2. «Петриківка - національний культурний бренд, який наближає нас до Європи»

Найголовніший культурний бренд Дніпропетровщини – Петриківський розпис.

Петриківка - це душа і серце українського народу. Це унікальний бренд, яким Україна по праву пишається!

Голова Дніпропетровської обласної ради підкреслив, що наш регіон веде системну роботу з просування Петриківки у світі. У ряді країн вже пройшли виставки майстрів петриківського розпису. Але на цьому влада зупинятися не має наміру. Ми покажемо роботи наших кращих майстрів Петриківки в самому центрі Європи. Так, 10-14 червня 2013 року в штаб-квартирі ЮНЕСКО відбудеться масштабна виставка-презентація Петриківки. Впевнені, що європейці, як і ми, українці, переймуться цим дивовижним народним мистецтвом.

3. Сорочинський ярмарок − культурний бренд України

Національний Сорочинський ярмарок - один із найвідоміших ярмарків в Україні, який традиційно проходить у серпні в селі Великі Сорочинці на Полтавщині.

У 2013 році (21.08.2013 р.) свою продукцію на ньому представили 837 народних майстрів, приватних підприємців, великих підприємств.

Цього літа на ярмарку представлено містечко «Народних майстрів», де проходять майстер класи з гончарства, плетіння з лози, вишивки, Петриківського розпису, ковальства. Ярмарок відвідало близько півмільйона відвідувачів з України та з-за кордону і 30 офіційних делегацій (зокрема з Білорусі, Латвії, Польщі, Словацької Республіки, Малайзії, Грузії, Німеччини, Естонії, Росії та представники Європейського Союзу).

На ярмарку відбулось урочисте вшановування марки «Хліб - всьому голова», приуроченої до 22-ї річниці Незалежності України. На ній зображені паляниця, калач, весільний коровай, чорний житній хліб, бублик. Тираж блоку – 58 тисяч марок.

«Ми – українці, і в нас є свої традиції, які ми свято шануємо! Сорочинський ярмарок – це не тільки торгівельний майданчик, а й важливий елемент нашої з вами самоідентифікації. Він має велику культурну та туристичну складову, він описаний в літературі і оспіваний у фольклорі. Це – один із брендів України, так само як писанка, Петриківський розпис, вишиванка, дерев’яні церкви Карпат. Підтримуючи ці історичні бренди, створюючи яскраві нові – ми розвиваємо унікальну душу нашої країни», − сказав Віце-прем’єр-міністр Олександр Вілкул на відкритті Сорочинського ярмарку.

Контрольні питання

1. Яка роль бренду в сучасному бізнесі?

2. У чому полягають вигоди від використання брендів для виробників та споживачів?

3. Розкрийте сутність термінів «бренд», «торгова марка» та «торговий знак».

4. Етапи еволюції брендингу.

5. Клейма, тамги, дворянські герби, водяні знаки, знаки гільдій.

6. Доіндустріальний, індустріальний та індустріальний етапи використання марок.

7. Місце і роль брендингу в інноваційній діяльності.

8. Види товарних знаків.

9. Словесні, зображувальні, об’ємні, звукові, комбіновані знаки.

10. Знаки обслуговування.

11. Колективні товарні знаки.

12. Функції бренду (відрізняльна, інформативна, рекламна, охоронна, гарантійна, стимулююча, психологічна).

13. Поняття та класифікація стратегій бренду.

14. Порівняльна характеристика локальних та глобальних брендів.

15. Види брендів за способом ідентифікації.

16. Стратегія поєднання брендів.

17. Сутність і роль позиціонування в брендингу.

18. Сегментування. Визначальні асоціації з брендом.

19. Точки паритету і точки диференціації. Індивідуальні риси марки.

20. Стратегії позиціонування.

21. Цінності торгової марки.

22. Стратегія репозиціонування бренду.

23. Розвиток законодавства про знаки у світі.

24. Основні положення Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».

25. Свідоцтво на знак для товарів і послуг. Передача права власності на знак.

26. Порядок реєстрації товарного знаку.

27. Міжнародні угоди в сфері реєстрації та визнання знаків.

28. Міжнародна класифікація товарів і послуг.

29. Всесвітня організація з інтелектуальної власності.

30. Необхідність перетворення торгової марки на бренд.

31. Принципи успішного брендингу.

32. Цикл створення бренду від компанії BrandAid.

33. Опис початкової ідеї бренду.

34. Дослідження в процесі створення бренду.

35. Розроблення концепції бренду.

36. Розроблення імені та візуалізації бренду.

37. Тестування бренду.

38. «Бренд-біблія» та її структура.

39. Яким повинно бути ім’я бренду?

40. Правила американських неймінгових компаній.

41. Процедура розроблення імені бренду.

42. Ключові фактори, які впливають на формування брендів в Україні.

43. Визначення кількості рівнів ієрархії торгових марок компанії.

44. Формування необхідного рівня поінформованості та іміджу марок всіх рівнів ієрархії.

45. Об’єднання іміджу марок різного рівня.

46. Організація як бренд. Корпоративний бренд.

47. Параметри корпоративного іміджу.

48. Управління портфелем брендів.

49. Управління брендом на різних етапах життєвого циклу.

50. Взаємозв’язок брендів у портфелі.

51. Поняття індорсування в брендингу.

52. Кількісні параметри успіху бренду на ринку.

53. Система Brain Sticker Rating.

54. Порівняння марок. Карти позиціювання.

55. Категорії «капітал бренду» та «актив бренду».

56. Підходи до визначення вартості бренду.

57. Доходні та затратні методи методи визначення вартості бренду.

58. Методики визначення вартості бренду Interbrand і BrandFinance.

59. Підходи до оцінювання капіталу торгової марки.

60. Якісні методи оцінювання бренду.