- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •1.2. Основные категории маркетинга
- •1.3. Маркетинг как философия бизнеса (концепции маркетинга)
- •1.4 Маркетинг и общество
- •1.5. Принципы маркетинга
- •1.6. Цели маркетинга
- •1.7.Функции маркетинга
- •1.8 Процесс управления маркетингом
- •1.9. Субъекты маркетинга
- •Тема 2 Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •2.1 Понятие и происхождение термина реклама
- •2.2 История развития рекламы
- •Подробное изложение истории развития рекламы:
- •Итоги анализа формирования проторекламы
- •Основные выводы:
- •Таким образом, подытоживая сказанное, можно сделать ряд основных выводов.
- •2.3 Федеральный закон о рекламе. Краткая характеристика закона
- •Тема 3 Характеристика видов рекламы
- •3.1 Понятие и классификация средств и элементов средств рекламы
- •3.2 Характеристика теле-и-радио рекламы, ограничения в теле-и-радиорекламе
- •3.3 Характеристика и особенности рекламы в прессе
- •3.4 Характеристика и виды печатной продукции
- •3.5. Понятие, виды, требования и особенности наружной рекламы
- •3.6 Виды, правила составления, характеристика преимуществ и недостатков рекламы на транспорте
- •3.7 Интернет-реклама ее преимущества и недостатки
- •Тема 4 Реклама продуктов специфических категорий
- •4.1 Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
- •4.2 Особенности финансовой и социальной рекламы
- •4.3 Брэндинг, его особенности
- •Тема 5 Характеристика работы специализированных рекламных подразделений. Процедуры организации рекламной компании
- •5.1 Рекламное агентство и его функции
- •5.2 Рекламодатель и продукт
- •5.3. Планирование рекламной работы на предприятии
- •5.4 Понятие классификация и признаки рекламной кампании
- •5.5 Планирование и модели проведения рекламных кампаний
- •5.6 Характеристика и классификация целей рекламной компании
- •5.7 Понятие, структура новости в рекламной компании
- •5.8 Целевая аудитория рекламной компании. Характеристика, виды целевой аудитории
- •Тема 6 Рекламный маркетинг. Эффективность рекламы
- •6.1 Понятие эффективности рекламных коммуникаций
- •6.2 Понятие формы и цели рекламного маркетинга
- •6.3 Характеристика последовательности рекламного маркетинга
- •6.4 Характеристика показателей эффективности рекламы
- •Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении:
- •Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •Прогнозы эффективности использования печатных изданий:
- •Прогнозы эффективности использования наружной рекламы
- •6.5 Оценка эффективности рекламы
- •Тема 7 Разработка рекламного обращения
- •7.1 Понятие и характеристика фирменного стиля
- •7.2 Дизайн рекламы. Понятие, виды, основные аспекты дизайна рекламы
- •7.3 Характеристика процесса поиска творческой идеи
- •7.4 Основные принципы и приемы построения композиции рекламы
- •7.5 Характеристики и особенности использования цвета в рекламе
- •3. Смешанные цвета второго порядка:
- •7.6 Внимание и его роль в создании рекламы
- •7.7 Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности
- •Тема 8 Выставочная деятельность. Основные понятия.
- •8.1. Основные определения
- •1.2. Классификация международных ярмарок
- •Тема 9 Выставочная деятельность. Организационный процесс
- •9.1. Характеристика этапа планирования участия в выставке.
- •9.2. Характеристика форм участия в выставке
- •9.3. Характеристика особенностей выбора экспонатов и выставочной программы
- •9.4. Характеристика процесса регистрации и оформления участия в выставке [3]
- •9.5. Значение выставочного стенда в организационном процессе
- •9.6. Характеристика работы на стенде
- •9.7. Характеристика особенностей работы на стенде
- •9.8. Характеристика последующей обработки данных
- •Тема 10. Экономические аспекты выставочной деятельности. Стоимость участия в выставке. Составление бюджета
- •10.1. Особенности бухгалтерского и налогового учета затрат у фирм, участвующих в выставках
- •Условный пример бухгалтерского учета
- •10.2. Стоимость участия в выставке. Составление бюджета [1]
- •10.3. Оценка требуемой площади стенда
- •Терминологический словарь по изученному материалу
3.6 Виды, правила составления, характеристика преимуществ и недостатков рекламы на транспорте
Реклама на транспорте включает в себя размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств.
Можно выделить 3 вида рекламы на транспорте:
наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное оформление общественного транспортного средства;
внутри салонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи;
рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, в аэропортах, метро и т. д.
Распространение рекламы на транспортных средствах осуществляется на основании договоров с собственниками транспортных средств или с лицами, обладающими вещными правами на транспортные средства, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лиц, обладающих вещными правами на это имущество.
Случаи ограничения и запрещения распространения рекламы на транспортных средствах в целях обеспечения безопасности движения определяются уполномоченными органами, на которые возложен контроль за безопасностью движения.
Положительные стороны использования рекламы на транспорте:
привлекает внимание, так как в транспорте мало других раздражителей;
хорошо заметна, легко читаема;
воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня (пока работает общественный транспорт);
охват общественного транспорта составляет практически весь город и пригород.
Отрицательные стороны рекламы на транспорте:
может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил дорожного движения;
хуже воспринимается в определенное время суток (утром и вечером).
3.7 Интернет-реклама ее преимущества и недостатки
Использование Интернета как средства рекламы чаще всего происходит в виде:
привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с информацией о компании и ее продукции;
размещения рекламной информации на общедоступных посещаемых сайтах
поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.
Баннер — объявление в Интернете. Представляет собой прямоугольное графическое изображение, размещаемое в верхней или нижней части страницы сайта.
Элементами баннера являются:
текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);
графическая врезка (картинка-гиперссылка);
гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной информацией о сайте).
Положительные стороны использования Интернета как рекламоносителя:
гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко отследить перемещение целевых потребителей и внести соответствующие коррективы);
возможность для создания качественной и оригинальной рекламы;
относительно доступные цены.
Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:
узкая аудитория;
небольшой технический охват;
платность доступа
Тема 4 Реклама продуктов специфических категорий
План
4.1 Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
4.2 Особенности финансовой и социальной рекламы
4.3 Брендинг, его особенности