Візуальна концепція бренду України «Розділи із літерами «I, n»
Літера «I» відображає розділ «Паспорт стандартів».
Паспорт стандартів бренду «Україна»
Інструкції, що регламентують правила використання і розміщення елементів дизайну бренду «Україна».
Логотип «Ukraine. Moving in the fast lane» вимагає високоякісного друку із точним збереженням усіх його візуальних елементів і кольорової гами. Логотип має базові розміри. Принципово важливим є збереження пропорцій логотипу. Мінімальні відступи до текстових блоків становлять 1/3 від висоти логотипу.
Слоган є невід’ємною частиною логотипу і як зображення не може використовуватись окремо від інших елементів логотипу. Допускається текстове згадування слогану в інформаційних повідомленнях у засобах масової інформації із посиланням на його належність до брендингової стратегії України. Логотип і слоган виконані у визначеній кольоровій гамі з використанням спеціально розробленого шрифту.
Для випадків, коли немає можливості використати кольорову версію логотипу, розроблені його чорно-білі варіанти.
Підкладки
Стандартною для логотипу є біла підкладка. Допускається також використання логотипу на будь-якій світлій однотонній підкладці базових кольорів. Приклади використання логотипу на однотонній підкладці базових кольорів наведені нижче.
У разі необхідності розміщення логотипу на підкладках темних кольорів, використовується або біло-фоновий варіант логотипу, або логотип на плашці із підкладкою світлого базового кольору. Так само, на плашці із підкладкою світлого базового кольору логотип розміщується на неоднорідному фоні.
Неприпустиме використання логотипу
Шрифт бренду «Україна»
У рамках роботи над концепцією бренду «Україна» розроблено спеціальний шрифт «Ukraine Dynamic», назва якого символізує динамічний поступальний рух України. Цей шрифт використовується для заголовків. Шрифт «Ukraine Dynamic» покладено в основу зображення логотипу і слогану бренду «Україна». Тут наведені український і англійський варіанти цього шрифту.
Кольорова гама бренду «Україна»
Бренд «Україна» має свою кольорову гаму, де кожен колір, відповідно до української народної традиції, несе своє змістове навантаження.
Чорний колір символізує родючу землю, найбільшу цінність українця упродовж багатьох століть; чорний колір — це також складова українського дуального світосприйняття, та смужка, що завжди поруч із червоним кольором життя.
Єдність неба і води. Синій колір — колір неба і води, колір безкінечності; він є також символом вірності, чесності, шляхетності.
Сяйво снігу. Білий колір — символ чистоти; білий — це початок, чистий аркуш; з білим кольором ми асоціюємо уявлення про правильне, зрозуміле, істинне, світле.
Усмішка сонця. Яскраво-жовтий колір — символ радості, щастя, оптимізму, свободи; жовтий — колір достиглих плодів, зерна, символізує добробут.
Рецепт пристрасті. Червоний — колір життя, сили, енергії, пристрасті, ініціативи і наполегливості. В українській традиційній символіці червоний у поєднанні з чорним відображає дуальність дійсності.
Ранковий туман. Сірий колір є кольором «переходу» від чорного до білого, символом покордоння, загадкової і таємничої інтерзони, містичного начала в українському традиційному світогляді.
Стандарти орнаменту бренду «Україна»
Затверджені наступні техніки виконання орнаменту бренду «Україна»:
Затвердженою кольоровою гамою орнаменту бренду «Україна» є: червоний 1797 Ps, чорний Black 4 Ps, сірий 140 Ps. Допускається використання градуйованого варіанту кольорів.
Літера «N» відображає розділ «Інформаційні кампаніі».
Вступ
Результати проведеного в Європі опитування щодо сприйняття України та українців допомогли визначити основні складові стратегії позиціонування держави за кордоном, а також розробити інструменти реалізації цієї стратегії. Запропоновані напрацювання націлені як на роботу з існуючими нині стереотипами у сприйнятті України та українців, так і на застосування їх у руслі пріоритетів, які поставатимуть перед країною у майбутньому.
Ідейною основою і центральним системо-утворюючим елементом всіх проектів і інформаційних кампаній брендингової стратегії України є концепція «Ukraine. All about U», яка українською мовою може перекладатися, як «Україна. Все про тебе, все про Україну».
