Розділ 2 аналіз жіночих видань в україні

У ході роботи над дослідженням ми провели власне соціологічне дослідження на тему: “Інформаційне наповнення жіночих журналів України” у період з 25.12.2014 року – 2.01. 2015 року. Метод дослідження - анкетування. Аудиторія, яка брала участь у дослідженні – населення України(жінки) віком від 14 років до 60 років Метою було з'ясувати, як українські жінки ставляться до сучасного ринку періодичних жіночів журналів України, які журнали купують та яку інформацію споживають. У соціологічному опитуванні взяли участь 55 респондентів.

Вік	Зайнятість	Сімейний стан
25-45 років 32%	Працюють 60%	Заміжні 40 %
16-25 років 24%	Студентки 14%	Не заміжні 36%
45-65 років 32%	Школярі 12 %	Цивільний шлюб 11 %
14-16 років 12%	Домогосподарки 10%	Не відповіли 1%

Періодичність купівлі журналів	Рейтинг журналів за продожом	Кількість коштів, яку жінки готові витратити на видання
Постійно 56%	“Cosmopolitan” 32%	До 25 грн 40 %
Не витрачають кошти 24%	Единсвенная” 24% Наталі 20%	До 10 грн 32%
Інколи 20%	Vogue 20%	Більше 25 грн 20%
	Ellle 8%
	Ліза 4%

Мета придбання видання	Рубрики які найбільше читаючть	Оцінка видання в балах
Для віпочинку 48%	Краса 32%	7 балів 28%
Слідкування за модою 32%	Люди 20% Кухня 8%	5 балів 24% 8 балів 16%
Дізнаватись новини про зірок 32%	Психологія 28% Дозвілля 16 %	4 бали 8% 9 балів 10%
	Мода 28%	3 бали 4%
	Дім 20% Секс 8%	6 балів 4%
	Здоров'я 16 %	1,2, 10 балів не були виставлені

Отже, для аналізу ми обрали три видання, перший журнал, який за нашим дослідженням є найпопулярніший серед жіночої аудиторії (”Cosmopolitan”), другий журнал, який білішість жінок передплчують (“Наталі”), третій журнал має найменшу кількість читачів та не є досить популярним серед жіночої аудиторії (“Ліза”).

Особливістю кожного видання є їх мова. У сучасній жіночій пресі в Україні, невтішним є те, що й досі переважна кількість жіночих видань, особливо журналів, видається російською мовою. Також є низка жіночих видань (“Роксолана”, “Інгульчанка”, “Криворожанка”, “Єва”, “Він і Вона”, “Пан+Пані”, “Чарівниця”, “Для двоих”, “Трояна”, “Петрівна/Петровна”), які подають матеріали двома мовами: українською та російською. Дві газети (“Одеський світ” та “Справи сімейні”) друкуються трьома мовами: українською, російською та англійською. Видання, які аналізуємо російськомовні.

У сучасному суспільстві роль жінок важлива: від продовжувачки роду до громадської діячки. Залежно від типу нашого суспільства та стадій його розвитку ролі постійно змінюються.

Наприклад, у радянські часи людина сприймалась, передусім, як істота громадська, основними вважалися професійні функції жінки. Однак у період протягом останнього десятиліття ХХ століття жінка стала відчувати рівноправність з чоловіком в усіх галузях життя. На підтвердження цього варто сказати й те, що були зняті заборони у ЗМІ на теми інтимного життя. Тому стали помітними ролі подруги, супутниць чоловіків, жінки, які доглядають за собою й безумовно, матері. Такі ролі стають помітними, коли головні теми в жіночих журналах є: “Психологія відносин” (журнал “Ліза” 05.2014),”Поради, як залишатись повною сил на роботі та вдома” (журнал “Ліза”06.2013), “Як бути бізнес-вумен і матір'ю одночасно” (журнла “Наталі” 04.2014), “Кохана для чоловіка, цікава для дітей” (журнал “Наталі” 02.2015).

Однією з найважливіших системоутворюючих ознак жіночої преси є аудиторна ознака. Жіноча аудиторія за своєю структурою має багато рівнів, як і аудиторія загалом, тобто у неї є різні вікові та професійні групи тощо. Наприклад, журнал “Cosmopolitan”, спрямований на молодих, енергійних дівчат та жінок, виствітлює теми, які цікаві та актуальні будуть для жінок віком від 18 до 35, жінка віком 45 років не знайде для себе акутальної, корисної інформації в цьому виданні. Наприклад, теми журналів, які окремо виділені як головна тема номеру: ”Королева ночі, 25 порад для нічних вечірок” (12.2014р.), “Кохання на трьох” (05.22014р.), “Що потрібно знати про секс в 30 років” (04.2014р.).

Але щоб правильно охарактеризувати аудиторію жіночої преси, слід зазначити своєрідність жіночого сприйняття. Жінки, як свідчить практика, менш агресивні, ніж чоловіки, а більш піддаються стресам, образам, чутливіші до несправедливості й брехні. З іншого боку, вони практичні, конкретні, більш коректні в словесному вираженні своїх ідей. Їм властиві почуття співпереживання, поступливості. Жінки наділені інтуїцією, емоційністю. Тому, враховуючи наведені вище характеристики, співробітники друкованих видань повинні сумлінно стежити над правильністю поданої інформації.

Також важливою ознакою жіночої преси є її цільове призначення. Кожен журнал суворо визначає, на яку аудиторію будуть направлені їх матеріалі: у виданнях “Ліза”, “Наталі” – більшою мірою статті для жінок сімейних, в “Cosmopolitan” або “Elle” чи “Vogue” – матеріали для молодих активних дівчат, в журналах “Yes” і “Oops” – для дівчаток-підлітків.

