2.2 Інформаційна складова журналів “Ліза”, “Наталі”, “Cosmopоlitan”

Журнал “ Cosmopolitan” має особлвість від двох інших журналів, які аналізуємо ”Наталі” та “Лиза” це яскравість, обов'язкова присутність на обкладенці жінки-зірки, великим шрифтом подається тема номеру та анонси сторінок про що буде інформувати видання в конкретному випуску. Складається видання з таких рубрик, як “Історії з обкладенки”, “Все о ньому”, “Все о ній”, “Любов і секс”, “Кар'єра”, “Cosmo-тіло”, “Краса”, “Мода”, “Зірки”,“Лист редактора”, и тематичні рубрики, такі як, “Подорож”, “Рецепт”, “Гороскоп”, “Інтернет” тощо. Журнал спрямований на молоду аудиторію, містить багато рубрик, що дає змогу читачкам обирати серед запропонованої інформації найцікавіше та корисне для них, охоплені усі важливі сфери для сучасної молодої жінки. Позитивним є те, що різноманітсть рубрик не змінюється кожного місяця, тобто читачки звикли до постійних улюблених рубрик.

Кожна рубрика займає від 2 до 5 сторінок. Інформаційне наповнення журналу націлене на виконання забаганок для жінок, які прагнуть дізнатися кожного місяця інформацію,про новини шоу-бізнесу (життя зірок), про тенденції в моді, який стиль одягу топовий, де придбати, що і з чим носити, які кольри та аксесуари в тренді кожного місяця, про якість та нові продукти у сфері краси: косметичні декоративні засоби, для догляду за шкірою й тілом та волоссям, які процедури та заходи популярні для того, щоб бути молодою, привабливою та модною, про тематичні аспекти, наприклад, свята, інформація про те, як створити затишок у власній оселі, що потрібно знати та робити на певне свято чи захід. Наприклад, матерали з такими заголвками, як “Коли я вийду заміж, схудну та знайду 25 годину”, “Новий рік - новий образ, макіяж та бойфренд”, “Поради як стати левицею в спальні”, “Мед та шоколад для вашого тіла”, “Молодість в 30 років”, “Готуємо тіло до пляжного сезону”, “Тематичні вечірки знову в моді”, “Білі шорти чи рожева сукня”, “Довге волосся за і проти”, “Робимо гаваї прямо у власній оселі”, “5 золотих правил дівичого вечора”(з 10.2013 по 12.2014р.). Інфрмація у рубриках “Все о нем”, ”Все о ній” про взаємовідносини між чоловіком та жінкою, про психологію чоловіків та жінок, підіймаються класичні актулаьні проблеми та відтворюються ситуації, де є поради психологів, лікарів, відомих людей та експертів з певної теми. Описують головні події життя зірок, аналізується їх спосбі життя, зовнішній вигляд, одяг, краса.