Вопрос 33. Понятия «Эластичность», «Равновесная цена»

Под равновесной ценой понимается цена, при которой спрос и предложение совпадают. Она имеет особое значение при формировании стратегических решений в ЛС и тактике продаж.Несовпадение спроса и предложения приводит к излишкам илик  дефициту продукции (услуг) в рыночной экономике. Важнейшей характеристикой любого рынка служит эластичность, т.е. отклик его на изменения различных факторов.Коэффициент ценовой эластичности спроса E_D(p) показывает процентное изменение объема спроса на данный товар при однопроцентном изменении его цены. Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность определяется по формуле:

 

Поскольку спрос находится в обратной зависимости от цены,коэффициент ценовой эластичности представляет собой отрицательную величину. Однако во внимание принимается лишь абсолютное значение коэффициента.

Коэфицент ценовой эластичности показывает процентное изменение спроса на логистическую услугу при однопроцентном изменении цены услуги.

Различают спрос неэластичный (E_D(p) < 1), единичной эластичности (E_D(p) = 1), эластичный (E_D(p) > 1), абсолютно неэластичный (E_D(p) = 0) и абсолютно эластичный спрос (E_D(p) =∞). Стратегия ценообразования фирмы может меняться в зависимости от эластичности спроса по цене. При высокоэластичном рынке (E_D(p) > 1) это может быть стратегия снижения цены, а следовательно, и резкое увеличение объема продаж (см. D₁ на рис. 2.1). В случае неэластичного рынка (см. D₂ на рис. 2.1) может иметь место стратегия повышения цены, так как проигрыш в объеме проданного товара может быть в этом случае компенсирован выигрышем от повышения цены, а следовательно, и общей стоимостью проданных товаров или услуг.

Другой разновидностью эластичности, учитываемой при назначении цены на логистические услуги, служит эластичность по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу E_D(I) – процент изменения спроса на данный товар или услугу при однопроцентном изменении дохода потребителя. При E_D(I) < 0 товары недоброкачественные, качественные товары имеют E_D(I) = 0 и относятся к товарам первой необходимости, при E_D(I) = 1 – к товарамм второй необходимости и при E_D(I) > 1 – к предметам роскоши.