- •Тема 1. Суть, Поняття та розвиток бренд-менеджменту
- •1.1. Еволюція брендингу
- •. Роль брендингу в сучасному житті суспільства
- •. Співвідношення термінів бренд, торгова марка та торговий знак
- •Р ис. 1.2. Співвідношення термінів «торгова марка», «товарний знак», «бренд» і «брендинг»
- •. Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку підприємства
- •1.5. Вигоди бренду для виробника та споживача
- •1.6. Місце та роль брендингу в інноваційній діяльності
- •Тема 2. Правові засади використання торгових знаків
- •Розвиток законодавства про знаки у світі
- •Основні положення Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»
- •Порядок реєстрації товарного знаку
- •Міжнародні угоди в сфері реєстрації та визнання знаків
- •Тема 3. Бренд, імідж та репутація: їх взаємозв’язок і вплив на розвиток територій, організацій та окремих осіб
- •3.1. Суть та основні характеристики понять: «імідж», «репутація» та «бренд»
- •3.2. Взаємозв’язок і вплив понять «імідж», «бренд» та «репутація» на розвиток територій, організацій та окремих осіб
- •Спільні та відмінні риси між поняттями “імідж”, “бренд”, “репутація”
- •Результати, які дають позитивні імідж, бренд і репутація для розвитку особи, підприємства та території
- •Тема 4. Функції, види та стратегії Бренду
- •4.1. Функції бренду та результати їх виконання
- •Види брендів та їх зміст
- •Види та характеристика "Geographical" brands
- •Позиціонування бренду
- •Стратегії позиціонування бренду
- •Вивчення цільової сегментації ринку:
- •2. Визначення бізнесу:
- •Відповідність позиції бренду цілям компанії:
- •Стратегії позиціонування бренду
- •Тема 5. Методика і практика розробки сильного бренду
- •Створення бренду – мистецтво чи наука?
- •Цикл створення бренду
- •Опис початкової ідеї.
- •Дослідження
- •Розроблення концепції бренду
- •Розроблення імені та візуалізації бренду. Брендінг з молодості (стартап).
- •Особливості застосування концепції брендингу на вітчизняному ринку
- •Тема 6. Практика «приватного» брендування
- •Психологія споживачів і капітал марки
- •Особливості просування птм.
- •Співпраця мережі із виробникми
- •Тема 7. Сучасний концептуальний підхід до системи бренд-менеджменту
- •7.4. Десять «заповідей» успішного бренд-менеджмента
- •Сучасна парадигма бренд-менеджменту
- •Відмінності концепції бренд-менеджменту
- •7.2. Формування ефективної стратегії управління активами бренда
- •7.3. Основні вектори які відображають суть бренд-менеджменту
- •7.4. Десять «заповідей» успішного бренду-менеджменту
- •Тема 8. Архітектура брендингу
- •Рівні брендингу
- •(Розподіл підбрендів за регіонами)
- •Управління портфелем брендів
- •Управління брендом на різних етапах життєвого циклу
- •Систематизація стратегій відповідно до стадій життєвого
- •Тема 9. Поняття розширення та розтягування бренду
- •9.1. Поняття та суть розтягування та розширення бренду
- •9.2. Основні види розтягування та розширення бренду
- •9.3. Недоліки розширення бренду
- •9.4. Приклади невдалих розширень бренду
- •Тема 10. Основи оцінювання брендингу
- •Поняття активу та капіталу марки. Підходи до їх оцінювання
- •Кількісні параметри успіху бренду на ринку
- •Підходи до визначення вартості бренду
- •Якісні методи оцінювання бренду
- •Тема 11. Бренд країни
- •Політика державного брендингу в сучасних умовах
- •2. Субєкти державної політики брендингу територіїй в Україні
- •3.Візуальна концепція бренду України
- •Візуальна концепція бренду України «Розділи із літерами u, k»
- •Дослідження сприйняття України
- •Рівень поінформованості про Україну
- •Етнічні стереотипи
- •Найперспективніші види туризму
- •Характеристики України
- •Складові сучасного іміджу України
- •Чинники сприйняття України
- •Візуальні стереотипи
- •Найвідоміші українці
- •Якою європейці хочуть бачити Україну
- •Стимули для відвідання України
- •Висновки
- •Візуальна концепція бренду України «Розділи із літерами «r, a»
- •Концепція бренду «Україна»
- •Коротке пояснення поняття відкритості як ключового для бренду «Україна»
- •Ключові повідомлення брендингової стратегії
- •Україна. Система цінностей та її графічна візуалізація
- •Візуальна концепція бренду України «Розділи із літерами «I, n»
- •Візуальна концепція бренду України «Розділ із літерою «e»
- •Тема 12. Брендинг в сфері політики і культури
- •Брендинг політичного ринку України
- •Бренд в сфері культури і мистецтва
- •Культурний брендинг України
- •Трипілля – майбутній культурний бренд україни
- •«Петриківка - національний культурний бренд, який наближає нас до Європи»
- •Сорочинський ярмарок − культурний бренд України
- •Контрольні питання
- •Місце і роль брендингу в інноваційній діяльності.