Напрклад, стаття під назвою “Віра, Надія,Любов” в якому розповідається, що побудувати ідеалі відносинии не можливо, автор подає роздуми з приводу того, що якщо пристуння любов, цьго замало, щоб ваші стосунки були тривалі, гарні завжди, щось не вистачає, закохані можуть не мати довіри один до одного, або хтось один займає положення егоїста, або навпаки, якщо присутні в стосунках віра в один одного, підтримка, то буде відсутнє кохання, без якого також не можна будувати гарні стосунки. У рубриці “Любов і секс” ведеться бесіда с читачками на різні теми стосвно кохання та сексу. Наприклад, “Секс втрьох”, “Як отримати задоволення від сексу”, “Секс в 18 років варто чи ні?”, “Сексуальність та вульграність”, “Секс як сьоме чудо світу”, “Секс на пляжі”, “Як говрити про секс”, “Секс під час дружби”, “Пристрасть в машині”,”Секс для початківців”( з 04.2013. по 03.2015р.). “Варто відзначити, що рубрики ”Все о ній”, “Любов і секс”, “Кар'єра” є великими, тому що подають інформацію на різні актуальні питання, важливо, що є поради, застереження та підхід, ретельно до кожної теми окремо, жвава відверта бесіда з аудиторією допомагає створити діалог з читачем та донести головні думки автора статті. Що стосується тематичних рубрик “Рецепт”, “Подорож”, “Краса” вони подають корисну, важливу інформацію, що корисно їсти, пити, як і де відпочивати, прослідковується акцент на здоров'ї жінки.Наприклад, заголвки матеріалів “Вода основа життя”, “Спорт і тільки спорт”, “Італія на двох”, “Весільна подород до Лас-Вегасу”, “Корисна їжа для тебе”, “Що скуштувати після 18:00”( з 08.2013 по 11.2013р.). Також у виданні можна побачити пропаганду здорового способу життя, спорту, корисної їжі, відсутня інформація про алкоголь, тютюн або поганий спосіб життя. Культурне спрямування журналу присутнє, тобто, в “Cosmopolitan” є матеріали про кар'єру, навчання, про новинки кіно, музики, театру та книжкової індустрії, заохочується жінка до читання, навчання та культурного дозвілля.Наприклад, матеріал “Що модно читати?”, “Новони кіно”, “Музика для тебе”, “Плюси та мінуси навчання в Америці”,”Якщо бос-каханець”,”На роботу, як на свято”(з.03.2014р. По 03.2015р.). Якщо казати про недоліки, це забагато реклами в одному номері, але вона є виправданою, здоровою, націлена на жіночу аудиторію, також є реклама алкогольних напоїв, що на нашу думку є не дуже добрим, реклама займає багато місця. Також набридає дивитись на сторінки, де є суто фотографії моделей, майже не має тексту, що тільки відволікає читачів на наш погляд. Видання подає безліч інформації, але сам зміст на нашу думку є ідеалізованим, “казковим”, відбувається “одягання на жінок рожевих окулярів”, що може негативно впинути на молодих дівчат, які читають журнал.Напрклад,стаття “Зроби 10 кроків на зустріч своєму коханні”(12.2014р) в матеріалі подана проблема для дівчат, які ще не були в стасунках з хлопцем, журнілістка дає 10 порад, що потрібно зробити і запивняє, що одразу з'явиться хлопець, такі поради як – потрібно одягатись сексапільно та чаруючи, вести себе з хлопцями розкуту, можуть букально бути сприйняті юною дівчиною та негативно вплинути на її життя, відбувається замилення очей дівчаткам.

Оформлення видання є якісним, цікавим, кожна рубрика, тема, заголовок, головна думка – виділена, використані шрифти, які є читабельними та добре спримаються, витримана кольорова гама, також велика кількість фотографій, фотоілюстрації тільки має позитивні відгуки.

Отже, можна сказати, що видання за своїм інформаційним наповенням буде цікаве, зокрема тільки жінкам, найпопулярніші рубрики, які виокремлюють жінки з журналу є: “Краса”, “Мода”, “Все о ній”, “Секс і любов”, “Cosmo-планета, тіло”, “Рецепт”, ”Подорожі”. Жанровий аспект у виданні досить простий та не досить різноманітний, переважно статті проблемні, замітки, інтерв'ю та нарис. Авторами матералів є переважно жінки 19 осіб, та чоловіків також можна побачити в команді видання, коректори, фотографи – 9 осіб.

Сучасний всеукраїнський глянцевий журнал для жінок “Наталі” складається з таких структурних тематичних одиниць, серед них: “Слово редактора” – звернення редактора до читачів видання; “Дівчина з обкладинки” – інформація про модель номера; “Мікс” – новинки для догляду за зовнішністю; “Особисте життя” – цікаві історії та поради на кожен день; “Робота та кар’єра” – історії професійного успіху; “Культура” – розповіді про життя та творчість відомих людей; “Мода” – модні тенденції нового сезону; “Краса та здоров’я” – різноманітні поради для догляду за собою; “Дім / меню” – поради для інтер’єру житла та рецепти страв; ”Інша країна” – розповіді про можливість відпочинку, подорожі, екскурсії у будь-які куточки світу; “Гороскоп” – зодіакальний прогноз; “P. S.” – адреси рекламованої в журналі продукції (косметики, одягу, прикрас). Результати нашого дослідження показали, що найвищий відсотковий показник у таких категорій, як “Дім / меню”, “Інша країна” “Особисте життя” , “Краса та здоров’я”.

Виходячи з наявності рубрик, “Наталі” спрямований на дорослу, зрілу жінку, яка вже має при собі власний досвід, жіночу мудрість та прагне читаючи журнал вдосконалюватись та розвитатись надалі. Тобто між “Наталі” та “Cosmopolitan” є різниця в аудторії за віком, професією, досвідом, що є акутальним та важливим для читачок “Cosmopolitan”, то не є аутальним і цікавим для аудиторії журналу “Натали”. Наприклад, стаття “Позбуваємося помилок минулого, життя в 40 тільки починається” про те, як потрібно побороти погані думки з приводу того, що вік жінки вже за 40 років, як почувати себе молодою, енергійною та повною сил, як легко позбавитись комплексів, помилок які робились в минулому та жити з позитвним баченням майбутнього. Матераіл “Що роботи якщо діти вже дорослі” про те, як важко жінкам змиртись с думкою, що діти вже виросли та не потребують такої опіки, як пережити цей переломний момент і як не посваритись з власною дитиною.

Отже, видання можна вважати орієнтованим як на жіночу, так і на чоловічу аудиторію. Рубрика з найвищим показником “Дім/меню” може зацікавити обидві категорії читачів, хоча все ж більше уваги викликає у жінок-домогосподарок, які мають час на приготування їжі та створення домашнього затишку. Але варто зазначити, що в рубриці “Краса та здоров’я” подекуди є поради виключно для чоловіків.Наприклад, стаття під назвою “Як доглядати за чоловічою шкірою”, де іфнормація про структру та особливості шкіри чоловіків, як потрібно доглядати, що роботи і якими косметичними засобами потрібно користуватись(08.2013р).

Щодо жанрового наповнення журналу “Наталі”, то серед інформаційних жанрів переважають інтерв’ю. Аналітичні жанри представлені здебільшого проблемними статтями та коментарями. Стаття “Осіння дипресія вихід є”(09.2014р.), яка підіймає проблему появи дипресії в жінок, як боротись, що робтити, як виходити з нею, досить широко та повністю авторка розкриває проблемне питання, пропонує шляхи вирішення.

Художньо-публіцистичні жанри найчастіше виражаються в замальовках (один чи два матеріали в номері журналу). Наприклад, матеріал під назвою “Маленька суддя Катя”(05.2014р.), про успішну жінку-суддю, яка бути сильною та ніжною одночас, як не затьмарити власного чоловіка і бути гарною домогосподинею. Інформаційні жанри становлять 64,7 %, аналітичні жанри – 12,6 % та художньо – публіцистичні жанри – 2,6 %. Жіночі журнали, насамперед, цікавлять аудиторію, які бажають отримати інформацію розповідного, біографічного характеру про життя зірок, яскраві місця для відпочинку, тенденції моди, рецепти страв, гороскоп тощо. Матеріали такого характеру можуть привернути увагу як жіночої, так і чоловічої аудиторії. Слід зазначити, що в кожному номері журналу приблизно 18 рекламних матеріалів, які здебільшого розраховані на жінок, та майже 10 % цих публікацій мають гендерно нейтральне забарвлення або ж рекламують продукцію для чоловіків.

