1.2 Описание нового образца, потребителей и рынка сбыта

В данном пункте описывается новый продукт или новая технология, благодаря которой получается продукт с улучшенными свойствами (основные характеристики, внешний вид и т.д.). В связи с этим, для подбора и анализа технических решений с целью получения новых продуктов (технологий) необходимо привести данные патентного исследования по промышленно развитым странам за последние 5-10 лет. Для этого используются текущие и годовые систематические указатели авторских свидетельств и патентов к официальному бюллетеню и реферативному сборнику «Изобретения за рубежом», электронные источники, например сайт ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности) – http://www.fips.ru.

Далее описываются потребители нового продукта (на какой сегмент рынка вы ориентируете свой товар) и рынок сбыта.

Пример.

Производство линолеума – выгодное решение для бизнеса. Технология изготовления линолеума достаточно простая и не требует серьезных производственных мощностей. Но многое зависит от того, какой вид линолеума, различающийся по предназначению и характеристикам.

Наиболее перспективным считается производство полукоммерческого ПВХ-линолеума. Это обусловлено невысокой конкуренцией со стороны отечественных производителей, высокими транспортными расходами на доставку зарубежной продукции, большой, по сравнению с бытовым линолеумом, нормой прибыли, которая определяется средними рыночными ценами и заводской себестоимостью продукции. Поэтому рассмотрим технологию изготовления именно этого вида линолеума.

Полукоммерческий линолеум — это универсальное напольное покрытие из ПВХ, имеющее многослойное гетерогенное строение. Такой линолеум является золотой серединой между коммерческим и бытовым линолеумом. От коммерческого он взял износостойкость и устойчивость к механическим повреждениям, а от бытового — простоту укладки и удобство эксплуатации.

Полукоммерческий линолеум разработан для помещений со средней проходимостью. Обычно его кладут в гостиничных номерах, небольших офисах, кабинетах, больничных палатах, залах заседаний и других общественных местах, где износостойкость напольного покрытия так же важна, как его внешний вид. Чтобы линолеум прослужил долго, лучше стелить его в помещениях, которые не имеют прямого контакта с улицей [14].

Основная отличительная особенность полукоммерческого линолеума — вес. Один квадратный метр весит 2-2,5 кг, тогда как вес бытового линолеума гораздо меньше — всего 1,2-1,8 кг [15]. Что касается структуры, то на первый взгляд, полукоммерческий линолеум идентичен бытовому. Нижний слой представляет собой подложку из вспененного ПВХ и служит для звуко- и теплоизоляции (этот слой также усиливают стекловолокном – это позволяет стабилизировать линейные размеры и усилить прочность покрытия). Декоративный слой отвечает за эстетичный внешний вид линолеума — он может быть однотонным (выбор расцветок очень велик) или имитировать натуральные камни, дерево, мрамор. В декоративный слой полукоммерческого линолеума также добавляют специальные компоненты, создающие структурную поверхность. Третий слой — защитный — призван защищать рисунок покрытия от истирания. Однако в отличие от бытового линолеума, полукоммерческий отличается более толстым защитным слоем — от 0,4 до 0,6 мм. Это позволяет ему служить гораздо дольше и быть более устойчивым к механическим повреждениям.

Еще одна отличительная особенность полукоммерческого линолеума это более плотная консистенция, или, говоря профессиональным языком — каркасность. Причина этого — стеклохолст, который добавляется в один из слоев полукоммерческого линолеума.

Полукоммерческий линолеум бывает разной ширины (в основном она варьируется от 2 до 5 метров), что обеспечивает удобство укладки для каждого вида помещения. Кроме того, виды линолеума различаются по расцветкам и дизайну, предлагая тем самым множество художественных решений. Полукоммерческий линолеум может имитировать натуральное дерево (это внешне сближает его с паркетом и ламинатом), натуральные камни и даже мрамор. Цветовая гамма тоже весьма обширна — от натуральных светлых оттенков до насыщенных темных. Некоторые выбирают линолеум по такой характеристике как звукопоглощение — у полукоммерческого линолеума оно составляет от 12-16 Дб в зависимости от толщины подложки. Ну а кто-то, наоборот, смотрит на верхний слой — чем он толще (самый толстый — 0,6 мм), тем более износостойким будет напольное покрытие [15].

В России полукоммерческий линолеум является сравнительно новым сектором рынка напольных покрытий — он впервые появился всего около 3-4 лет назад. Однако столь удобный вид напольного покрытия практически сразу начал широко использоваться в бытовом секторе и к настоящему моменту уже успел приобрести популярность. Широкий диапазон применения позволяет использовать полукоммерческий линолеум как в жилых помещениях (прихожие, детские комнаты и т. д.), так и в общественных объектах (кафе, парикмахерские, палаты больниц, гостиницы и т. д.). На данный момент рынок полукоммерческих покрытий в России продолжает расти быстрыми темпами.