- •Введение
- •Глава 1 История компании и её положение в настоящее время
- •Описание внешней среды компании pest – анализ Политические факторы
- •Экономические факторы
- •Социальные факторы
- •Технологические факторы
- •Портер Угроза появления товаров-субститутов
- •Внутриотраслевая конкуренция
- •Угроза входа на рынок новых игроков
- •Угроза потери потребителей и клиентов
- •Угрозы со стороны поставщиков
- •Социологический опрос
- •Глава 2 Первичный swot-анализ Матрица
- •Сильные стороны (s) Низкая стоимость создания видеороликов
- •Низкая степень зависимости от партнёров-рекламодателей
- •Лидерство на рынке, лояльные потребители
- •Отсутствие физических активов
- •Слабые стороны (w) Отсутствие формальных соглашений с поставщиками
- •Слабая ориентированность на соц. Сети, помимо Youtube
- •Недостаточно внимания отведено маркетингу
- •Ориентированность только на Российский рынок
- •Возможности (o) Востребованность в странах Европы качественного контента на родных языках
- •Интерес потребителей к фитнесу с использованием мобильных устройств
- •Знаменитости в соц. Сетях
- •Алгоритм ранжирования результатов поиска в Youtube
- •Рост заинтересованности рекламодателей в Youtube
- •Угрозы (t) Закрытие платформы Youtube в России
- •Смена тенденций
- •Деятельность Роскомнадзора
- •Появление конкурентов на тв
- •Поэлементный swot-анализ Матрица
- •Сильные стороны – Возможности Экспансия на европейский рынок через локализацию видеороликов на Youtube
- •Создание качественного фитнес по для смартфонов
- •Создание фитнес-видеороликов с участием знаменитостей
- •Слабые стороны – Возможности Создание коллабораций со звездами для увеличения присутствия в соц.Сетях
- •Создание лица канала
- •Повысить эффективность оформления видео, изучив поиск на Youtube
- •Слабые стороны – угрозы Отнесение себя к определённому возрастному рейтингу
- •Реклама на телевидении с использованием хэштегов
- •Ведение в соц. Сетях оригинальных рубрик
- •Сильные стороны – угрозы Создание собственной платформы
- •Отслеживание тенденций и соответствие им
- •Создание договоров с телеканалами о внедрении видеороликов в тв программы
Сильные стороны (s) Низкая стоимость создания видеороликов
Затраты производятся только на оплату труда по производству. У Yougifted есть два оператора-монтажёра с фиксированной заработной платой, по словам представителя компании. С учётом того, что у Yougifted выходит примерно 12-16 роликов в месяц, стоимость производства намного ниже конкурентов, у которых нет постоянного персонала.
Низкая степень зависимости от партнёров-рекламодателей
Yougifted использует два вида рекламы в своих роликах.
Первый – через партнёрское соглашение с Youtube. При этом саму рекламу предоставляет именно Youtube, обеспечивая её стабильный поток, ведь в данный момент наблюдается рост заинтересованности рекламодателей в Youtube как в площадке для рекламы.
Второй – интегрированная реклама. Но и тут рекламодатели не имеют значимых рычагов влияния на компанию. По словам представителя компании Yougifted, даже если нынешний партнёр откажется от сотрудничества, есть множество других компаний, заключить соглашения с которыми не составит труда.
Таким образом, степень зависимости от нынешних партнёров-рекламодателей, как от основного источника дохода, низкая, даже практически полностью отсутствует.
Лидерство на рынке, лояльные потребители
Yougifted – одна из первых российских компаний, занимающихся выпуском видеороликов фитнес тематики на площадке Youtube. Кроме того, она была основана в благоприятное время, так как в моду начали входить одновременно самообразование и здоровый образ жизни. Результаты опроса подтверждают – оба этих течения и сейчас не теряют популярности (Таблица 1.1). Данное стечение трендов что способствовало интенсивному росту и развитию. В итоге, сейчас компания занимает лидирующую позицию на рынке, а ближайшие конкуренты по размерам отстают в несколько раз. Под размером подразумевается количество просмотров роликов, а также число подписчиков. Опрос, проведенный нашей группой, показывает, что бренд Yougifted является наиболее узнаваемым из всех и ассоциируется с высоким качеством (Таблица 1.2 Вопрос № 2). Лояльность и большое число потребителей означает, что у компании будет поддержка, если она решит совершить диверсификацию.
Отсутствие физических активов
Для осуществления деятельности компании не требуется большое количество оборудования, достаточно иметь камеру и компьютер, которые и так есть у большинства людей. Таким образом, Yougifted имеет полную гибкость в медиа сфере.
Слабые стороны (w) Отсутствие формальных соглашений с поставщиками
Так как Yougifted договаривается с залами для съёмок и моделями на словах, не используя формальных соглашений, это вызывает некоторые неудобства и нестабильность в данном плане. Неудобства связаны с тем, что для каждой съёмки приходится искать моделей и залы и заново с ними договариваться и согласовывать время съёмок. Отсюда вытекает нестабильность. Нет никакой гарантии, что все три участника смогут сразу успешно договориться. Это может вызвать задержку выпуска ролика, значительно увеличить трансакционные издержки и вылиться в нерегулярность. И так как доход компании за период зависит в том числе и от количества выпущенных в данном промежутке времени роликов, то на финансовые результаты это тоже может оказать негативное воздействие.