
- •20. Повышение эффективности информационного сообщения при помощи редактирования.
- •21. Технические средства в работе журналиста.
- •22. Новые технологии и перспективы медиавоздействия в XXI веке.
- •23. Особенности радиовещания в системе сми.
- •24. Особенности телевидения в системе сми.
- •25. Электронная журналистика.
- •26. Национальная система массовой коммуникации.
- •27. Мировая журналистика на рубеже XX – XXI вв.
- •28. Особенности информационной структуры в сша.
- •29. Особенности информационной структуры в странах Западной Европы.
- •30. История радиовещания в России.
- •31. История тележурналистики в России.
- •32. Законодательное обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период в России.
- •33. Рынок российских сми.
- •34. Массовая качественная пресса в России.
- •35. Характеристика ведущих российских телеканалов.
- •36. Медиаобразование в современной России.
- •37.Тенденции развития печатных сми в России.
- •38.Тенденции развития российского телевидения.
- •39. Тенденции развития российского радиовещания.
- •40. Тенденции развития российской Интернет-журналистики.
- •45. Система жанров в сми.
- •46.Проблема выбора жанра: информационные, аналитические, художественно-публицистические жанры.
- •52. Характеристика жанра: аналитический отчет, прогноз.
- •58. Характеристика жанра: информационная корреспонденция, блиц-опрос.
- •59. Характеристика жанра: фельетон.
- •60. Этика и журналистика.
- •Список источников и литературы. Источники по курсу «Теория и практика связей с общественностью»
- •Литература по курсу «Теория и практика массовой информации»
- •Примерные практические задания к экзаменационным билетам по дисциплине «основы теории коммуникации».
- •Методические рекомендации к государственной итоговой аттестации. Пояснительная записка
- •Часть I. Итоговый государственный экзамен
- •1.1. Основные положения
- •1.2. Порядок проведения Государственного экзамена.
- •1.3. Критерии оценок.
- •1.4. Примерный список вопросов к государственному экзамену.
- •Часть II. Подготовка и защита дипломной работы.
- •2. 1. Основные положения и требования
- •2. 2. Требования к выпускной квалификационной работе специалиста
- •2. 3. Выбор и утверждение темы.
- •2.4 Структура и содержание работы.
- •2.5. Оформление работы. Общие требования
- •Оформление таблиц
- •Оформление цитат и сносок
- •Составление списка источников и литературы
- •Приложения
- •2.6. Защита работы Процедура предварительной защиты
- •Процедура допуска к защите.
- •Выступление на защите.
- •Рекомендации по составлению компьютерной презентации
- •Процедура защиты
- •Приложения:
- •Отзыв о дипломной работе
- •Рецензия на дипломную работу
14. Разработка информационных кампаний.
Определение PR-кампании. Соотношение понятий «PR-кампания» и «PR-деятельность организации». Основные характеристики, типология и этапы PR-кампаний. Виды исследований, применяемых при разработке PR-кампании. Стратегическое и тактическое планирование кампаний. Медиалист и медиакарта. Принятие решений о включении отдельных мероприятий в план кампании. Основные виды мероприятий. Принципы проведения мероприятий. Требования к месту проведения мероприятия. Определение информационных каналов и спикеров. Рассылка приглашений и программ. Принципы разработки бюджета PR-кампании.
PR-кампании в сфере экономики и предпринимательства. Связи с инвесторами. Избирательная кампания как разновидность PR-кампании. Паблисити. PR-кампании в некоммерческом секторе. Оценка эффективности PR-кампании.
Общественные информационные кампании. Цели, методы, формы, принципы. Исследования Р.Райса и К.Аткина. Планирование и анализ целевой аудитории. Потенциальные выгоды предлагаемых изменений. Эффективность сочетания различных видов СМИ и каналов межличностного общения. Использование матричной модели коммуникации У.Мак-Гуайра, модели вероятности сознательной обработки информации Р.Петти и Дж.Качиоппо, модели обдуманных действий и обоснованного поведения М.Фишбейна и И.Айзена, модели автоматической активации Р.Фацио и социально-когнитивной теории А.Бандуры при разработке информационных кампаний.
15. Современная пресс-служба.
Основные функции и задачи пресс-службы. Техническое оснащение пресс-службы. Штат пресс-службы.
Пресс-секретарь. Пресс-бюро. Пресс-центр. Пресс-атташе. Правовые, организационные и этические основы работы пресс-службы. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Основные правила подготовки информационно-новостных материалов. Информационный пакет. Содержание и назначение информационного пакета. Анализ прессы (пресс-клиппинг). Подготовка пресс-релизов.
Распространение официальных сообщений, заявлений и иных информационных материалов. Аккредитация журналистов, а также содействие им в сборе и подготовке материалов для публикаций. Подготовка пресс-релизов, обзоров, пресс-бюллетеней. Подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов, встреч.
Пресс-служба в государственных организациях. Пресс-служба администрации Президента России. Пресс-служба Государственной Думы РФ. Основные направления работы Департамента информации и печати МИД РФ. Пресс-служба российского загранпредставительства. Пресс-службы региональных и местных органов власти. Пресс-служба политической партии. Пресс-служба коммерческого банка. Пресс-службы в некоммерческих организациях.
Пресс-служба в государственных и муниципальных органах власти зарубежных стран.
Критерии эффективности работы пресс-служб.
16. Организация работы корпоративного пресс-центра.
Корпоративный пресс-центр как инструмент связи политических, государственных и экономических институтов со средствами массовой информации. Основные функции и задачи корпоративного пресс-центра. Техническое оснащение и штат. Документы, регламентирующие деятельность пресс-центра.
Проведение контент-анализа и экспресс-анализ материалов СМИ о деятельности корпорации. Анализ и обобщение информации, формирование задач, определение программы. Исследования, составление рабочего документа, компьютерная обработка материалов. Представление результатов исследования, количественная методика подсчета содержательных элементов текста (факт, конфликт, аргумент, тема, обобщение), качественные характеристики публикаций (соответствие цели, информативность, актуальность, доказательность, конструктивность).
Методы взаимодействия пресс-центра со СМИ. Устные контакты с представителями СМИ: телефонные переговоры, встречи, брифинги, подготовка интервью, пресс-конференции. Подготовка материалов для прессы. Бэкграундеры, пресс-релизы, медиа-киты, именные (авторские) статьи, обзорные статьи, формы «Вопрос-ответ», заявления, аналитические записки, информационные сообщения.
Использование информационных поводов. Поиск и создание новостей. Правила подготовки информационно-новостных материалов. Информационный пакет, его содержание и назначение. Выбор информационного повода для подготовки пресс-релиза. Определение оптимального времени для распространения пресс-релизов.
Показатели эффективности работы пресс-центра.