18. Рыночная власть фирмы и показатели ее оценки

Все показатели рыночного влияния в зависимости от направления их расчета делят на прямые и косвенные. Прямые показатели дают возможность определить долю фирмы на рынке, уровень ее рыночной власти, процесс принятия решений и, конечно, тип конкуренции. Иными словами, здесь определяется характер конкуренции сколько фирм занимают 48 лидирующее положение на рынке, каковы степень их развития и круг потребителей их продукции. Косвенные показатели дают полную картину рынка, систематизируют все показатели рыночной ситуации в их совокупности. Для анализа и оценки организационного влияния на рыночную систему и всех ее субъектов необходимо ознакомиться с формулами, которые позволяют дать количественную характеристику власти фирмы. Как известно, самые высокие цены на рынке те, которые устанавливает монополия. Фирма-монополист обладает уникальными ресурсами и может производить ни с чем не сравнимый продукт, который крайне необходим всему обществу, но не может быть приобретен где-нибудь еще. Но монополия ставит целью максимизацию всей массы прибыли, а не только ее величины на единицу продукции. Следует заметить также, что монопольная власть определяется обратной зависимостью от эластичности потребительского спроса и его чувствительности к динамике рыночных цен. Поскольку эластичность спроса показывает его чувствительность к стоимости благ, то, чем выше данный показатель, тем ниже оказываются возможности влияния фирмы на рынке, так как тогда она не может необоснованно поднимать цены и злоупотреблять своими правами

Индекс Лернера (IL) может быть рассчитан посредством вычитания предельных издержек из величины монопольной цены при пересчете на уровень неконкурентных цен: IL = [P (m) — MC] / P (m), где P (m) — цена монопольного рынка; MC — издержки на дополнительно произведенную единицу продукцию

18. Сильный бренд - показатель проявления рыночной власти фирмы.

Создание сильных брендов и увеличение бренд-капитала являются неотъемлемой частью стратегии дифференцирования. Ведь именно четко организованный, хорошо понятный и принятый потребителями бренд,  дифференцирует продукт в сознании покупателей  и формирует лояльность к бренду. Это  дает фирме  возможность получения ценовой премии без потери доли рынка. Интересно, что для изучения самых успешных брендов Томас Гэд применил ролевое моделирование. Результатом этого моделирования стала так называемая модель 4-мерного брендинга, включающая следующие измерения бренда:  

Функциональное измерение – касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом.

Социальное измерение – касается способности идентифицировать себя с определенной общественной группой.

Духовное измерение – восприятие глобальной или локальной ответственности.

Ментальное измерение – способность поддерживать человека.

35. История развития и содержание мировой антимонопольной политики.

История развития монополий является одновременно и историей борьбы с ними. Негативные результаты монополизации проявляются сразу, и это особенно ощущают широкие слои населения. Накопленный опыт и научные обобщения помогли обществу понять все “плюсы” и “минусы” монополий, выработать по отношению к ним определенную политику, которая получила название монопольной. Монопольную политику разрабатывает и реализует государство. Во всех странах с рыночной экономикой существует антимонопольное законодательство. Оно впервые возникло в Канаде (в 1889 году) и США (в 1890 году). Под антимонопольной политикой понимается система государственных мер правового, экономического, финансового, налогового, психологического характера, препятствующая проявлениям антиконкурентного поведения и способствующая эффективному функционированию рыночной экономики. Антимонопольная политика — это основные направления деятельности государства по формированию конкурентных рыночных структур. Она направлена на содействие развитию товарных рынков и конкуренции, на предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, на защиту прав потребителей.

Отношение государства, общества к проблемам монополизма и конкуренции двояко. Эта двойственность исходит из того, что в условиях концентрации производства и обращения объективна тенденция сокращения производства, роста цен, злоупотреблений монопольным положением.

С другой стороны, концентрация ведет к массовому производству продукции и, следовательно, к снижению издержек производства, а в целом к эко­номии основных видов ресурсов.

Исходя из этих двух тенденций, государство строит антимонопольную политику. Можно выделить три направления антимонопольной политики:

1. Борьба с монополизацией. 2. Предотвращение антиконкурентных слияний фирм. 3. Запрет сговоров о ценах, т. е. образования кар­телей.