- •Перелік рекомендованої літератури
- •Електронні ресурси
- •1 Методика исследования brainsticker rating fmcg. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.Decision.Ru/mark/bsr/323.– Название с экрана.
Електронні ресурси
. Бренд «Україна» [Електрон. ресурс] / Позиціювання української держави за кордоном // Офіційний сайт. – Режим доступу : http://brandukraine.org.
Бренд Херсонской области [Електрон. ресурс] / Брендинг Херсонской области. – Режим доступу : http://www.brand.ks.ua/?p=583.11
Бугров Д. Брэнд нужен всем [Електронний ресурс] / Бугров Д., Калугин Е. – Режим доступу: http://www.mckinsey.com/russianquarterly/articles. – Назва з екрану.
Герман Д. Бренд – это и есть стратегия [Електронний ресурс] / Д. Герман. – Режим доступу: http://www.mm.com.ua/russian/articles/35259. – Заголовок з екрана.
Гусева О.В. Брэндинг [Електронный ресурс]/ О.В. Гусева.– Режим доступа: http://www.vr.com.ua/book/marketing/guseva_brand.htm. – Название с экрана.
Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon.rada.gov.ua. – Заголовок з екрана.
ІДС "Міжнародна класифікація товарів і послуг для реєстрації знаків (Ніццька класифікація). Дев'ята редакція" [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://212.82.216.37/mktp9. – Назва з екрана.
Мадридська угода про міжнародну реєстрацію знака від 14 квітня 1981р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon.rada.gov.ua/cgibin/laws/ main.cgi?nreg=995_134&print=1. – Заголовок з екрану.
Паризька конвенція про охорону промислової власності від 20 березня 1883 р. [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/ main.cgi?nreg=995_123& print=1. – Заголовок з екрану.
Пуртов А. Джек Траут о стратегии брэндинга / А. Пуртов.– [Електронный ресурс].– Режим доступу: http://forinsurer.com/public/06/09/05/2548. – Назва з екрана.
Резников Е. Детские болезни брендинга в украинском маркетинге [Элекронный ресурс]/ Е. Резников // Новый маркетинг. – 2004.– №9.– Режим доступа: http://marketing.web-standart.net. – Название с экрана.
Річний звіт держдепартаменту з інтелектуальної власності за 2009 рік [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://old.sdip.gov.ua/t/docman/binary/ ukr.pdf. – Заголовок з екрану.
Щегельська О. Брендинг на споживчих і промислових ринках / О. Щегельська.– [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.management.com.ua/marketing/ mark002.html.– Заголовок з екрану.
Best Global Brands’2009 [Electronic resource]. – Mode of access: www28. U.S.-Ukraine [Електрон. ресурс] / Business Council 2007 – 2011. – Режим доступу : http://www.usubc.org.
Ukraine All about U [Електрон. ресурс] / Проект «бренд Україна». – Режим доступу : http://ukraineallaboutu.com.
16. Open Ukraine [Електрон. ресурс] / Міжнародна благодійна організація «Відкрий Україну», 2011. – Режим доступу : http://www.openukraine.org/ua
17. Travel to Ukraine [Електрон. ресурс] / The Official Travel Website and Guide for Ukraine, 2006 – 2011. – Режим доступу : http://www.traveltoukraine.org.
WIPO gazette of International Marks. Statistical Supplement for 2009 [Electronic resource]. – Mode of access: http://www.wipo.int. – Title from the screen.