Слабая ориентированность на соц. Сети, помимо Youtube
Компания активно развивает сой канал на Youtube и использует его потенциал, однако не пользуется существующими возможностями прочих социальных сетей, таких как vk, Facebook, Instagram и Twitter, для продвижения себя и своих роликов. Многие каналы на платформе Youtube, обладающие примерно равным числом зрителей, имеют в разы большее число подписчиков в других соц. сетях. Кроме того, есть видеоблогеры, которые в различных социальных сетях репостят записи друг друга, тем самым привлекая к себе часть аудитории партнёра. Yougifted не использует данную схему, и в этом она проигрывает подобным игрокам. Соц. опрос лишь подтверждает вывод о том, что компания упускает огромную часть аудитории нежеланием активно и креативно развиваться в других соц. сетях (Таблица 2 Вопрос 1).
Недостаточно внимания отведено маркетингу
Хоть Yougifted и лидирует на рынке, но скорость увеличения аудитории замедлилась.
В то время как многие другие успешные каналы на Youtube, в том числе и прямые конкуренты, занимаются своим продвижением через рекламу, Yougifted не уделяет данному аспекту практически никакого внимания. Вследствие этого Yougifted теряет потенциальных зрителей8.
Низкая эффективность использования ключевых слов
Когда пользователь ищет нужное видео на Youtube, тем более с фитнес упражнениями, он настроен к занятиям фитнесом достаточно серьёзно, раз перешёл к действиям. И, разумеется, такой человек пользуется поиском, вводя в поле свой запрос. Ключевое слово имеет первостепенную роль в отображении результатов. При этом, согласно множеству исследований, подавляющее большинство кликов после поисковой выдачи приходится на несколько верхних позиций, особенно на первую, дальше идёт стремительное убывание9. Однако по поисковому запросу на Youtube по распространённым ключевым фразам, например, “Как накачать пресс”, первый ролик от Yougifted расположен на 18 позиции, и, чтобы его увидеть, нужно прокручивать страницу даже на компьютере с большим дисплеем, не говоря о набирающих популярность мобильных устройствах. Таким образом, Yougifted не только теряет новых зрителей, но даже таким образом позволяет им примкнуть к аудитории конкурентов.
Ориентированность только на Российский рынок
На данный момент Yougifted ориентирована только на Российский рынок, и в ближайшее время географическая экспансия не планируется, по заявлению представителя компании. В то же время, есть российские видеоблогеры, как Макс +100500, которые выпускают свои ролики также и на других языках, что способствует увеличению количества просмотров видео. Хоть Yougifted и экспериментировали с добавлением иноязычных субтитров к своим роликам, но это не возымело эффекта, на этом не стоило останавливаться. Можно попробовать другой путь выпуска роликов для иностранных потребителей, например, через добавление озвучки, либо просто заняться активным продвижением роликов с субтитрами. В случае успеха это бы принесло Yougifted много пользы в виде увеличения аудитории и, соответственно, дохода.
Возможности (o) Востребованность в странах Европы качественного контента на родных языках
Мы решили поискать на Youtube фитнес каналы других стран на других языках. Мы нашли несколько популярных англоязычных каналов, таких как FitnessBlender, BeFit и XFitDaily, однако поиск каналов, направленных на определённую европейскую страну на её языке, результатов не дал. Это не означает, что таких каналов вовсе нет, но их, как минимум, сложно отыскать. Таким образом, описанная ситуация на европейском рынке является возможностью для Yougifted, которая может быть использована для построения стратегий по расширению и интернационализации.