Одна із цілей жіночої преси – це формування освіченої, розумної, духовно- розвиненої особистості, тому головним завданням жіночих журналів є: повідомляти новини, які стосуються життя та діяльності жінок і жіночих організацій у світі; вивчати і висувати на обговорення актуальні проблеми; відбивати і формувати образ сучасної жінки, показувати роль жінки в суспільстві та родині. Наприклад, видання “Ліза” в статті “Право голосу, навчись відстоювати свою думку”(11.2014 р.) описано взаємини між чоловіком та дружиною, як варто вести діалог з чоловіком, коли думки з одного питання різняться, коли не має місце поступкам та компромісу. Детально в матеріалі обговорюється, що жінки постійно мовчать, думка чоловіка завжди є правильною, але жіноча частина населення не задоволена цим, подаються аргументи та поради, як правильно, виховано відстоювати свої власні думки та переконання, наприклад : “якщо ваш коханий чоловік намагається у всьому звинувачувати вас, під час сварки обурюється та нервує, не піддавайтись його агресії, не використовуйте той самий прийом, потрібно заспокоїтись та запропонувати діалог, спокійно обговрити проблему, вирішити ваш конфлікт наводячи аргументи та вислухавши один одного, бажано знайти компроміс, який буде влаштовувати вас обох”. Тобто підіймається тема ролі жінки в родині, а саме її думки. Журнал “Наталі” у статті “Бізнес по-жіночому, поради від лідера компанії Mary Kay Олени Танасевич” (03.2015 р.) розкривається тема як жінки будують власний бізнес, чи виходить це краще ніж у чоловіків, які результати та як краще вести себе в бізнесі, акцент зроблений на прикладі, успішної безнес-вумен, її поради для аудиторії, як краще впоратись з власною справою та зробити успішну кар’єру. Наприклад : ”Жінка в бізнесі сьогодні сприймається краще аніж 20 років тому, але жінкам доводиться долати тренистий шлях для того щоб стати успішною. Мої поради жінкам, ніколи не здаватись, бути наполегливлю, ретельно вивчати усі аспекти вашої праці та не опускати руки під час невдач. Це безумовно стосується теми діяльності жінки її кар'єри, порівнявши матеріали обох видань “Ліза” і “Наталі” можна зазначити, що журнал “Ліза” робить акцент на діяльності жінки у родині, тема кар'єри присутня на шпальтах видання, але вона є не основною, а другорядною, це говорить про те, що видання напрвлене на жінок-домогосподарок або жінок, які працюють, але не бажають робити успішу кар’єру. Видання “Наталі” вагомий акцент робить на кар’єру жінок, намагається дати поради як бути успішною в роботі і гарною господинею в домі, як встигнути приділити увагу чоловіку та дітям, не завдавши шкоди власному кар’єрному зростанню.

Останні кілька років важливою темою жіночої преси, стала проблема зміцнення сім'ї. В усіх виданнях відбувається привернення уваги до проблем материнства, сприяння зміцненню родини. Наприклад, журнал “Cosmopolitan” навпаки не звертається до теми материнства, зміценення родини, акцент робиться на відносинах дівчини та хлопця, на молодість, поради, щодо зміцнення стосунків та сімейних відносин перших років після весілля “Тепліше разом, як взимку знайти собі хлопця” (01.2014 р.), “Як не стати екс-подругою” (03.2013 р.). На противагу “Cosmopolitan”, видання “Ліза” у статті “Брати та сестри, образи на все життя” (01. 2015 р.) описується проблема взаємин між братами та сестрами, про образи які з дитинства залишаються і в дорослому віці, рідні люди не можуть пробачити один одному образ минулого, свторюється бар'єр в спілкуванні. Голвне, що автор робить ацент, як побороти в собі образу, яка триває майже все життя та як налагодити відносини з братом чи сестрою, напрклад: “Демонструй брату чи сестрі свою любов, створи умови для того, щоб вони могли проявити свої почуття. Використовуй посередника між вами, наприклад батька чи матір, відшукай пітримку серед його друзів, якщо вони будуть казати, що ти класний брат чи класна сестра, рано чи пізно він до них прислухається”.

У жінок є потреби в отрианні корисної поради чи рекомендації, особливо коли це стосується здоров'я жінки та членів її родини. Тому сприяння обміну досвідом входить до кола основних цілей жіночої преси. Наприклад, “Ліза” у матеріалі “5 міфів про рак молочної залози” ( 02.2014 р.), де лікар виступає експертом, під час інтрев'ю визначає основні симптоми захворювання, а саме: ”Підйом температури тіла, набряк, почервоніння шкіри грудей, збільшення окремої ділянки молочної залози, поява невеликої щільності в грудях”. Лікар пояснює який перелік дій слід здійснити для проведення діагностики молочних залоз на наявність раку. А саме: “Подивитись на розмір грудей однаковий він чи ні, піднявши одну руку, наприклад ліву в гору, прощупати одну молочну залозу, а потім потвторити теж саме з іншою піднятою рукою, намагаючись знайти ущільнення”. У статті “Родина хворіє грипом, що робити” (12.2013 р.) розповідається про поради як в домашніх умовах надати першу допомогу при захворюванні грипом, як для дітей так і для дорослих. Навадені приклади назв лікарських засобів, які краще вживати при захворюваннні, акцент зроблений на тому, як вилікувати усю родину, зміцнити здоровий дух в сім'ї. Наприклад: “ Усіх членів родини відокремити від хворого, постійно провітрювати приміщення, контролювати температуру тіла людини, яка хворіє на грип, побільлше вживати питної рідини та прймати лікарськи засоби”.

Ці основні функції, наведені вищі, в жіночій пресі змінювалися з появою нових ролей жінки в суспільстві, що також вплинулио на ЗМІ.

Сучасні видання, найчастіше піднімають такі теми, як захист материнства та дитинства, здоров'я жінки, її психологічне самопочуття, права жінок, соціальне становище жінки, її працю, матеріальне забезпечення, участь жінок в економічному розвитку країни і потребу керувати державою, жінка в побуті, корисні поради й практична допомога, взаємовідносини з чоловіками, духовний світ жінки, мода.

Але з іншого боку, у сприйнятті сучасних виданнях велика частка публікацій про моду, одяг, прикраси, про взаємини чоловіків і жінок, любов, світське життя, жіночу еліту, дизайн і ремонт будинку, про сфери обслуговування, торгівлі та послугах, про фінансове становище сім'ї. Здебільшого це висвітлюється в аналогах західних журналів, що також впливають на українських жінок, на їх світогляд та світосприйняття. Наприклад, вище названі теми найбільше висвітлюються в журналі “Cosmopolitаn”, особливо інформація про життя зірок. В кожному номері подається на обкладенці видання фото відомої зірки і матеріал у жанрі інтрев'ю з цією особою. Наприклад, “Вамп или тихоня” (12.2013 р.) стаття про відому постать українського шоу-безнесу Віру Брежнєву, описується бесіда в якій авторка спілкується з Вірою на тему, що подобається сучасним чоловікам в жінках, які дівчата зараз на піку популряності: тихі романтичні чи яскраві вамп-леді. Зірка відповідає на питання журналістки тим сами дає поради, свої власні погляди на сучасних жінок: “Сьогодні суспільство змінює свої погляди на жінку, сучасні чоловіки шукають не тільки дівчину з гарною вродою та тілом, а й щоб жінка була успішною, розумною, розвинутою, вміла тримати баланс між ролю домогосподраки та матері з роллю бізнес-леді. Щоб жінка стала для чоловіка порадницею, партнеркою та опорою. Дівчата, які прагнуть тільки гарно виглядати і займаються вдосконаленням своєї зовнішності роблять велику помилку, бо чоловіки прагнуть довершоності у всьому”. Стаття “5 порад стильного макіяжу для вечірки” ( 08.2014 р.) про головні поради, як зоробити стильний макіяж в дома для вечеріки, автор описує тенеденції в сфері візажу відомих у всьому світі маістерів-візажистів, подає послідовну тихніку нанесення макіяжу з прикрімленими фотографіями, що дає змогу побачити кожний етап роботи. Наприклад: “Щоб на вечірці бути найяскровішою тобі потрібно виділитись з основної маси, обрати яскравий образ, сукня повина бути сексуальною, колори повині бути насичені та блискучі, а макіяж повинен завершити образ, зробивши акцент на твоїх принадах. У вечірному макіяжі важливо виділити очі та губи, але не забувати, що щось одне повинно бути яскравіше”. Видання “Cosmopoliten” є лідером матеріалів саме на тему зіркового життя, індустрії моди та краси.

