- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •1.2. Основные категории маркетинга
- •1.3. Маркетинг как философия бизнеса (концепции маркетинга)
- •1.4 Маркетинг и общество
- •1.5. Принципы маркетинга
- •1.6. Цели маркетинга
- •1.7.Функции маркетинга
- •1.8 Процесс управления маркетингом
- •1.9. Субъекты маркетинга
- •Тема 2 Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •2.1 Понятие и происхождение термина реклама
- •2.2 История развития рекламы
- •Подробное изложение истории развития рекламы:
- •Итоги анализа формирования проторекламы
- •Основные выводы:
- •Таким образом, подытоживая сказанное, можно сделать ряд основных выводов.
- •2.3 Федеральный закон о рекламе. Краткая характеристика закона
- •Тема 3 Характеристика видов рекламы
- •3.1 Понятие и классификация средств и элементов средств рекламы
- •3.2 Характеристика теле-и-радио рекламы, ограничения в теле-и-радиорекламе
- •3.3 Характеристика и особенности рекламы в прессе
- •3.4 Характеристика и виды печатной продукции
- •3.5. Понятие, виды, требования и особенности наружной рекламы
- •3.6 Виды, правила составления, характеристика преимуществ и недостатков рекламы на транспорте
- •3.7 Интернет-реклама ее преимущества и недостатки
- •Тема 4 Реклама продуктов специфических категорий
- •4.1 Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий
- •4.2 Особенности финансовой и социальной рекламы
- •4.3 Брэндинг, его особенности
- •Тема 5 Характеристика работы специализированных рекламных подразделений. Процедуры организации рекламной компании
- •5.1 Рекламное агентство и его функции
- •5.2 Рекламодатель и продукт
- •5.3. Планирование рекламной работы на предприятии
- •5.4 Понятие классификация и признаки рекламной кампании
- •5.5 Планирование и модели проведения рекламных кампаний
- •5.6 Характеристика и классификация целей рекламной компании
- •5.7 Понятие, структура новости в рекламной компании
- •5.8 Целевая аудитория рекламной компании. Характеристика, виды целевой аудитории
- •Тема 6 Рекламный маркетинг. Эффективность рекламы
- •6.1 Понятие эффективности рекламных коммуникаций
- •6.2 Понятие формы и цели рекламного маркетинга
- •6.3 Характеристика последовательности рекламного маркетинга
- •6.4 Характеристика показателей эффективности рекламы
- •Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении:
- •Показатели эффективности размещения рекламы на радио
- •Прогнозы эффективности использования печатных изданий:
- •Прогнозы эффективности использования наружной рекламы
- •6.5 Оценка эффективности рекламы
- •Тема 7 Разработка рекламного обращения
- •7.1 Понятие и характеристика фирменного стиля
- •7.2 Дизайн рекламы. Понятие, виды, основные аспекты дизайна рекламы
- •7.3 Характеристика процесса поиска творческой идеи
- •7.4 Основные принципы и приемы построения композиции рекламы
- •7.5 Характеристики и особенности использования цвета в рекламе
- •3. Смешанные цвета второго порядка:
- •7.6 Внимание и его роль в создании рекламы
- •7.7 Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности
- •Тема 8 Выставочная деятельность. Основные понятия.
- •8.1. Основные определения
- •1.2. Классификация международных ярмарок
- •Тема 9 Выставочная деятельность. Организационный процесс
- •9.1. Характеристика этапа планирования участия в выставке.
- •9.2. Характеристика форм участия в выставке
- •9.3. Характеристика особенностей выбора экспонатов и выставочной программы
- •9.4. Характеристика процесса регистрации и оформления участия в выставке [3]
- •9.5. Значение выставочного стенда в организационном процессе
- •9.6. Характеристика работы на стенде
- •9.7. Характеристика особенностей работы на стенде
- •9.8. Характеристика последующей обработки данных
- •Тема 10. Экономические аспекты выставочной деятельности. Стоимость участия в выставке. Составление бюджета
- •10.1. Особенности бухгалтерского и налогового учета затрат у фирм, участвующих в выставках
- •Условный пример бухгалтерского учета
- •10.2. Стоимость участия в выставке. Составление бюджета [1]
- •10.3. Оценка требуемой площади стенда
- •Терминологический словарь по изученному материалу
3.4 Характеристика и виды печатной продукции
Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.
Наиболее распространенными видами рекламной печатной продукции являются:
каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке.
Каталог должен отвечать следующим требованиям:
товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;
желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;
печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;
снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования;
проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории. В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан.
Виды проспектов:
проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных — сам проспект);
проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);
проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога);
проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание только одного товара);
буклет — издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в "гармошку". Рассчитан на кратковременное использование и в большинстве случаев на однократное прочтение;
упаковка — бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар. Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача — привлечь внимание потребителя. Требования к упаковке:
заметность среди других (оригинальность, нестандартность упаковки, использование цвета, размер коробки);
возможность передачи вербальной информации (она должна хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);
престижность упаковки (дорогая упаковка может стать решающим фактором для покупки при прочих равных условиях).
3.5. Понятие, виды, требования и особенности наружной рекламы
Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.
Виды наружной рекламы:
рекламный щит;
афиша;
транспарант;
световые вывески;
электронные экраны;
фирменные вывески и др.
Наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:
привлекать к себе внимание;
обеспечивать высокую частоту контактов;
содержать минимум информации;
восприниматься за ограниченное время контакта.
Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного:
с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог — за пределами территории городских и сельских поселений;
органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, на территориях городских и сельских поселений;
соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог.
Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное.