Экономические факторы

Экономику России на данный момент можно охарактеризовать низкой покупательной способностью граждан, ростом уровня инфляции, нестабильным финансовым и валютным состоянием. Все это оказывает неблагоприятное влияние на деятельность многих компаний, но на первый мало касается Yougifted. Действительно, падение благосостояния населения и снижение покупательной способности никак не сказываются на доходах компании по причине того, что просмотр контента компании является бесплатным. Кроме того, рост курса доллара относительно рубля привел к увеличению доходов. Поясним, компания получает выплаты от Youtube за количество просмотров именно в иностранной валюте. Однако более подробный анализ компании указывает на убыток, вызванный экономическим фактором нестабильности. Отследим более подробно влияние экономической нестабильности на деятельность компании⁵.

Во-первых, колебания экономики влияют на компанию посредствам ее рекламодателей. Компании, заинтересованные в рекламе на канале Yougifted, попадают под прямое воздействия кризиса и снижение покупательной способности, поэтому вынуждены урезать затраты на продвижение и рекламу. Более того, компания может на долгое время лишиться иностранных рекламодателей из за их желания вовсе покинуть российский рынок ввиду неблагоприятной экономической обстановки. Отметим, что средства рекламодателей - большая часть дохода компании. Кроме того, экономическая нестабильность и неуверенность населения в завтрашнем дне влечет за собой увеличение количества просмотров на канале Yougifted за счет тех людей, которые были вынуждены в целях экономии отказаться от услуг личного тренера или абонемента в спорт-зал. Данное увеличение аудитории с большой долей вероятности не окажется временным, так как новые подписчики привыкнут к такому способу занятий и не пожелают возвращаться к прежним затратным занятиям с личным тренером.

Второй фактор, оказывающий влияние на компанию – глобализация экономики. Поясним, несмотря на неоднозначную экономическую ситуацию, географическая экспансия иностранных компаний и появление межнациональных российских компаний не стоит на месте. Аудитория канала компании (жители крупных городов 18-34 лет) является наиболее ценной для рекламодателей, так как способна приобретать рекламируемый канал. Очевидно, что обладающий платежеспособной аудиторией в 1 миллион Yougifted, одним из первых привлечет внимание новых рекламодателей⁶.

Социальные факторы

Растущие социальный показатели, такие как средняя продолжительность жизни и индекс счастья позволяют сделать вывод о том, что социальная среда в России в целом развивается положительно.

Первая тенденция, имеющая положительное влияние на деятельность компании, это достаточно высокий суммарный процент населения, составляющего аудиторию(Рис.1). Из этого утверждения следует, что у компании существует огромное число потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в продуктах компании, а значит, потенциал и пространство для расширения деятельности в будущем.

Вторая социальная тенденция, затрагивающая деятельность компании, это мода на здоровый образ жизни и спортивное телосложение, пришедшая в Россию с запада. Вышеупомянутая мода помогает расширять аудиторию канала в первую очередь за счет молодых людей, желающих следовать популярной тенденции, но не имеющих материальной возможности посещать спорт. зал и заниматься с личным тренером. Данный вывод подтверждают результаты социологического опроса (Таблица 1), из которого следует, что абсолютное число респондентов считают здоровый образ жизни модным, однако гораздо меньший процент посещает спорт зал или занимается спортом.

Третья тенденция – рост популярности платформы Youtube в России. Согласно данным аналитики компании ChannelMeter, русский сегмент Youtube на данный момент входит в десятку стран-лидеров по просмотрам контнета Youtube и демонстрирует лучшую в глобальном отношении динамику роста (67,2 % за предыдущий год).Это доказывает – Yougifted обладает крайне перспективной платформой для продвижения продукта и привлечения большей аудитории⁷.

Четвертая тенденция, косвенно связанная с предыдущей, это стремительно растущая популярность самообразования. За последние несколько лет в российском обществе кардинально изменилось отношение к самообразованию в частности в сфере спорта. Благодаря западному тренду на самообучение, в России появился спрос на так называемые тьюториалы – обучающие видео различной направленности, популярность которых не снижается и по сей день. Таким образом, продукт, производимый Yougifted, полностью удовлетворяет постоянно растущий спрос на обучающие фитнес видео и тем самым постоянно привлекает новую аудиторию. Подтверждают данный вывод и данные соц. опроса, большинство респондентов которого более 3 раз в месяц просматривают тьюториал видео.