Оформлення звіту про практику

Звіт виконують на стандартних аркушах формату А4. Роботу розміщують на одній стороні аркуша, залишаючи ліворуч 30 мм, праворуч – 15 мм, зверху – 20 мм, знизу – 20 мм.

На сторінці розміщують 28-30 рядків. Титульний лист оформлюють у відповідності із зразком (див. додаток).

Розділи звіту нумерують арабськими цифрами з крапкою у кінці. Номер розділу вказують перед заголовком.

Всі сторінки звіту також нумерують арабськими цифрами. Нумерація починається з титульного аркуша і закінчується на останньому аркуші додатків, включаючи таблиці і рисунки, розміщені на окремих сторінках. На титульному аркуші, змісті і першій сторінці вступу номери сторінок не пишуть, але враховують їх у загальну кількість.

Вступ, кожний розділ, висновки, додатки починають з нової сторінки. Їх заголовки пишуть великими літерами. Відстань між заголовком і текстом складає один рядок. Назви розділів по тексту мають відповідати назвам, вказаним у змісті.

Основну частину цифрової інформації звіту оформлюють у таблицях. Вони повинні бути компактними і містити тільки ту інформацію, яка безпосередньо характеризує об'єкт дослідження. Показники, що характеризують один одного, повинні міститися поруч.

Кожна таблиця супроводжується текстом, який повністю або частково має знаходитись попереду таблиці. В тексті наводять аналіз показників таблиці, який закінчується логічними висновками. Але в тексті не повинні повторюватись цифри, наведені в таблиці.

Таблиця повинна мати чіткий і лаконічний тематичний заголовок згідно з її змістом. Над заголовком з правої сторони пишуть слово "Таблиця" та номер.

Заголовки таблиць, колонок і рядків починають з великої літери, підзаголовки – з малої, якщо вони є продовженням речення заголовка (наприклад, заголовок "Прибуток", а підзаголовок: "на 1 т"), і з великої, якщо вони є самостійними реченнями.

Нумерують таблиці у межах всього звіту (до додатків): Таблиця 1, Таблиця 2 і т.д. або по розділах двома цифрами: Таблиця 1.1., Таблиця 2.3.

Таблицю розміщують після першого посилання на неї в тексті: (табл. 1.1) або на наступній сторінці. Якщо до таблиці звертаються повторно, то пишуть: див. табл. 1. Бажано таблицю розмістити на одній сторінці без переносу. Якщо це неможливо, то при переносі на обох сторінках пишуть номери колонок і тоді на другій сторінці назву їх не повторюють, а над таблицею справа пишуть "Продовження табл. ..."

Не відводять в таблицях окремих колонок "№ п/п" і "Одиниця вимірювання". Номер рядка вказують попереду його назви, а одиницю вимірювання – позаду, відокремивши її від назви комою. Якщо одиниця виміру для всіх показників таблиці спільна, то її краще вказати в кінці заголовка таблиці в дужках.

Таблицю розміщують так, щоб була можливість читати її без повороту роботи, або, у крайньому випадку, повернувши її по ходу стрілки годинника.

Крім таблиць, у роботі значне місце займають рисунки. Назву вказують під рисунком, після його номера, на тому ж рядку.

Додатки. Кожний додаток починають з нової сторінки, в правому кутку вгорі пишуть "Додаток А", а потім, по центру, тематичний заголовок. Якщо в додатку є таблиці і рисунки, то їх також нумерують окремо. Посилання на додатки в тексті роблять так само, як і на таблиці.

Скорочення і умовні позначення. Скорочення слів у тексті, заголовках розділів і підрозділів, таблиць, додатків і рисунків не дозволяється, за винятком загальноприйнятих стандартом. Якщо використовуються вузькоспеціалізовані скорочення і терміни, то їх необхідно один раз розшифрувати в дужках після першого використання в тексті.

Одиниці вимірювання необхідно вказувати за державними стандартами та іншими загальноприйнятими правилами. Наприклад, одиниці вимірювання маси: грам – г. кілограм – кг, центнер – ц, і т.д. Після таких скорочень крапку не ставлять. Грошові одиниці вимірювання позначають з крапкою: грн.

Звіт про практику складають за наступними розділами:

Вступ

Розділ 1. Сегментування ринку та позиціонування продукції об’єкта практики

Розділ 2. Аналіз конкурентоспроможності досліджуваного підприємства та його продукції

Розділ 3. Шляхи підвищення економічної ефективності розподілу продукції на підприємстві

Висновки

Індивідуальне завдання

Додатки

Вступ (1-2стор.)

Розкрити практичну значущість і актуальність маркетингу, його завдання в сучасних умовах. Визначити об'єкт, мету та завдання практики.

Розділ 1. Сегментування ринку та позиціонування продукції об’єкта практики (8-10 стор.)

Описати процес дослідження сегментації ринку товарів підприємства – бази практики (принципи та послідовність проведення; основні фактори, що враховують при виборі стратегії охоплення ринку).

Оцінити потенціал ринкового сегмента, а саме: місткість сегменту ринку, середню норму прибутку, характерну для компаній, які діють на даному сегменті ринку, та цінову еластичність попиту.

Проаналізувати ринкове конкурентне середовище (тип конкуренції, властивий цьому ринковому сегменту; рівень і домінуючі методи конкуренції (цінові, нецінові); імовірність виникнення нових конкурентів; особливості державного регулювання).

Дати об’єктивну характеристику обраній підприємством маркетинговій сегментаційній стратегії.

Описати процедуру розробки позиціювання товару суб’єкта практики. Визначити стратегію позиціонування досліджуваного підприємства та дати оцінку її узгодженню з елементами комплексу маркетингових засобів фірми (товарами, ціною, збутом та просуванням).

Розділ 2. Аналіз конкурентоспроможності досліджуваного підприємства та його продукції (8-10 стор.)

Охарактеризувати методи оцінки та етапи визначення конкурентоспроможності підприємства. Провести порівняльний аналіз сильних і слабких сторін досліджуваного підприємства та основних його конкурентів.

Проаналізувати показники конкурентноздатності головного виду продукції (динаміку продажів, частку на ринку, ціну на одиницю продукції в порівнянні зі середньогалузевою ціною, відсоток повернення продукції і прийнятих претензій до обсягу продажів). Розрахувати комплексний показник конкурентно-здатності головного виду продукції суб’єкта практики та оцінити його загальну конкурентноздатність.

Розділ 3. Шляхи підвищення економічної ефективності розподілу продукції на підприємстві (8-10 стор.)

Провести порівняльний аналіз економічної ефективності різних каналів розподілу основних видів продукції об’єкта практики. Обґрунтувати напрямки її подальшого підвищення за рахунок:

• покращення товарної та цінової політики;

• удосконалення структури каналів розподілу продукції;

• оптимізації процесу товароруху на основі логістичного підходу.

Висновки (1,5-2 стор.).

У висновках необхідно дати об'єктивну оцінку маркетингової діяльності об'єкта практики. До кожного розділу звіту на основі проведеного аналізу необхідно навести конкретні висновки та пропозиції.