2. Сущность и виды цен. Регулирование цен

Цена является одним из ключевых элементов рыночной экономики. Рыночная цена представляет собой сумму денег, за которую продавец хочет продать свой товар, а покупатель готов его купить.

Цена – это количество денег, которое может получить продавец от покупателя за единицу товара при определенных, устраивающих обе стороны, условиях; т.е. денежное выражение стоимости товара.

Тариф – это денежное выражение стоимости услуги.

Устанавливаемая продавцом цена должна устраивать как продавца, так и покупателя. При этом, если продавец, оговаривая определенную цену, в конечном счете хочет компенсировать затраты на производство и реализацию данного товара и получить определенную прибыль, то покупатель исходит, прежде всего, из необходимости удовлетворения его конкретных потребностей в данном товаре при приемлемых для него затратах.

Цены подвижны, непостоянны и отражают конъюнктуру рынка.

Причины, обуславливающие рост и снижение цен.

Причины, обуславливающие рост цен	Причины, обуславливающие снижение цен
1. Превышение спроса над предложением 2. Опережение темпов роста заработной платы против темпа роста производительности труда. 3. Ажиотажный спрос на товары, вызванный неуверенностью потребителя из-за нестабильного рынка. 4. Рост монопольных цен без учета качества товара и его потребительских свойств. 5. Дефицит бюджета. 6. Инфляция, т.е. обесценивание денежной единицы и др.	1. Превышение предложения над спросом. 2. Стабильный или возрастающий уровень доходов населения при опережающих темпах роста производительности труда. 3. Повышение эффективности производства. 4. Наличие избыточных товарных запасов. 5. Высокий темп роста фондоотдачи и др.

Как цены влияют на деятельность отдельных предприятий и экономику в целом, так и на уровень самой цены оказывают влияние различные факторы. Цена формируется под воздействием множества факторов.

Основными факторами, влияющими на уровень цен, являются:

• спрос

• предложение

• конкуренция

• прямое и косвенное государственное регулирование цен.

Факторы, влияющие на уровень цен

Внутренние	Внешние
1. Особые свойства товара 2. Способ производства 3. Организационный и технический уровни производства 4. Ориентация на различных покупателей 5. Жизненный цикл товара 6. Звенность товародвижения 7. Организация сервиса (дополнительные услуги) 8. Имидж предприятия на рынке 9. Реклама, продвижение товара и др.	1. Политическая и экономическая ситуация в стране 2. Обеспеченность основными ресурсами 3. Уровень доходов и сбережений населения 4. Масштабы государственного регулирования цен 5. Общий уровень инфляции 6. Характер спроса 7. Наличие и уровень конкуренции 8. Совершенство налогового законодательства 9. Внешнеэкономическая политика государства и др.

Внутренние факторы зависят от деятельности самого предприятия.

Внешние факторы не зависят от деятельности предприятия, но оказывают существенное влияние, поэтому предприятие должно их учитывать в своей работе.

Существующие в настоящее время виды и разновидности цен можно классифицировать по ряду признаков: