40. Текущее планирование производственной деятельности предприятия.

Текущее планирование охватывает годовой период. Основой составления планов по конкретным направлениям деятельности предприятия являются задачи, которые определяются в натуральных или денежных количественных показателях.

Показатели рынка служат исходными данными для планирования деятельности предприятия. Узловым в системе планов является планирование сбыта, прибыли и финансов.

Разработка текущего плана должна начинаться с подразделений. Планы по подразделениям разрабатываются в виде бюджетов или смет. После разработки бюджетов подразделений проводится их анализ и выявление несоответствий.

В текущем годовом плане предприятия конкретизируются прогнозы, долгосрочные, перспективные мероприятия и показатели.

При разработке текущего плана выполняют комплекс организационных и планово-расчетных работ:

а) детально анализируются производственно-хозяйственная деятельность и ход выполнения перспективных и долгосрочных планов за прошедшие годы

б) сопоставляются качество и ассортимент выпускаемой продукции с качеством и ассортиментом продукции других конкурирующих предприятий

в) разрабатываются мероприятия и программы по росту эффективности производства

г) осуществляется сбор предложений работников предприятия по улучшению качества продукции и всей работы коллектива, организации труда, производства и повышению его эффективности;

д) уточняются действующие и разрабатываются новые прогрессивные технико-экономические нормы и нормативы использования оборудования, затрат рабочего времени, нормы расхода материалов, топлива, энергии и других производственных ресурсов.

41.Планирование рыночных цен на продукцию

Цена на товар в условиях рынка складывается под влиянием спроса и предложения. Но в то же время на отдельные виды товаров цены могут регулироваться государством. В зависимости от степени участия государства в регулировании цен они могут быть: фиксированные, регулируемые и свободные.

При планировании цен на продукцию предприятие может применять следующие основные методы ценообразования:

• на основе издержек

• с ориентацией на уровень конкуренции

• с ориентацией на спрос

• параметрические методы

На основе издержек – цена товара образуется путем добавления наценки к себестоимости товара (затратный метод). Пример:

• Метод «средние издержки плюс прибыль» – заключается в прибавлении к средним издержкам на единицу продукции различных надбавок, покрывающих не включенные в себестоимость затраты, платежи, а также прибыль.

• Метод установления цены с ориентацией на уровень конкуренции.

• Метод ценообразования с ориентацией на спрос.

Процесс ценообразования чрезвычайно сложен и зависит от множества факторов:

• уровня спроса

• наличия товаров-субститутов

• эластичности спроса

• государственного регулирования цен

• уровня цен на продукцию предприятий-конкурентов и др.

Фирма в рамках плана маркетинга разрабатывает политику цен, т.е. систему стандартных правил определения цен для типовых сделок продажи товаров.

К типовым ценовым политикам относятся:

• установление цены выше, чем у конкурентов («политика снятия сливок»)

• установление цены на уровне конкурентов (нейтральная политика)

• установление цены ниже, чем у конкурентов (политика ценового лидерства)

Политика цен зависит от общих целей предприятия – форсирование рынка и максимизация прибыли либо сохранение позиций.

Стратегия ценообразования должна ответить на вопрос: как должна себя вести фирма (предприятие) в тех или иных ситуациях на рынке, чтобы с помощью эффективной ценовой политики привлечь покупателей к своей продукции.

Выбранная стратегия определяет дальнейшую политику цен.