3.6. Фактори, які впливають на конкурентну боротьбу

 

До факторів які, впливають на конкурентну боротьбу відносяться:

 

1.     величина ринку – чим більший, тим сильніші конкуренти;

2.     темпи росту ринку  – швидкий ріст полегшує проникнення на ринок;

3.     потужності – надлишкові потужності приводять до падіння цін;

4.     перешкоди для входу або виходу із ринку – бар’єри захищають позицію фірми, іх відсутність робить ринки вразливими для проникнення туди неконкурентоспроможних новачків;

5.     ціна;

6.     рівень стандартизації товарів – покупці мають перевагу, поскільки їм легко переключитися з одного товару на інший;

7.     мобільні технологічні модулі;

8.     вимоги до розмірів необхідних капітальних вкладень – жорсткі вимоги підвищують ризик, створюють додаткові бар’єри входу-виходу;

9.     вертикальна інтеграція підвищує вимоги до розмірів капіталу, приводить до великих відмінностей в конкурентоспроможності і витратах на виробництво інтегрованих, частково інтегрованих і неінтегрованих фірм;

10.                       економія на масштабі – збільшує долю ринку, необхідну для досягнення конкурентоспроможності товару;

11.                       швидке оновлення асортименту продукції, що випускається.

 

 

3.7. Оцінка сили конкуренції

 

Для оцінки сили конкуренції в галузі застосовують різні методики.

З 1968 до 1984 р. Департамент юстиції США застосовував чотиридольний показник, який характеризував силу конкуренції в галузі:

 

,

 

де Vi – об’єм продаж даної асортиментної групи і-ю фірмою,

і = 1, 2, 3, 4; V_p – об’єм ринку даної асортиментної групи продукції.

 

При значенні   вводилися обмеження на злиття фірм. Цей показних розраховувався також для 8, 20 і 50 фірм. В Німеччині, Англії, Канаді він розраховується для 3, 6 і 10 фірм.

 

Починаючи з 1984 р. США застосовують індекс Херфіндаля-Хіршмана ( ), який визначається за формулою:

 

,  (чиста монополія),

 

де S_i – доля на ринку і-ї фірми, доля одиниці.

 

Безпечним, з точки зору монополізації, ринок ( ) припускає наявність 10 і більше конкуруючих фірм. Причому доля найкрупнішого із них не може перевищувати 31%, двох найкрупніших 44%, трьох – 54% і чотирьох – 63%.

 

Більша кількість факторів конкурентної боротьби враховує узагальнений показник інтенсивності конкуренції, який визначається за формулою:

 

  ,

 

де   - показник інтенсивності конкуренції, який враховує рентабельність ринку;   - показник інтенсивності конкуренції, який враховує долю конкурентів на даному ринку;   - показник інтенсивності конкуренції, який враховує темпи росту об’єму продажів.

 

;

 

,

 

де   - рентабельність ринку, доля одиниці; П – прибуток ринку, грошова одиниця;   - об’єм ринку, грошова одиниця;

 

,

 

де n – кількість конкуруючих фірм на даному ринку товару (послуг); Д_і – доля і-го конкурента на ринку, доля одиниці;

 

,

 

де 140 і 70 – граничні значення річних темпів росту об’ємів продаж; Т_Р – річний темп росту продаж на даному ринку без врахування інфляції, %.

 

Цю роботу виконує на Україні Антимонопольний комітет, в США – Департамент юстиції. Головна задача цих структур – посилення конкуренції на товарному ринку і підвищення ефективності суспільного виробництва.