У зв'язку з особливостями жіночої аудиторії, виданням притаманний свій характерний стиль. Характер жіночої преси вимагає особливої м'якої тональності, доброзичливого душевного настрою.

Манера спілкування з читачем переважно є задушевна розмова, веде до порозуміння. Навіть у зверненні авторів видань до аудиторії є певні особливості, наприклад, в журналі “Cosmopolitаn” : “Ти прочитала несподівану книжку? Подивилася кінофільм, який вразив твою уяву? Або досі перебуваєш під враженням від нової музики? Поділися своїми емоціями з іншими! Напиши рецензію, але тільки не надто довгу, адже емоції переповнюють багатьох. Потім ми влаштуємо голосування і виберемо топову книгу, фільм і CD тижні. Так ти допоможеш оточуючим не потонути в морі культурної інформації і виявиш себе з кращого боку!”. В журналі “Ліза”: ”ти засмучена: посварилася з коханим, шеф дав несправедливий наганяй – та хіба мало неприємностей чекає нас на кожному кроці? Або, навпаки, відбулася радісна подія і тобі не терпиться поділитися новиною з оточуючими ... кожного з нас час від часу тягне відверто поговорити, щоб почути слова схвалення і підтримки та отримати мудру пораду. Але чи завжди це слід робити?”.

Жіноча аудиторія звертає увагу здебільшого на публікацію, написану від душі. Активно використовуються такі жанри, як інтерв'ю, розмова, проблемна стаття, портретний нарис. Користуються популярністтю епістолярні жанри, листування з читачами. Листи читачів публікуються на сторінках журналів. Листи, які не опубліковані, служать конструктивною підставою для розробки теми. Дуже поширена в жіночої пресі довідкова інформація (поради, консультації). Наприклад, журнал “Ліза” має окрему сторінку з рубрикою “швидка допомога” в якій жінки пишуть на сайті видання свої запитання на тему здоров'я і в кожному номері друкуються у вигляді листів запитання аудиторії та відповіді лікарів. Наприклад, у номері “Лізи” від (11. 2014 р.) жінки поставили запитання з приводу чи є шкода від користування краплями для носу сосудозвужуючими, як швидко вилікувати синці та що робити, якщо знайшли в себе ущільнення в області молочних залоз. В рубриці повністю подається відповідь на запитання, поради лікаря, що заспечує певну довіру та інтерактив з аудиторію видання.

Зустрічаються нариси і замальовки, хоча вони зникають з видань. Популярні різні тести, анкети, ігрові форми й гумор.

Видання “Наталі” інколи друкують нариси на тему подорожей або культурні новини представлені у вигляді замальовки. Наприклад у рубриці ”Культура” матеріал “Ірині Білик 45” (04.2015 р.), де авторка намагалась подати новину про день народження зірки через невелику замальовку, в якій вона описала зовнішність характер та творчий шлях зірки, цікаво та інтригуючи. А саме: “ Вона завжди була яскравою і незвичайною співачкою, композитором, поетесою. Цілий полк прихильниць, яким сьогодні стільки ж, скільки і самій Білик, люблять її за те, що “у неї всі пісні про моє життя”. Але нітрохи не менше, ніж за пісні, Білик люблять за її оригінальні образи. Завжди впізнавана і кожну хвилину різна. Це теж талант”. Але такі матеріали досить рідко з'являються на шпальтах видань.

В рубриці “Інша країна: поради туристам” журналу “Наталі”, подана стаття “Канікули в Цюріхе: рицарі, індійці і все все все” (07.2014 р.), де у жанрі нарису розповідаєть про місто Цюріх, про його традиції, пам'ятки культури, видатні місця та жителів, читається захопливо,наприклад: “Спочатку я помітила під ногами велику темну тінь, потім підняла очі майже закричавши від несподіванки. Тому що в мене над головою “ширяв” птеродактель з розмахом крил'їв майже 7 метрів. З такими емоціями я розпочала знайомство з музеем “Культурама”, який пропонує дві цікаві подорожі у часі. Перша подорож –еволюція, друга – тайни людського організму”. Аудиторія ніби разом з автором подорожує через призму цього нарису, але такий спосіб подачі матеріалу викорстовується не часто.

Видання для зрілих жінок (“Наталі”, “Женский журнал”) найбільше орієнтуються на привабливий, але спокійний і стриманий дизайн, уникаючи зайвої яскравості. Видання для молодих дівчат використовують яскравий напис на обкладинці, який здатен зацікавити читачку більш ніж сам зміст. Живий, барвистий стиль жіночої преси багато чому завдячує ілюстраціям. У деяких виданнях вони займають іноді до 60% загального обсягу матеріалів (“Viva”). Здебільшого ілюстрації розширюють кругозір для читачок. Своєрідно подається реклама. Вона не набридлива, часто оформляється привабливо і тактовно. Рекламується, передусім, товари, що потенційно можуть знайти найбільший попит в жінок, призначені для використання самої жінки, для господарства, переважно це елітна парфумерія, брендова косметика, засоби особистої гігієни, одягу та аксесуари.

Жіночий журнал “Cosmopolitan” входить до видавничого будинку “Sanoma Independent Media” разом з такими виданнями України, як “National Geographic”, “Esquire”, “Bazaar”, “Men's Health”, “Домашний очаг”. Sanoma Media Україна є частиною групи Sanoma Media Росії та Центральної та Східної Європи (SMRCEE). SMRCEE входить до складу корпорації Sanoma, відповідає за діяльність Sanoma Media в Центральній, Східній та Південно-Східній Європі і працює в цілому в 9 країнах. Група посідає провідні позиції на ринках Болгарії, Угорщини, Румунії та Росії. Видавничий будинок Independent Media заснований голандцем Дерком САУЕР в 1992 році. Фінський холдинг Sanoma Independent Media придбав в 2005 році.”Cosmopolitan” – міжнародний журнал для жінок. Перший випуск вийшов в 1886 році в Сполучених Штатах, але тоді він був сімейним журналом. Згодом він перетворився на літературний журнал, в кінці 1960-х він став жіночим журналом. Скорочена назва Cosmo, видається «Hearst Magazines», виходить раз на місяць. Містить інформацію про стосунки, секс, здоров'я, кар'єру, самовдосконалення, зірок, моду та красу. ”Cosmopolitan” має 58 міжнародних випусків і публікується в більше ніж 100 країнах. Саме видання говорить про себе так: ”Cosmopolitan” – найпопулярніший в світі журнал молодих жінок. Відомий своїм іронічним тоном й незалежним стилем, ”Cosmopolitan” допомагає молодим жінкам вирішувати свої проблеми, здійснювати мрії. Образ дівчат в стилі Cosmo надихає мільйони жінок. ”Молода дівчина у стилі Cosmo” це незалежна і енергійна особа. Журнал допомагає їй порадами у сферах: краси, здоров'я, моди, макіяжу, відносинах, сексу, кар'єри і спорту. ”Cosmopolitan” перестав бути просто журналом – він став стилем життя.

Загальна читацька аудиторія ”Cosmopolitan” в Україні становить понад 2 000 000 людей. За регіоном поширення журнал є міжнародним, орієнтований на жінок із високим рівнем доходу, цільове призначенням – розважальне видання, виходить раз на місяць на основні теми: мода, шопінг, косметика, відносини з чоловіком, здоров'я.

Жіноче видання “Ліза” – класичний жіночий журнал. В Україні виник у 1997 році як один із журналів німецького видавничого дому ”Бурда”. Упродовж всієї історії концерну Burda його основним активом був журнал “Burda moda”, заснований у 1950 р. Енне Бурдою. Щоб досягнути успіху, маленьке німецьке підприємство необхідно було перетворити в міжнародний медіа-концерн. Реалізацію цього плану здійснив один із синів фундаторки – Хуберт Бурда, який успадкував видавничу справу Burda. Він зумів за короткий час перетворити німецький видавничий дім в інтернаціональний медіа-концерн Hubert Burda Media. Спочатку це було винятково німецьке видавництво, а потім ЗАТ “Видавничий дім “Бурда”, основним акціонером якого є Burda Verlag Osteuropa, почав діяти у східноєвропейському напрямку і керувати видавництвами в Польщі, Чехії, Румунії, Росії, Україні, Казахстані. 20 % акцій холдинга належить компанії Rizzoli Comiere della Sera Group (RCS Editori) – партнеру Hubert Burda Media.

”Ліза” відкриває своїм читачкам чарівний світ моди та краси. Журнал розповідає, як зберегти молодість та реалізувати себе. Містить такі рубрики, як: Інтерв'ю з зірками; сучасна, практична мода; поради зі здоров'я і психології; секрети макіяжу; пропозиції щодо декору, велика рубрика кулінарних рецептів; розділ подорожей; свіжий погляд на любов, і партнерство. Щотижня кросворди, гумор, розіграші призів. ”Ліза” – це видання з традиціями та цікавою інформацією для сучасної жінки. Також існують окремі додатки: “Ліза моя дитина”, “Ліза смачного”, “Ліза кейворди”, “Ліза сканворди”, “Ліза судока”. Редакція журналу подає своє кредо: “Ми прагнемо, не обіцяючи рецептів щастя й уникаючи “дурниць”, дати жінкам можливість реалізувати свої мрії: бути сильною і привабливою, налагодити стосунки з близькими, досягти успіхів на роботі. Концепція часопису створена так, щоб задовольнити інтереси жіночої аудиторії того регіону, де видається і розповсюджується журнал” [40, с. 98].

Регіон поширення видання всеукраїнський, призначений для всіх жінок без вікових обмежень, виходить раз на два тижні, провідні теми: мода, косметика, стосунки в сім'ї, з людьми.

Журнал “Наталі” існує з 1995 року в Україні. Виходить раз на місяць, обсяг журналу 230 сторінок. “Наталі” – всеукраїнський журнал для сучасних жінок. Володар титулу ”Всенародне визнання”, лауреат і дипломант численних конкурсів, був лідером на ринку глянцевих видань з 2000 по 2008 роки. Журнал змінюється з кожним роком: з'являються нові рубрики, проводяться конкурси та вікторини. Основні рубрики: поради психологів, інтерв'ю з зірками, новинки моди і косметології, подорожі, кулінарні рецепти, яскраві фотосесії. Декілька раз на рік разом з ”Наталі” виходять спецпроекти– безкоштовні додатки. Спецпроект – це ”журнал в журналі” – 32 сторінки цікавої та корисної інформації на актуальну тему. Виходять такі додатки, як ”Ідеальне волосся,” ”Ідеальне тіло”, ”Смачне життя”, ”Чай: на всі випадки життя” та інші. Регіон поширення всеукраїнський, цільова аудиторія – всі жінки без обмежень, цільове призначення – видання для жінок в Україні.

Також одним із чинників, який впливає на загальну тенденцію розвитку певного видання є конкуренція та економічна складова. На ринку жіночих видань, так само як і в будь-якій іншій сфері, відбувається надзвичайна конкурентна боротьба. Зріст платоспроможності читачок призвів до того, що жінки читають кілька журналів на місяць одночасно. Український ринок жіночих видань активізувався у 2000 році. Саме в цей час вийшли західні бренди ”Cosmopolitan” і ”Elle”, вітчизняний ”Женский журнал”, значно розширив список видань видавничий будинок Burda Medien. Крім того, іноземні інвестори почали виявляти цікавість до українських видань, зокрема, шведський концерн Edipress став власником журналу ”Единственная”. На відміну від журналів для чоловіків, ринок жіночої преси продовжує бити рекорди по зростанню аудиторії і рекламних бюджетів. За оцінками генерального директора ІД Independent Media Ukraine (Cosmopoliten) Юлії Стефанішин, за минулий рік об'єм цієї ніші збільшився на 35% і продовжує зростати. Видавці також говорять про хорошу динаміку роздрібних продажів – говорячи про 10 – 20%-ве зростання тиражів. Пожвавлення на ринку сприяло появі нових проектів. Наприклад, видавництво ”Караван-медіа” запустив журнал ”Караван історій” у форматі міні, ”Бурда Україна” – ”Mini” і ”Мой уютный дом”, ”Едіпрес Україна” – ”Хорошие родители”.

Головною причиною, що змушує видавців наввипередки виводити все нові й нові проекти, є збільшення рекламних бюджетів, які компанії готові витрачати на просування в жіночих журналах. Представники видавничих домів стверджують, що зростання надходжень від реклами за минулий рік перевищило 30%. Якщо раніше в жіночій пресі розміщувалися компанії, що просувають косметику, лікарські препарати, побутову техніку, тютюн і алкоголь, то минулого року туди зайшли і продавці автомобілів та банки. Втім, за словами деяких видавців, вже зараз за ”жіночого” рекламодавця з профільними виданнями почали боротися проекти, що позиціонуються як сімейні. Зокрема, два роки тому вийшов журнал ”Вокруг света”, жіноча аудиторія якого досягає 50%, перейшли на кольорову поліграфію багато ТБ-гідів. Очевидно, що це не проходить непоміченим – новачки забирають свою частину рекламодавців.

Журнал “ Cosmopolitan” має особлвість від двох інших журналів, які аналізуємо ”Наталі” та “Лиза” це яскравість, обов'язкова присутність на обкладинці жінки-зірки, великим шрифтом подається тема номеру та анонси сторінок про що буде інформувати видання в конкретному випуску. Складається видання з таких рубрик, як “Історії з обкладинки”, “Ти та він”, “Любов і секс”, “Кар'єра”, “Cosmo-тіло”, “Краса”, “Мода”, “Зірки”, “Лист редактора”, й тематичні рубрики, такі як, “Подорож”, “Рецепт”, “Гороскоп”, “Інтернет” тощо. Журнал спрямований на молоду аудиторію, містить багато рубрик, що дає змогу читачкам обирати серед запропонованої інформації найцікавіше та корисне для них, охоплені усі важливі сфери для сучасної молодої жінки. Позитивним є те, що різноманітність рубрик не змінюється кожного місяця, тобто читачки звикли до постійних улюблених рубрик.

Кожна рубрика займає від 2 до 5 сторінок. Інформаційне наповнення журналу націлене на виконання забаганок для жінок, які прагнуть дізнатися кожного місяця інформацію, про новини шоу-бізнесу (життя зірок), про тенденції в моді, про новинки у сфері краси, про тематичні аспекти, наприклад, свята, інформація про те, як створити затишок у власній оселі. Наприклад, стаття “Образ недели: Сара Джессика Паркер в Dolce & Gabbana” ( 02. 2014 р.) містить інформацію про стиль відомої зірки, описується який брнед одягу вдягнений на акторці, як можна свторти схожий look будь-які дівчині. Стаття “Как подобрать форму бровей по типу лица” (04. 2015 р.) розповідається про проблему офрмлення брів у дічат, автор наголошує, якщо зробити не правильну форму, то можна повністю зміни зовнішній вигляд вразу обличчя, подаються поради, що потрібно робити під час оформлення брів, як визначити свій тип обличчя і форму брів, яка до нього підходить. Лаконічно подається інформація з фотографіями для повного розуміння: “Якщо ваше обличчя у вигляді кола, то вам необхідно мати брови у вигляді високої арки,як зображено на малюнку, бажано уникати тонкх зігнутих ліній, бо це додасть вашому обличчю зайвої округлості”. Матеріал під назвою “ Минимализм в интерьере: главные правила” (02. 205 р.) містить інформацію про напрямок мінімалізм, основні особливості та поради, як зробити мінімалізм в своїй оселі, які меблі та речі декору потрібно викорастати, щоб досягти бажаної мети. А саме: “ Не приділяй багато уваги світильникам: в мінімалізмі, як правило, використовується вбудоване освітлення, яке практично непомітно. Якщо ти хочеш і дотримати чистий стиль в інтер'єрі, і повісити підвісний світильник, наприклад, над обідньою зоною, то зверни увагу на найпростіші і лаконічні моделі. Як правило, в твоєму випадку вдало виглядатимуть світильники простих геометричних форм в корпусі з полірованого металу. Відмінно вписується і приховане стельове підсвічування. Головне пам'ятати, що світло в інтер'єрі не повинен зонувати простір”.

Інфрмація у рубриках “Ти та він” описує взаємовідносини між чоловіком та жінкою, психологію чоловіків та жінок, підіймаються класичні актуальні проблеми та відтворюються ситуації, де є поради психологів, лікарів, відомих людей та експертів з певної теми. Стаття під назвою “Как со временем меняются наши чувства и любовь” (04. 2015 р.) наводить приклад ситуації, коли хлопець та дівчина перебувають тривалий час у стосунках і головною проблемою між ними є це згасання почуттів. Цікава подача інформації, через розповідь читачів з власного прикладу про стосунки перехрещується з аналізом авторки статті. Наприклад: “Колишня дружина мільярдера Володимира Потаніна Наталія прожила з ним більше 30 років. Вона була скрізь і завжди поруч з випускних шкільних іспитів, народила йому трьох дітей. В один прекрасний день він грубо вигнав з дому, залишивши без копійки грошей. Шлюбного контракту у них не було – звикли довіряти один одному. “Пропозиція про розлучення стало для мене шоком. Я досі не знаю, чому це відбулося. Я прокинулася з абсолютно незнайомим мені людиною!”– З жахом і здивуванням читали ми в GQ”.

У рубриці “Любов і секс” ведеться бесіда с читачками на різні теми стосвно кохання та сексу. Стаття “Как сделать из мужчины прекрасного любовника” (11.2014 р.) підіймає доисть особисту інтимну тему про роль чоловіка під час сексу, бесіда про те, як вплинути дівчині на свого коханого, щоб він став чудовим коханцем і зміг задовольнити усі бажання жінки. Прелік основих правил, що необхідно зробити дівчині досить вдало передає автор використовує ефект пристуності, створюючи душевну розмову з аудиторією, щоб прибрати незручність та гостір кути. Напрклад: ”Коли партнер прийшов в спокійний стан духу, пора переходити до найголовнішого. Тим, хто не в змозі сказати чоловікові про «не так і не туди», Наталя запропонувала невербальний варіант навчання. Суть полягає в тому, щоб показати на собі, як на анатомічному посібнику, всі «гарячі точки», якщо, звичайно, уявлення про них є у самої власниці”.

Варто відзначити, що рубрики “Ти та він” “Любов і секс”, “Кар'єра”, “Подорожі”, “Психологія” є великими тому що подають інформацію на різні актуальні питання, важливо, що є поради, застереження та підхід, ретельно до кожної теми окремо, жвава відверта бесіда з аудиторією допомагає створити діалог з читачем та донести головні думки автора статті. Що стосується тематичних рубрик “Рецепт”, “Подорож”, “Краса” , то вони подають корисну, важливу інформацію, що корисно їсти, пити, як і де відпочивати, прослідковується акцент на здоров'ї жінки. Наприклад: “Ботокс влияет на центральную нервную систему” (03. 2014 р.) стаття описує усі за і проти використання ботексу жінками, а саме, зроблений акцент як ботокс впливає на центральну нервову сисетму: “Дослідники встановили, що навіть у звичайних косметичних процедурах, ботокс проникає в центральну нервову систему людини. І хоча лікарі не виявили поки що ніяких негативних наслідків його поширення по організму, вони заявляють: результати їх роботи важливі тому, що ботокс використовує для свого переміщення по нервовій системі ті ж шляхи, що вірус сказу і вірус Західного Нілу, що викликає лихоманку. Це відкриття може надати лікарям і науковцям величезну допомогу в дослідженні механізмів розвитку цих захворювань”.Також у виданні можна побачити пропаганду здорового способу життя, спорту, корисної їжі, відсутня інформація про алкоголь, тютюн або поганий спосіб життя.

