Україна. Система цінностей та її графічна візуалізація

Українському народу завжди було властиве шанобливе ставлення до минулого. У нас, українців, споконвіку існує сформована система морально-етичних цінностей, які й визначають націю як окреме неповторне утворення. Ці цінності народжувалися разом з народом, формувалися та кристалізувалися у щоденній праці та запеклій боротьбі за свободу та незалежність. Вони передавалися від покоління до покоління у традиціях, звичаях, обрядах, системі вірувань, світогляді, мові, способі мислення. Ці ознаки сталі і водночас постійно еволюціонують. Сукупно вони визначають сучасне, самобутнє і виразне обличчя українського народу, його національне «ДНК».

Духовність, сім’я, земля, життя, традиція — базові цінності українського народу, його соціально значимі орієнтири, які і є одним із важливих факторів розуміння нашої історії. Наріжним каменем системи цінностей українців є ВІДКРИТІСТЬ — їхня найпритаманніша риса і, водночас, їхня найбільша цінність.

Досвід українців — це не лише культурна спадщина. Це, насамперед, успадкування кращих традицій духовності і набутків працелюбства та цілеспрямованості, що проявляється в характері вчинків наших людей, свідомому і підсвідомому. Українці — неповторні у своєму етнічному світогляді. Свою самобутність вони зуміли пронести, не розгубивши, крізь час, історію, війни. Ми, українці, володіємо великою силою духу і запасом моральної міцності.

Українська традиційна культура тісно пов’язана з природою та землею. Український народ має особливо шанобливе ставлення до своєї землі, яку він споконвіку обробляв, плекав, захищав, був і є її корінним жителем та господарем. Українці люблять свою природу, яку оспівують, з якої черпають сили і натхнення. Землю українці вважають своїм найбільшим багатством, бо саме вона з давніх-давен була на наших теренах основною годувальницею, запорукою благополуччя та способом буття українця.

Сім’я, родина — святі поняття для кожного українця. Для нас сім’я — це опора і захист, предмет неустанного піклування, базовий пріоритет і фактор стабільності. Споконвіку на нашій землі жили люди, вирощували хліб, виховували дітей, передаючи їм у спадок набутий матеріальний і духовний скарб. Українці завжди з великою відповідальністю підходили до виховання дітей, формуючи їхню індивідуальну свідомість. Натомість пошана до старшого покоління, повага до дітей та батьків, культ предків, глибока закоріненість багатьох поколінь в традицію завжди були основою монолітності та духовної єдності української громади. Усім відома гостинність українців тісно пов’язана з поняттям сім’ї: прийняти гостя в хаті — святий обов’язок. Відкритість українців — це готовність повсякчас відчинити двері свого дому для друзів та партнерів.

Життя — безцінний дар, який людина одержує при народженні. Українці вміють дорожити життям, бо за тисячолітню історію добре навчилися його цінувати. Тому сьогодні мир і свобода є тими здобутками, які українці ні на що не проміняють.

Вони цілеспрямовано працюють, розуміючи цінність кожного гідно прожитого дня — в труді, в самопізнанні, в прагненні творити красиве і достойне життя для себе та своїх нащадків.

Фундаментальні цінності українського народу та його багатовіковий історичний досвід знайшли відображення в типових національних рисах: виваженості у прийнятті рішень, толерантності міжлюдських і міжнаціональних взаємин, щирості, гостинності, щедрості, цілеспрямованості, працелюбності, господарності, заощадливості. Фундаментальні цінності також є вагомим фактором цементування суспільної єдності. Вони формують суспільні пріоритети, які визначатимуть стратегію розвитку країни на майбутнє. Культура — Мова — Народовладдя —Свобода — Повага — Держава —Безпека — Довіра —Нація —Майбутнє — головні домінанти образу України у світі. Саме вони допомагають державі бути самостійним і рівноправним членом співдружності народів, перебувати в епіцентрі світового життя і брати активну участь у міждержавному діалозі.

Літера «A» відображає розділ «Візуальні рішення».

В цьому розділі представлені візуальні елементи національного бренду, які поєднують давню українську традицію, інноваційну перспективу і сучасний дизайн.

Логотип України до Євро-2012

Національне агентство з питань підготовки та проведення в Україні фінальної частини чемпіонату Європи з футболу презентувало логотип України до Євро-2012. В основі логотипу використано квітку соняшника — один із улюблених та відомих українських образів. За задумом, квітка соняшника передаватиме образ України, наповненої теплом, любов’ю й гостинністю, де кожен почуватиметься гостем, котрого тут завжди чекають. Для випадків, коли використання кольорового логотипу є неможливим, розробники запропонували чорно-білі варіанти логотипу.

Цей логотип супроводжує слоган «Увімкни Україну», англійською версією якого є «Switch on Ukraine».

* Творцем знаку країни став переможець творчого конкурсу на кращий логотип України — дизайнер міжнародної компанії «Saatchi&Saatchi» Андрій Крисенков. Конкурс проводився ДП «Центр комунікацій „Україна-Всесвіт“».

Логотип

Логотип розроблений для загально-презентаційних цілей в рамках концепції бренду «Україна». Логотип представляє собою зображення, що символізує швидкий, динамічний рух України вперед — з вірністю традиціям і, водночас, з відповідністю духу і вимогам часу. Логотип складається з кількох взаємопов’язаних частин: напису «UKRAINE», виконаного в яскравій оригінальній формі з етнічними мотивами, а також слогану, який заявляє про вектор руху України у світовому просторі, про курс на стрімке зростання.

Напис «UKRAINE», своєю чергою, можна умовно поділити на декілька смислових і графічних складових.

Швидкість і енергія.

Загальний вигляд логотипу передає кольорову гамму полум’я, яке виривається з-під ракети, що стартує. Зображення навмисно нечітке, що нагадує візуальний ефект предмету, який рухається із шаленою швидкістю.

Загартованість, рішучість, міць.

Перші літери логотипу виконані за візуальною аналогією із розплавленим металом, що символізує потужний індустріальний потенціал України, загартованість до викликів, рішучість українців в досягненні поставлених цілей.

Наука і сучасні технології.

На фоні наступних двох літер логотипу вимальовуються спочатку загальні обриси, а потім і чітке зображення мікросхем, які символізують пріоритет науки і сучасних технологій в розвитку України.

Духовність і традиції.

В останній частині логотипу зображення мікросхем поступово трансформується в елементи орнаменту національної вишивки, яка символізує значення традицій та національних цінностей у житті українців.

Слоган: Ukraine. Moving in the fast lane

Слоган розкриває головне послання: Україна — сучасна країна, яка обирає для себе шлях динамічних перетворень, живе бурхливим суспільним життям і є відкритою для діалогу зі світовим співтовариством. «Moving in the fast lane» є усталеним висловом в англійській мові (дослівний переклад: Україна. Рухаючись у швидкісній смузі»). Цей вислів використовують як метафору, коли йдеться про людину, яку супроводжує успіх, яка йде в ногу з часом, не боїться виправданих ризиків, не лякається труднощів.

Слоган може бути адаптований до інформаційних кампаній, спеціальних проектів і подій, які плануються в рамках брендингової стратегії (наприклад, «Ukraine. Business in the fast lane» або «Ukraine. New experiences in the fast lane»).

Розміщення логотипу

Логотип може бути розміщений у телевізійній та друкованій рекламі, на канцелярській та подарунковій продукції, виставкових стендах, зовнішніх та внутрішніх елементах будівель, тематичних сторінках в мережі Інтернет, в електронних презентаціях тощо.

Персонажі-символи бренду «Україна»: Спритко і Гарнюня

Символами для брендингової стратегії України було обрано персонажі-символи Спритка і Гарнюні. Персонажі виконані в популярному стилі «аніме», орієнтованому як на дитячу, так і на дорослу аудиторію.

За задумом, образ Спритка втілює в собі якості сучасного українського юнака, типового представника прогресивної української молоді. Йому властиві світлий гнучкий розум, висока освіченість, позитивне мислення, цікавість і відкритість до сприйняття усього нового і прогресивного, соціальна та громадянська активність, ініціативність, лідерство.

Гарнюня — уособлення сучасної, веселої, красивої, розумної та харизматичної української дівчини. Гарнюня — яскрава представниця жіночої половини українства. Вона водночас м’яка і незалежна, сильна і мудра, прекрасно освічена і творчо обдарована.

Залежно від конкретних цілей, персонажі можуть використовуватися як разом, так і окремо. Відповідно до задуму, можна вибудовувати сюжетні лінії, де кожному з персонажів буде відведено окрему роль.

Чоловічий персонаж можна представити в різних образах. У діловому костюмі він буде метафорою поліпшення розвитку бізнес-середовища в Україні, покращення інвестиційного клімату і поглиблення інтеграції України в глобальну економіку; у спортивній формі з м’ячем в руках він може, наприклад, анонсувати масштабну спортивну подію; у лижному костюмі персонаж асоціюватиметься з розвитком туризму; в пілотці — відсилатиме до сильних позицій України у літакобудуванні.

У діловому костюмі Гарнюня уособлюватиме успішну ділову жінку, у національному — гостинну українську господиню, яка відчиняє перед світом двері дому-України, таким чином рекламуючи цікаві туристичні напрямки; у спортивній формі чи, наприклад, у лижному костюмі — як символ любові українців до активного відпочинку.

Орнамент бренду «Україна»

Орнамент, розроблений в рамках концепції бренду «Україна», виконаний за мотивами традиційного для України символу «берегині» — жіночого начала, одного з найдавніших українських символів, що своїм корінням сягає тисячолітньої глибини. Мотив геометричного орнаменту комбінований, утворений шляхом сполучення основних елементів: квадратів та ромбів. Ромб — символ родючості. У візерунку орнаменту міститься умовне геометричне зображення квітки та калинової гілки. Квітка — символ сонця-життя, процвітання. Калинова гілка — символ дерева роду.