Запропоновані інформаційні кампанії, спеціальні проекти, акції та напрямки, в яких ми пропонуємо їх реалізувати, не є остаточним переліком. Вони також не вичерпують усі можливі сфери, у яких може відбуватися робота над поліпшенням іміджу України за кордоном. Ці проекти, кожен з яких покликаний розкрити певний аспект життя України для конкретної цільової аудиторії, є радше приблизним набором інструментів, за допомогою якого може реалізовуватись брендингова стратегія України. Тим не менш, реалізація запропонованих проектів здатна докорінно змінити сприйняття України у світі.
Серед не охоплених, але вкрай важливих векторів докладання зусиль, безумовно, слід назвати: налагодження співпраці з українською діаспорою в різних країнах світу; використання нових медіа, зокрема популярних соціальних мереж (Facebook, Twitter та ін.); популяризація сучасної української літератури у світі, тощо.
Комплекс заходів в рамках концепції «Ukraine. All about U» структуровано за принципом «від загального до конкретного»: інформація в першій хвилі проектів спрямована на загальне представлення України світові (туристичні можливості, інвестиційна привабливість, і т. д.), в той час, як програми та акції другої хвилі носять більш конкретний характер (етнотуризм, інвестиції в конкретні галузі та національні проекти, тощо).
На малюнку Парасоля Бренду цей підхід схематично зображений поступовим розвитком спрямування проектів від загально-пізнавального «Switch on Ukraine» на початку реалізації програми національного брендингу, до націленого на конкретні сфери життя держави «Ukraine. Moving in the fast lane» в її завершальній стадії.
Не викликає сумніву, що реалізація інформаційних кампаній та втілення іміджевих проектів вже у 2011 році набуде особливої актуальності у контексті підготовки до прийняття європейської футбольної першості Євро-2012, сам факт успішного проведення якої в Україні слугуватиме потужним поштовхом до покращення репутації держави у світі.
Згадані інформаційні кампанії, а також комплекс іміджевих заходів у рамках підготовки до Євро-2012, мають бути органічно інтегрованими в масштабну комплексну програму поліпшення міжнародного іміджу України.
Головне завдання всього комплексу брендингових проектів — донести світовій аудиторії основоположну філософську засаду української нації і держави, ідею відкритості. Саме сприйняття світом України як, в першу чергу, держави відкритої до співпраці та партнерства, а українців як нації відкритої до участі в глобальних суспільних процесах, має стати кінцевим результатом заходів по створенню нового іміджу України. Відтак, філософія відкритості — головний підтекст і центральний лейтмотив пропонованої комплексної брендингової стратегії України.
Інформаційна кампанія: «Ukraine. Beautifully yours»
Мета проекту
Знайомство Європи та світу з туристичним та культурним потенціалом України устами сучасних українських жінок, талановитих, самодостатніх та успішних представниць українського суспільства, яких знають і люблять в Україні. Інформаційна кампанія покликана спростувати поширений стереотип про Україну як про країну секс-туризму, покращити імідж держави та позитивно вплинути на розвиток її туристичної сфери.
Проект складатиметься із серії відеосюжетів, головними героями яких стануть відомі українські співачки. Зокрема, до участі у проекті будуть залучені Гайтана, Ані Лорак, Альоша, Джамала, Тіна Кароль та Вєра Бжернєва.
У кожному відеосюжеті одна зі співачок виступатиме в ролі «віртуального гіда», який демонструватиме іноземному глядачеві цікаві туристичні напрямки та маршрути, а також розповідатиме про захоплюючі сторінки національної історії та культури.
У кінці кожного сюжету ведуча співатиме слоган кампанії «Ukraine, beautifully yours».
Віртуальна подорож Україною створюватиметься за допомогою найновітніших комп’ютерних технологій.
Інформаційна кампанія: «Ukraine. All about U»
Мета проекту
Інформаційна кампанія Ukraine. All about U, включно із концепцією і слоганом, комплексно розроблена телекомпанією CNN в партнерстві з CFC Consulting. Мета кампанії — продемонструвати світовій аудиторії потужний туристичний та інвестиційний потенціал України.
