- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •1.2. Основные категории маркетинга
- •1.3. Маркетинг как философия бизнеса (концепции маркетинга)
- •1.4 Маркетинг и общество
- •1.5. Принципы маркетинга
- •1.6. Цели маркетинга
- •1.7.Функции маркетинга
- •1.8 Процесс управления маркетингом
- •1.9. Субъекты маркетинга
- •Тема 2 Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •2.1 Понятие и происхождение термина реклама
- •2.2 История развития рекламы
- •Подробное изложение истории развития рекламы:
- •Итоги анализа формирования проторекламы
- •Основные выводы:
- •Таким образом, подытоживая сказанное, можно сделать ряд основных выводов.
- •2.3 Федеральный закон о рекламе. Краткая характеристика закона
- •Тема 3 Характеристика видов рекламы
- •3.1 Понятие и классификация средств и элементов средств рекламы
- •3.2 Характеристика теле-и-радио рекламы, ограничения в теле-и-радиорекламе
- •3.3 Характеристика и особенности рекламы в прессе
- •3.4 Характеристика и виды печатной продукции
- •3.5. Понятие, виды, требования и особенности наружной рекламы
- •3.6 Виды, правила составления, характеристика преимуществ и недостатков рекламы на транспорте
- •3.7 Интернет-реклама ее преимущества и недостатки
- •Тема 4 Реклама продуктов специфических категорий
- •4.1 Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
- •4.2 Особенности финансовой и социальной рекламы
- •4.3 Брэндинг, его особенности
- •Тема 5 Характеристика работы специализированных рекламных подразделений. Процедуры организации рекламной компании
- •5.1 Рекламное агентство и его функции
- •5.2 Рекламодатель и продукт
- •5.3. Планирование рекламной работы на предприятии
- •5.4 Понятие классификация и признаки рекламной кампании
- •5.5 Планирование и модели проведения рекламных кампаний
- •5.6 Характеристика и классификация целей рекламной компании
- •5.7 Понятие, структура новости в рекламной компании
- •5.8 Целевая аудитория рекламной компании. Характеристика, виды целевой аудитории
- •Тема 6 Рекламный маркетинг. Эффективность рекламы
- •6.1 Понятие эффективности рекламных коммуникаций
- •6.2 Понятие формы и цели рекламного маркетинга
- •6.3 Характеристика последовательности рекламного маркетинга
- •6.4 Характеристика показателей эффективности рекламы
- •Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении:
- •Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •Прогнозы эффективности использования печатных изданий:
- •Прогнозы эффективности использования наружной рекламы
- •6.5 Оценка эффективности рекламы
- •Тема 7 Разработка рекламного обращения
- •7.1 Понятие и характеристика фирменного стиля
- •7.2 Дизайн рекламы. Понятие, виды, основные аспекты дизайна рекламы
- •7.3 Характеристика процесса поиска творческой идеи
- •7.4 Основные принципы и приемы построения композиции рекламы
- •7.5 Характеристики и особенности использования цвета в рекламе
- •3. Смешанные цвета второго порядка:
- •7.6 Внимание и его роль в создании рекламы
- •7.7 Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности
- •Тема 8 Выставочная деятельность. Основные понятия.
- •8.1. Основные определения
- •1.2. Классификация международных ярмарок
- •Тема 9 Выставочная деятельность. Организационный процесс
- •9.1. Характеристика этапа планирования участия в выставке.
- •9.2. Характеристика форм участия в выставке
- •9.3. Характеристика особенностей выбора экспонатов и выставочной программы
- •9.4. Характеристика процесса регистрации и оформления участия в выставке [3]
- •9.5. Значение выставочного стенда в организационном процессе
- •9.6. Характеристика работы на стенде
- •9.7. Характеристика особенностей работы на стенде
- •9.8. Характеристика последующей обработки данных
- •Тема 10. Экономические аспекты выставочной деятельности. Стоимость участия в выставке. Составление бюджета
- •10.1. Особенности бухгалтерского и налогового учета затрат у фирм, участвующих в выставках
- •Условный пример бухгалтерского учета
- •10.2. Стоимость участия в выставке. Составление бюджета [1]
- •10.3. Оценка требуемой площади стенда
- •Терминологический словарь по изученному материалу
4.1 Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий, распространяемая любыми способами, не должна:
содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя или курение имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;
дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от курения, содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;
обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;
распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени,
распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, при кино- и видео обслуживании, в печатных изданиях для не совершеннолетних;
распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 100 метров от них. Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее чем 3 секунды эфирного времени, при распространении рекламы другими способами не менее 5% рекламной площади (пространства).
Распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна:
содержать информацию о том, что их употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния;
содержать информацию о том, что их употребление является одним из способов утоления жажды;
содержать информацию об их безвредности и (или) положительных терапевтических свойствах;
использовать образы людей и животных;
распространяться в любой форме в радио- и телепередачах, при кино- и видео обслуживании, в печатных изданиях для не совершеннолетних;
распространяться в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организациях, организациях культуры, а также ближе 100 метров от них;
распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени;
оформляться в виде мультипликационных (анимационных) фильмов;
дискредитировать воздержание от их употребления;
распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
распространяться в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья.
Во всех случаях распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, должно сопровождаться предупреждением о возможном вреде их употребления, причем в радио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее 10% эфирного времени трансляции каждой такой рекламы, при распространении такой рекламы другими способами - не менее 10% рекламной площади (пространства).
Ограничения на рекламу пива - новшество российского законодательства. Данные ограничения были введены в 2004 г.