Культурне спрямування журналу присутнє, тобто, в “Cosmopolitan” є матеріали про кар'єру, навчання, про новинки кіно, музики, театру та книжкової індустрії, заохочується жінка до читання, навчання та культурного дозвілля. Наприклад, матеріал “Книга недели: “Поступай как успешный человек, думай как успешный человек” Стива Харви” написаний у жанрі рецензія, де популіризується книга, відбувається заохочення до її читання, окремо автор статті описує зміст книги кожну главу видіяляє окремо, робить акцент на виразах автора книжки та подає причини, чому її необхідно прочитати через цитати : “Ви знаєте, скільки жартів я написав, від яких ніхто не розсміявся? Тисячі. У мене ціле кладовище мертвих жартів, кожна зі своїм надгробним каменем.Але якщо серйозно, то я викинув непопулярні жарти зі свого репертуару і навчився майстерності у своїй справі. Є жарти, якими я зовсім не пишаюся, і маса таких, яких взагалі не варто було вимовляти. Тим не менш, у мене зараз набралося 8 годин супер жартів вищого класу, і, зауважте, без єдиного повторення”.

Якщо казати про недоліки, це забагато реклами в одному номері, але вона є виправданою, здоровою, націлена на жіночу аудиторію, також є реклама алкогольних напоїв, що на нашу думку є не дуже добрим, реклама займає багато місця. Також набридає дивитись на сторінки, де є суто фотографії моделей, майже не має тексту, що тільки відволікає читачів на наш погляд. Видання подає безліч інформації, але сам зміст на нашу думку є ідеалізованим, “казковим”, відбувається “одягання на жінок рожевих окулярів”, що може негативно впинути на молодих дівчат, які читають журнал. Напрклад: “Что на самом деле мужчины думают о разнице в возрасте” стаття описує вічну проблему різницю у віці між закоханими, саме цей матеріал є пркладом того, що своєю позицією, яка вирежена, може відбуватись замилення очей дівчатам і “одягання рожевих окулярів” з приводу того, що не має різниці яка різниця у віці між чоловіком та жінкою, також відбувається моніпуляція через те, що саме думають з цього приводу чоловіки: ”Я вважаю, що різниця у віці - це повна нісенітниця! Якщо людям разом комфортно і весело, чому їх повинен бентежити вік? Думаю, що юному хлопцю дуже цікаво з дорослою жінкою, бо вона досвідчена в сексі і не тільки в ньому”.

Оформлення видання є якісним, цікавим, кожна рубрика, тема, заголовок, головна думка – виділена, використані шрифти, які є читабельними та добре сприймаються, витримана кольорова гама, також велика кількіст малюнків, що є позитивним.

Отже, видання за своїм інформаційним наповненням цікаве, зокрема тільки жінкам, найпопулярніші рубрики, які виокремлюють жінки з журналу є: “Краса”, “Мода”, “Ти та він”, “Секс і любов”, “Cosmo-планета, тіло”, “Рецепт”, ”Подорожі”. Жанровий аспект у виданні досить простий та не досить різноманітний, переважно статті проблемні, замітки, інтерв'ю та нариси. Авторами матералів є переважно жінки 19 осіб, та чоловіків також можна побачити в команді видання, коректори, фотографи – 9 осіб.

Сучасний всеукраїнський глянцевий журнал для жінок “Наталі” складається з таких структурних тематичних одиниць, серед них: “Слово редактора” – звернення редактора до читачів видання; “Дівчина з обкладинки” – інформація про модель номера; “Мікс” – новинки для догляду за зовнішністю; “Особисте життя” – цікаві історії та поради на кожен день; “Робота та кар’єра” – історії професійного успіху; “Культура” – розповіді про життя та творчість відомих людей; “Мода” – модні тенденції нового сезону; “Краса та здоров’я” – різноманітні поради для догляду за собою; “Дім / меню” – поради для інтер’єру житла та рецепти страв; ”Інша країна” – розповіді про можливість відпочинку, подорожі, екскурсії у будь-які куточки світу; “Гороскоп” – зодіакальний прогноз; “P. S.” – адреси рекламованої в журналі продукції (косметики, одягу, прикрас). Результати нашого дослідження показали, що найвищий відсотковий показник у таких категорій, як “Дім / меню”, “Інша країна”, “Особисте життя” , “Краса та здоров’я”.

Виходячи з наявних рубрик, журнал “Наталі” спрямований на дорослу, зрілу жінку, яка вже має при собі власний досвід, жіночу мудрість та прагне читаючи журнал вдосконалюватись. Тобто між “Наталі” та “Cosmopolitan” є різниця в аудторії за віком, професією, досвідом, що є актуальним та важливим для читачок “Cosmopolitan”, то не є актуальним і цікавим для аудиторії журналу “Наталі”. Наприклад, стаття “Дочки-матери : как построить доверительные отношения?” (06.2014 р.) висвітлює актуальну проблему, яка хвилює майже всіх жінок, які мають доньку, а саме проблема полягає у відсутності довіри між матір'ю та дочкою. Матеріал побудований таким чином, спочатку автор наголошує на проблемі, наводить ймовірні причини недовіри та подає статистику, далі приклдаи з життя знайомих, де ретельно описані взаємини дочки з мамою. Матеріал спрямований на жінок віком страше за 25 років, як і сам журнал “Наталі”, бо інформація у вигляді порад подається для жінок, які вже мають дорослу доньку : “Матері завжди потрібно мати мужність, щоб вислухати усі образи і претензії доньки, милосердя, щоб не навантажити на дочку свої проблеми та мудрість, щоб благословити її та йти власною стежкою по життю”. Стаття “ Войны сватов за детей ” ( 06. 2014 р.) описує проблеми, які виникають у взаєминах між дідусями та бабусями дитини. Стаття досить цікава та легко сприймається, бо відсутній сухий виклад думок, відбувається діалог з читачками, тобто, автор подає з іронією різновид бабусь та дідусів за своїм відношеням до онуків, наприклад: “ Патріархі-мудриці, які навчають з малку дитину до сімейних цінностей та традицій, культивують сімейне приданне, навчають поважати родину та традиції усього роду. Затійники – це організатори відпочинку та дозвілля онуків, читають, водять на різні кружки дітей, забрають до себе на канікули та свята й самі отрмують від цього задоволення”. Далі матеріал подає результати опитування на питання : “Чому дитина любить проводити час тільки з одніє парою дідуся та бабусі, наприклад з маминими батьками” і найбільше відсотків набрала відповідь : “Я бачу їх частіше і я до них звик”, а найменшу кількість набрала відповідь: “Вони втрачають на мене більше грошей та часто дарують подарунки”. Тобто такі матеріали допогають знайти приклад саме своє проблеми, свій випадок та знайти гарну пораду, як виправити ситуацію, позитвиним є інтректив з дітьми, що допомагає жінкам дізнатись думку не тільки психолого чи експертів, а й власної дитини.

Отже, видання можна вважати орієнтованим як на жіночу, так і на чоловічу аудиторію. Рубрика з найвищим показником “Дім/меню” може зацікавити обидві категорії читачів, хоча все ж більше уваги викликає у жінок-домогосподарок, які мають час на приготування їжі та створення домашнього затишку. Але варто зазначити, що в рубриці “Краса та здоров’я” подекуди є поради виключно для чоловіків. Наприклад, стаття під назвою “Як доглядати за чоловічою шкірою”, де інформація про структуру та особливості шкіри чоловіків, як потрібно доглядати, що роботи і якими косметичними засобами потрібно користуватись (08.2013 р).

Щодо жанрового наповнення журналу “Наталі”, то серед інформаційних жанрів переважають інтерв’ю. Аналітичні жанри представлені здебільшого проблемними статтями та коментарями. Стаття “ В погоне за романтикой : как сделать предложение” ( 12. 2013 р.) написана в аналітичному жанрі — проблемна стаття, де автор ставить на початку проблему, як надати стосункам романтики і як жінці зробити пропозицію руки та сердця чоловікові, досить кропітка тема, яка потребує аргументів, фактів, прикладів, порад та висновків, що і є пристунім в матеріалі : ” Сьогодні романтика повина бути неочікованою несподіваною, не потрібно довго готуватись продумувати кожен крок на перед та готувати карету з лошадями, варто зробити приєму річ для коханого, які він не очікує, напрклад, приїхати до нього на роботу в обідню переву з їжею та ніжностям або подарувати подарунок без приводу, напрклад сорочку, зі словами — ти в мене гарний, а в цій сорочці ще й привабливий, бажаю щоб вона нагадувала про моє кохання тобі, коли я не поруч”.

Художньо-публіцистичні жанри найчастіше виражаються в замальовках чи ессе (один чи два матеріали в номері журналу). Наприклад, матеріал під назвою “ Закоулки души. Эссе Аллы Сницар” (07. 2014 р.), де Алла Сницар описує певні власні душевні пережвання з приводу пошуку коханої людини, міркує разом з читачами про те, де можна знайти кохану людину в інтрнеті, на вулиці чи у ресторані в свої 50 років. Відверта розмова через яку читачки можуть впізнати себе на місці Аллы Сницар : “Ніколи не розуміла, життя воно таке швидке, нещодавно грала в козаків-розбійників, а сьогодні тебе вже вітають з полувіковим юбілеєм. Що ти згадаєш про своє життя та кохання? Як важко було жити з чоловіком-ревнивцем, навіщо витрачати час на людину, яку не кохаєш, а тільки з труднощями витримуєш?”

Інформаційні жанри становлять 64,7 %, аналітичні жанри – 12,6 % та художньо-публіцистичні жанри – 2,6 %. Жіночі журнали, насамперед, цікавлять аудиторію, які бажають отримати інформацію розповідного, біографічного характеру про життя зірок, яскраві місця для відпочинку, тенденції моди, рецепти страв, гороскоп тощо. Матеріали такого характеру можуть привернути увагу як жіночої, так і чоловічої аудиторії. Слід зазначити, що в кожному номері журналу приблизно 18 рекламних матеріалів, які здебільшого розраховані на жінок, та майже 10 % цих публікацій мають гендерно нейтральне забарвлення або ж рекламують продукцію для чоловіків.

Ілюстративний матеріал (фото, малюнки) розміщені на кожній сторінці видання (у журналі “Наталі” приблизно 195 сторінок, не менше й зображень). Майже 40 % ілюстративного матеріалу становлять рекламні оголошення. Журнал надзвичайно багатий ілюстративним рядом, що викликає ще більшу зацікавленість у читачів. Авторами публікацій виступають виключно жінки – 16 осіб. Чоловіки обіймають посади фотографів і дизайнерів – 6 чоловік.

Видання “Ліза” має свою особливість, як і журнал “Cosmopolitan” розміщення на обкладинці видання кодного місяця фото жінки, але не відомої зірки, а навпаки звичайної жінки.”Ліза” має такі рубрики, які пропунуються жінкам: ”Колонка редактора” – стаття на злободену тему від редактора, “Актуально” – розіщені новини тижня, місяця, зірок, про майбутні свята та новини зі світу жінок, “Мода і краса” – тежневі новинки, поради у сфері краси та моди, “Здоров'я” – інформація про те, як лікуватись, доглядати за станом здоров'я, про відпочинок та поради для гарного настрою, “Кухня і дім” – рубрика присвячена рецептам, порадам, як корисно харчуватись та приготувати смачні страви, як облаштувати свій дім, де знайти унікальні предмети декору, “Психологія й сім'я” – про вдіносини в родині, про психологічні проблеми жінки в сім'ї, на роботі, з подругами, “Враження” – загальні рубрики, гороскоп, разповіді про мандрівки тощо. Можна зробити висновок, що видання орієнтується на жінку-домогосподарку, яка зацікавлена родиною, а не власною красою, кар'єрою та модою, для сучасної жінки, також одразу помітно, орієнтація на жінок з середнім достатком. Стаття “ Как создать зимний сад” ( 11. 2014 р.) розповідає та дає поради жінкам-домогосподаркам як у валсному домі стоврти зимній сад, з чого розпочати, що необхідно для цього мати та які рослини краще поставити : “ Плоскорог буде створювати затишок у вашому саду, еститичну красу та не буде створювати вам клопоту, він потребує поливу два рази на тиждень, не любить світло, але полюбляє вологість листків, краще протирати листочки 3 рази на тиждень”. Отже, такий матеріал наврядчи зацікавать молоду дівчину, яка прагне кохання, розвитку він буде корисним, цікавим для жінок страшого віку, які полюбляють рослини і є домогосподрками чи для бабусь, які вже на пенсії.

Що стосується жанрового наповнення “Ліза”, то серед інформаційних жанрів переважають замітки, статті та інтерв’ю. Аналітичні жанри представлені проблемними статтями.Художньо-публіцистичні жанри, передусім, виражаються в нарисах (максимально один матеріал у номері).

Таким чином, переважають матеріали інформаційних жанрів, публікації аналітичних жанрів найчастіше розміщені в рубриці “Психологія й сім'я”, незначну частину становлять публікації художньо-публіцистичних жанрів. Якщо отримані дані аналізувати з погляду тендерного контенту журналу, то вони досить передбачувані для жіночої періодики.