Інформаційна кампанія складається з двох пов’язаних за змістом рекламних відеороликів, присвячених, відповідно, туристичному та інвестиційному напрямкам брендингової стратегії України. Обидві відеоролики підготовлені виробничим департаментом CNN.
Ключове повідомлення проекту побудоване на оригінальній грі слів, адже в англійському варіанті літера «U» має подвійний сенс: з одного боку, U — це скорочений варіант англійського слова «YOU» (українською — «ТИ/ВИ»); з іншого, U — це перша літера в слові «Ukraine», яка в назві цієї інформаційної кампанії уособлює Україну.
Таким чином, Ukraine. All about U — це демонстрація багатого потенціалу нашої держави, яка, водночас, наголошує, що гостинна Україна може запропонувати багато цікавого своїм друзям і партнерам в різних сферах життя, від туризму до інвестицій.
Інформаційна кампанія «Ukraine Inspires» — «Україна надихає»
Мета проекту
Створення та розповсюдження серії інформаційно-рекламних фото та відеосюжетів «Україна надихає» («Ukraine Inspires») про життя та досягнення видатних людей, українців за походженням, у світовому мистецтві, кіно, політиці, науці, техніці, спорті, балеті. Існує багато відомих постатей, життя та творчість яких пов’язані з Україною, але не асоціюються з нею.
Створені в оригінальному стилі фото- та відеосюжети, присвячені відомим українцям, будуть розповсюджуватись в різних рекламних форматах: білборди, кампанії на провідних міжнародних телеканалах та в закордонних ЗМІ тощо. Сюжети також можуть використовуватись у рамках інших проектів брендингової стратегії України.
Енді Воргол (англ. Andy Warhol, справжнє: укр. Андрій Воргола). Народився 6 серпня 1928 року у Піттсбурзі (США), помер 22 лютого 1987 року в Нью-Йорку. Художник українського (лемківського) походження, засновник художньої школи поп-арту, культова постать сучасного мистецтва ХХ століття.
Ігор Іванович Сікорський. Народився 25 травня 1889 року у Києві, помер 26 жовтня 1972 року в Істоні (США). Авіаконструктор і підприємець. У його доробку — винахід гелікоптера та багатьох цілком нових типів літаків, вирішальний внесок у створення російської авіаційної промисловості та перших у світі багатомоторних літаків-гігантів у роки першої світової війни, розробка у США перших міжконтинентальних пасажирських авіалайнерів, організація серійного вертольотобудування.
Голда Меїр (справжнє прізвище Меєрсон, дівоче — Голді Мабович). Народилася 3 травня 1898 року у Києві, померла 8 грудня 1978 року в Єрусалимі (Ізраїль), одна із засновників держави Ізраїль, 4-й прем’єр-міністр Ізраїлю (з 17 березня 1969 року до 1974 року).
Микола Васильович Гоголь. Народився 31 [19] березня 1809 року у с. Великі Сорочинці на Полтавщині, помер 4 [21] березня 1852 року у Москві. Прозаїк і драматург. Серед найвідоміших творів: Тарас Бульба (1835; 1842 [перероблене видання]), Мертві душі (1842), Ревізор (1836, 1842), Ніс, Шинель (1842).
Казимир Северинович Малевич. Народився 23 лютого 1878 року в Києві, помер 15 травня 1935 року в Ленінграді. Художник-авангардист, засновник супрематизму — однієї з течій абстраціонізму.
Леонтович Микола Дмитрович (1877–1921) — український композитор. Автор широковідомих обробок для хору українських народних пісень. Його обробка українського «Щедрика» широко відома у всьому світі як різдвяна колядка Carol of the Bells, однак ніхто не ототожнює її з Україною.
Приклади сюжетів
Енді Воргол
Зразок сценарію відеосюжета
Святково прибрана оселя — це будинок батьків Енді Воргола в американському місті Пітсбургу, куди вони емігрували наприкінці 20-х років минулого століття. Біля святкового стола пустують три хлопчака: Енді та два його старші брати, Ян та Павол. Мати розкладає на стіл українські страви. Вона приносить тарілку з писанками, садить маленького Енді на коліна і розповідає йому про цю давню українську великодну традицію. Енді зацікавлено розглядає писанку… Зміна кадру — і ось ми вже бачимо старшого, відомого на весь світ Енді Воргола, який закінчує роботу над портретом Мерилін Монро.
