1.5 Оформление заголовков, надписей или текстовиков

Текст должен быть целенаправленным, т е. бить в одну точку. заголовок самый важный элемент рекламы: он заключает в себе тему. текст должен прямо обращаться к читателю, как будто он единственный, с которым ведут беседу; сосредоточивать внимание не столько на продукте, сколько на том, что он может дать потребителю.

Непременным условием рекламного текста является выразительность. Заголовок обычно печатается крупным шрифтом. За ним может следовать подзаголовок, который длиннее заголовка и дается более мелким шрифтом.

Текстовики являются первыми помощниками руководителей рекламных проектов. Вторая часть творческого отдела включает дизайнеров, художников, видеооператоров, монтажеров и др. Их основная задача - дать идеям руководителя рекламного проекта и текстовика действенное, зримое воплощение.

В пояснительной записке описать нюансы создания текста, выбор шрифта, по каким параметрам, критерием подбирают шрифт к эскизу.

1.6 Компоновка рекламы или работа дизайнера с элементами

Дизайнер компонует рекламу из трех или четырех элементов. При работе с ними большую помощь ему оказывает знание принципов. Он придает элементам форму и приводит их в соответствие с принципами пропорциональности, последовательности, единства и контрастности. Затем дизайнер рассматривает различные варианты размещения элементов.

Закончив компоновку, дизайнер начинает отрабатывать элементы рекламы. Для заголовка выбирается предложенный шрифт «текстивиком».

Отбирая картинку, дизайнер знакомится со всеми материалами, которые есть у заказчика. Он ищет, как показать сам продукт, его использование, как выразить получаемую от использования выгоду. Здесь ему приходится решать проблему: что лучше выразит его идею — фотография, рисунок или текст.

Текст интересует дизайнера не столько своим содержанием, сколько эффектным расположением. Оформляя подпись, дизайнер должен стремиться, чтобы она была заметной, но не подавляла основной элемент.

В пояснительной записке описать с помощью, какой компьютерной программы дизайнер выполняет компоновку рекламного листа.

1.8 Производство рекламы

Производство рекламы — это процесс превращения эскиза в печатную форму.

Дизайнер непосредственного участия в изготовлении рекламных оттисков не принимает, но он должен хорошо знать процесс печати. Каждый процесс печатания имеет свои особенности и соответственно требования к электронному макету. Дизайнер, работая над рекламой, должен точно знать эти требования, возможности.

В пояснительной записке студент должен указать с помощью, какой печатной установки изготавливается реклама.

2 Сбор материалов в отделах

Сбор материалов в отделах, включает сбор основной информации: плановом, маркетинговом, бухгалтерии (расчет заработной платы), управления качеством.

Плановый отдел. Функция отдела. Участие отдела в составлении плановых показателей.

Отдел труда и заработной платы. Функции отдела. Методика нормирования затрат времени, порядок пересмотра норм выработки.

Отдел управления качеством (ОТК отдел технического контроля). Структура отдела, его задачи и основные функции. Методика разработки стандартов предприятия, их перечень.