Раздел 6. Сущность, основные категории и среда функционирования маркетинга

ЛЕКЦИЯ 10. СУЩНОСТЬ, НЕОБХОДИМОСТЬ И ОСНОВНЫЕ КАТЕГОРИИ МАРКЕТИНГА.

1. Предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю:

Маркетинг +

Менеджмент

Сбыт

Коммерческая деятельность

Реклама

2. Философия бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции:

Маркетинг +

Менеджмент

Сбыт

Коммерческая деятельность

Реклама

3. Закончите предложение: «Как экономическое понятие и особый вид предпринимательской деятельности маркетинг возник на рубеже ……..»:

XIX - XX вв. +

XX- XXI вв.

VIII - IX вв.

VII - VIII вв.

VI - VII вв.

4. Выберите из нижеприведенных, определение маркетинга по Ф. Котлеру :

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей, посредством обмена +

Маркетинг есть социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, на основе создания и обмена одних товаров и стоимостей на другие

Маркетинг - процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и распространение идей, товаров и услуг для порождения обменов, удовлетворяющих целям отдельных лиц и организаций

Маркетинг - ―мост между производством и потреблением‖, который состоит из всех видов деятельности, приводящих к тому, что товары и услуги оказываются в руках потребителей

Маркетинг - философия бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции

5. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо (физиологические, социальные, личностные):

Нужда +

Потребность

Запрос

Товар

Желание

6. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида – это:

Нужда

Потребность +

Запрос

Товар

Желание

7. Потребность, подкрепленная покупательной способностью – это:

Сделка

Потребность

Запрос +

Товар

Обмен

8. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления:

Обмен

Сделка

Запрос

Товар +

Спрос

9. Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами – это:

Обмен

Сделка +

Запрос

Товар

Предложение

10. Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара – это:

Спрос +

Сделка

Запрос

Предложение

Потребность

11. Исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития:

Концепция маркетинга +

Механизм маркетинга

Задачи маркетинга

Цели маркетинга

Система маркетинга

12. Назовите основные подходы, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность:

Концепция совершенствования производства

Концепции совершенствования товара и интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

Концепции совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификации коммерческих усилий; маркетинга и социально-этичного маркетинга +

13. Эта концепция маркетинга утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на повышении эффективности системы распределения:

Концепция совершенствования производства +

Концепции совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

14. Укажите концепцию маркетинга, в соответствии с которой потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики:

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара +

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

15. Эта концепция маркетинга утверждает, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования:

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий +

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга

14. Эта концепция утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными,

чем у конкурентов, способами:

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга +

Концепция социально-этичного маркетинга

15. Укажите концепцию маркетинга, в соответствии с которой задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом:

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этичного маркетинга +

16. Набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов:

Комплекс маркетинга +

Среда маркетинга

Принципы маркетинга

Функции маркетинга

Механизм маркетинга

17. Комплекс маркетинга по-другому называют:

Маркетинг - микс +

Маркетинг - твикс

Маркетинг - степ

Маркетинг –слип

Маркетинг – бригс

18. Изначально, комплекс маркетинга включал в себя только 4 основных элемента:

Продукт, цена, место продажи и продвижение товара +

Продукт, процесс, физическое окружение, реклама

Цена, продвижение товара, процесс, маркетинговые исследования

Физическое окружение, процесс, цена, продукт

Люди, продукт, процесс, физическое окружение