Відеосюжет завершується калейдоскопічним зображенням відомих картин Енді Воргола і надписом «Ukraine Inspires».
Ігор Сікорський
Зразок сценарію відеосюжета
Сонячний день. Біля центрального входу до Київського політехнічного інституту панують гамір і веселощі. Один із студентів, молодий Сікорський, відволікається від жвавої розмови з друзями і дивиться, як з клена, танцюючи у повітрі по спіралі, опадають крилатки (ефект сповільненої зйомки). Крилатка приземляється на долоню студента. Він пильно дивиться на неї, знову підкидає, щоб ще раз подивитися на політ…
Микола Леонтович
Зразок сценарію відеосюжета
Зима в українському селі, на вулиці вертеп, багато людей, усі святкують Різдво. Люди співають разом з вертепом колядки. Неподалік, тримаючи за руку п’ятирічного сина (маленького Леонтовича), стоїть усміхнений статечний чоловік і спостерігає за святкуванням. Чоловік починає підспівувати колядникам; хлопчик з зацікавленням і гордістю дивиться на батька…
… Зміна кадру. Український композитор Микола Леонтович сидить у партері оперного театру. Камера рухається панорамою по колу і фіксується на сцені, на якій хор виконує «Щедрик».
Сюжет завершується нарізкою відео різдвяних святкувань на площах різних міст світу (Лондон, Париж, Нью-Йорк). За кадром звучить колядка Carol of the Bells на мотив українського «Щедрика». Надпис «Ukraine Inspires».
Ukraine. Moving in the fast lane
Міжнародна інформаційна кампанія
Мета проекту
Через серію інформаційно-рекламних матеріалів, об’єднаних в рамках єдиної концепції «Ukraine. Moving in the fast lane», відтворити динаміку економічних перетворень в Україні, покращення інвестиційного клімату та продемонструвати інвестиційні можливості країни.
Інвестиційний імідж України — це сприйняття економіки України та її інвестиційного клімату керівниками транснаціональних корпорацій, інвестиційними фондами, міжнародними діловими засобами масової інформації та діловим світом загалом. Формування інвестиційного іміджу України — один з найважливіших напрямків брендингової стратегії. Робота з поліпшення інвестиційного іміджу передбачає насамперед продумане висвітлення програм та кроків уряду, законодавчих змін, спрямованих на активізацію інвестиційної діяльності в Україні.
Завдання інформаційної кампанії — закріпити за Україною слоган Ukraine. Moving in the fast lane як ключове повідомлення ділової України, що обрала шлях динамічних перетворень і представляє значний інтерес для міжнародних інвесторів. Інформаційно-рекламні матеріали, розроблені в рамках кампанії, будуть поширені на провідних міжнародних телеканалах та в найпрестижніших ділових друкованих виданнях світу.
Зокрема, інформаційні ролики про Україну будуть розміщуватися на ділових телевізійних каналах у програмах, присвячених так званим Emerging Markets (новим ринкам чи ринкам, які розвиваються). В основу рекламних сюжетів будуть покладені успішні історії ведення бізнесу в Україні; матеріали про українських бізнесменів, які сьогодні впливають на економіку країни; про національні компанії, які з локальних підприємств виросли у регіональних лідерів і т. д. Більшість ділових телеканалів, серед яких в першу чергу треба назвати CNN International, BBC World, Bloomberg Television, CNBC, Fox Business Network, мають власні програми, формат яких покриває Emerging Markets.
Рекламно-інформаційні матеріали будуть також розміщені у друкованих ділових виданнях: The Economist, Financial Times, The Wall Street Journal, Businessweek, Handelsblatt та інших.
Інформаційна кампанія Ukraine. Moving in the fast lane передбачає також розробку спеціальних заходів з просування інвестиційного іміджу України для міжнародних інвестиційних конференцій, Світового економічного форуму, саміту країн G20, Міжнародної виставки World Expo та інших масштабних подій у світі бізнесу.