Ілюстративний матеріал представлений фотографіями та малюнками, розташованими на кожній сторінці видання. Майже 50 % ілюстративного матеріалу становлять рекламні сюжети, тобто журнал надзвичайно насичений рекламою різноманітної продукції.

Стосовно авторського складу, то слід зазначити, що авторами журнальних матеріалів є жінки – 12 осіб. А чоловіки займають посади фотографів – 2 чоловіки.

Огляд тематичного наповнення двох журналів для жінок в Україні дав змогу з’ясувати, що в журналі “Наталі” найвищий відсотковий показник у рубрики “Дім / меню” (15 %), розрахований передусім на жінок, які мають вдосталь часу для приготування їжі та створення домашнього затишку. В “Ліза” найвищий змістовий показник у рубриці “Психологія й сім'я” (приблизно 17 %). Тобто особливу увагу приділено родині.

У виданнях переважну кількість становлять матеріали інформаційних жанрів: у журналі “Наталі” – 64,7 %, в “Ліза” – 78,6 %, “Cosmopolitan”– 82%. Матеріали аналітичних жанрів теж наявні в цих виданнях, відповідно 12,6 % (“Наталі”), 19,3 % (“Ліза”), “Cosmopolitan” – 9%; це переважно проблемні статті, в яких подано різноманітні поради для жінок щодо певних аспектів життя (здебільшого особистого), а також коментарі психологів. Незначна частина публікацій відповідає художньо-публіцистичним жанрам: “Наталі”– 2,6 %, “Cosmopolitan” – 2,1 % .

Щодо авторського складу, то слід зазначити, що авторами трьох журналів є виключно жінки. Наголосимо, що тендерний концепт ”жінка” вживається в досліджуваних виданнях з різним змістовим наповненням, що підтверджує думку про багатогранність місця, ролі та призначення жінки в суспільстві.

На сторінках “Наталі” та “Cosmopolitan” найчастіше роль жінки представлена у взаєминах з чоловіком, що виражається у зіставленнях (на прикладі першого видання), як-от: “Жінка – мрія” (2011. – № 4),“ Жінка – зірка” (2010. - № 4), “Жінка – неприступна фортеця” (2011. – № 7), “Жінка – Єва” (2011. - № 6). Чимало матеріалів присвячено питанню кар’єрного зростання жінки та її ролі в суспільстві, що формулюється в “Наталі” таким чином: “бізнесвумен” (2011.– № 5), “леді–бос” (2011. – № 9) чи в “Cosmopolitan”: “жінка – незламна особистість” (2011. – № 1). Значна частина публікацій присвячена зовнішності жінки: “Я (жінка) – краса життя” (Наталі. – 2011. – №2), “Жінка–квітка” “Cosmopolitan”( 2011.– №4) тощо.

Варто відзначити, що видання мають свій власний сайт та можливість читання в онлайн-режимі, що є позитивним для трьох журналів, бо сьогодні ця особливість, як ніколи актуальна для сучасного супільства, що позитивно впливає на кількість передплатників та читачів певного видання. Періодичність виходу – “Ліза” виходить кожні два тижні, “Cosmopolitan” і “Наталі” – кожного місяця. За обсягом видання – 150-160 сторінок в журналі “Ліза”, “Cosmopolitan” і “Наталі” – 210-280 глянцевих сторінок.

У зв'язку з першими двома складовими зі сторінок журналів дуже багато специфічної “жіночої” реклами – засоби особистої гігієни, косметика, спеціалізовані магазини, салони краси, ліки, побутова хімія, останнім часом з'явилася реклама сотових операторів; у журналі “Cosmopolitan” теж можна побачити рекламу дорогих сортів алкоголю (зазвичай, коньяку) й тютюну, в “Наталі” – дорогих брендів одягу, парфумерії і косметики, і навіть ювелірні вироби. Журнали часто проводять рекламні акції своїм читачам – пропонують спробувати новий крем, парфуми, проводять конкурси краси, конкурс на найцікавіші листи.

Журнал “Ліза” більше приділяє увагу “сімейній” тематиці – відносинам між матір'ю та дитиною, між чоловіком і дружиною, між жінкою та її родичами. “Cosmopolitan” і “Наталі” ж частіше розглядають теми про косметику, салони краси, відносин між закоханими.

Журнал “Ліза” взагалі справляє враження більш ілюстративного видання – у ньому багато фотографій й менше тексту. Це співвідноситься з його завданнями – намагатись подати основні модні тенденції сезону і звернути увагу на життя сучасної жінки. Це простіше й наочніше зробити з допомогою візуальних образів, наприкад фотоілюстрації, малюнки, карикатури чи інфографіка, аніж словесний опис.

Журнали “Cosmopolitan” і “Наталі” схожі за змістом, цільовим призначенням, вони пропонували читачкам спосіб життя – молодої, процвітаючої жінки. “Дівчина Cosmo” це особа, якїй заздрять (такий образ було споруджено в телерекламі журналу), незалежна і забезпечена. Вона дивиться актуальне кіно (у журналі – інтерв'ю з акторами), слухає актуальну музику (інтерв'ю з музикантами), навіть цікавиться політикою (інтерв'ю з жінками-політиками).

У цілому нині “Cosmopolitan” і “Наталі” – типові глянцеві журнали, предмети розкоші, дорого коштують, описують розкішний спосіб життя певну життєву філософію. Попри це, є i глибокі, несподівані журналістські матеріали, приміром, “Cosmo – екстрим”, коли журналістка свідомо ставила себе у нестандартні умови, щоб подати цікаві матеріали. Наприклад : “ Раллі для жінок” (06. 2013 р.) під час написання матеріалу авторці довелося спробувати себе у ролі автогонщиці і взяти участь у гонках на раллі, стаття виходить живою, енергіною, тому що авторка спробувала на собі як це і змогла передати настрій та відчуття для свої читачок: “Це було неймовріно, емоції заполони мене,спочатку був страх, бо перший раз за кермом такого атомобіля, але післе першого кола я зрозуміла, що в середені мене ховався спражній боець, для того щоб надати своєму життя нових барв та емоцій, неодмінно спробуйте раллі, обяціяю вам ви не пожалкуете”.

Видання “Ліза “ в порівнянні з “ Наталі” та “Cosmopolitan” є набагато дешевшим, менш якісним та за своєю цілової аудиторію не схожий на своїх конкурнетів. Можна сказати, що видання окремо зайняли свою нішу в періодиці жіночих журналів Укрїни, гідно виконують поставлену мету та задовольняють читацьки смаки українських жінок, пропонують нові теми, проекти та змінюють світобачення кожної читачки завдяки новим форматам, ідеям та способу подачі інформації.