Департамент образования города Москвы

Государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования города Москвы

«Московский городской педагогический университет»

Социальный институт

Кафедра теории и методики социально-культурной деятельности

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

дисциплины

ТЕХНОЛОГИЯ МАСС-МЕДИА В РАБОТЕ ПЕДАГОГА ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Специальность - 071401.65 Социально-культурная деятельность

Квалификация выпускника – Технолог социально-культурной деятельности. Преподаватель

Форма обучения - очная

Курс – 5, семестр – 9

Москва

2014

Программа составлена в соответствии с требованиями ГОС ВПО по специальности 071401.65 Социально-культурная деятельность, утвержденным приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 12 февраля 2003 г.

Автор:

кандидат педагогических наук, доцент кафедры теории и методики социально-культурной деятельности Социального института ГБОУ ВПО МГПУ

В.В. Леденев

Программа одобрена на заседании кафедры теории и методики социально-культурной деятельности от 27 сентября 2013года, протокол № 02

Заведующий кафедрой

теории и методики

социально-культурной деятельности

кандидат педагогических наук,

профессор Г.И. Грибкова

Часть I. Программа учебной дисциплины

1. Цели и задачи дисциплины

Цель дисциплины: познакомить студентов с основами теории и практики масс-медиа (рекламы), тенденциями развития рекламного дела, помочь сориентироваться в современной рекламной действительности.

Задачи дисциплины:

дать представление о сущностных характеристиках рекламы, ее целях и функциях в системе маркетинговых коммуникаций и процессе брендинга;

ознакомить со схемой рекламного процесса и его основными участниками;

научить оценивать рекламные разработки и выбирать каналы распространения рекламных сообщений;

изучить рекламные возможности традиционных и новых средств рекламы;

сформировать представление о методах планирования, организации, контроля и оценки рекламных компаний;

рассмотреть варианты применения маркетинговых исследований в рекламной деятельности;

дать представление о специфике международной рекламы и особенностях рекламы в основных отраслях и сферах деятельности;

рассмотреть социально-правовые аспекты рекламной деятельности;

сформировать представление о проблемах и перспективах развития мирового и российского рекламных рынков.

2. Требования к результатам освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

схему рекламного процесса и его основных участников;

этапы планирования, организации, контроля и оценки рекламных компаний;

специфику международной рекламы и особенности рекламы в основных отраслях и сферах деятельности.

Уметь:

проводить анализ деятельности различных структур в области культуры;

оценивать рекламные разработки и выбирать оптимальные каналы распространения рекламных обращений;

разбираться в сущностных характеристиках рекламы, ее целях и функциях в системе маркетинговых коммуникаций и процессе брендинга;

использовать возможности средств рекламы и ее вариантах применения маркетинговых исследований в рекламной практике.

3. Объем дисциплины и виды учебной работы

Виды учебной работы	Объем дисциплины, час
Общая трудоемкость дисциплины	54
Аудиторные занятия: Лекции Семинары/практические занятия Лабораторные работы	26 12 14 0
Самостоятельная работа	23
Контроль самостоятельной работы (КСР)	5
Зачет

4. Содержание дисциплины и ее разделов

Раздел 1. Теоретические основы рекламной деятельности.

История рекламы и современные тенденции ее развития. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Роль рекламы в брендинге. Рекламный процесс.

Раздел 2. Отраслевые технологии рекламной деятельности.

Средства распространения рекламы. Рекламное обращение. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы. Планирование рекламной кампании.

Раздел 3. Дифференцированные технологии рекламной деятельности.

Реклама в отраслях и сферах деятельности. Международная реклама. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности. Социокультурные аспекты рекламы.

Раздел 4. Инновационная рекламная деятельность в СКС.

Технологии организации рекламной кампании. Технология организации рекламного проекта. Инновационная направленность социально-культурной рекламной деятельности.