Ілюстративний матеріал (фото, малюнки) розміщені на кожній сторінці видання (у журналі “Наталі” приблизно 195 сторінок, не менше й зображень). Майже 40 % ілюстративного матеріалу становлять рекламні оголошення. Журнал надзвичайно багатий ілюстративним рядом, що викликає ще більшу зацікавленість у читачів. Авторами публікацій виступають виключно жінки – 16 осіб. Чоловіки обіймають посади фотографів і дизайнерів – 6 чоловік.

Видання “Ліза” має свою особливість, як і журнал “Cosmopolitan” розміщення на обкладенці видання кодного місяця фото жінки, але не відомої зірки, а навпаки звичайної жінки.”Ліза” має такі рубрики, які пропунуються жінкам: ”Колонка редактора” – стаття на злободену тему від редактора, “Актуально” – розіщені новини тижня, місяця, зірок, про майбутні свята та новини зі світу жінок, “Мода і краса” – тенжневі новинки, поради у сфері краси та моди, “Здоров'я” – інформація про те, як лікуватись, доглядати за станом здоров'я, про відпочинок та поради для гарного настрою, “Кухня і дім” – рубрка присвячена рецептам, порадам, як корисно харчуватись та приготувати смачні страви, як облаштувати свій дім, де знайти унікальні предмети декору, “Психологія и сім'я” – про вдіносини в родині, про психологічні проблеми жінки в сім'ї, на роботі, з подругами, “Враження” – загалні рубрики, гороскоп, разповіді про мандрівки тощо. Можна зробити висновик, що видання орієнтується на жінку-домогосподарку, яка зацікавлена сімєю, а не красою, кар'єрою та модою, для сучасної жінки, також одразу помітно, орієнатація на жінок з середнім достатком.

Що стосується жанрового наповнення “Ліза”, то серед інформаційних жанрів переважають замітки, статті та інтерв’ю. Аналітичні жанри представлені проблемними статтями. Художньо-публіцистичні жанри, передусім, виражаються в нарисах (максимально один матеріал у номері).

Таким чином, переважають матеріали інформаційних жанрів, публікації аналітичних жанрів найчастіше розміщені в рубриці “Психологія и сім'я”, незначну частину становлять публікації художньо-публіцистичних жанрів. Якщо отримані дані аналізувати з погляду тендерного контенту журналу, то вони досить передбачувані для жіночої періодики.

Ілюстративний матеріал представлений фотографіями та малюнками, розташованими на кожній сторінці видання. Майже 50 % ілюстративного матеріалу становлять рекламні сюжети, тобто журнал надзвичайно насичений рекламою різноманітної продукції.

Стосовно авторського складу, то слід зазначити, що авторами журнальних матеріалів є жінки – 12 осіб. А чоловіки займають посади фотографів – 2 чоловіки.

Огляд тематичного наповнення двох журналів для жінок в Україні дав змогу з’ясувати, що в журналі “Наталі” найвищий відсотковий показник у рубрики “Дім / меню” (15 %), розрахованій передусім на жінок, які мають вдосталь часу для приготування їжі та створення домашнього затишку. В “Лизе” найвищий змістовий показник у рубрики “Психологія й сім'я” (приблизно 17 %). Тобто осбливу увагу приділено родині.

У виданнях переважну кількість становлять матеріали інформаційних жанрів: у журналі “Наталі” – 64,7 %, в “Лізе” – 78,6 %, “Cosmopolitan”– 82%.Матеріали аналітичних жанрів теж наявні в цих виданнях, відповідно 12,6 % (“Наталі”), 19,3 % (“Ліза”), “Cosmopolitan” – 9%; це переважно проблемні статті, в яких подано різноманітні поради для жінок щодо певних аспектів життя (здебільшого особистого), а також коментарі психологів. Незначна частина публікацій відповідає художньо-публіцистичним жанрам: “Наталі”– 2,6 %, “Cosmopolitan” – 2,1 % .

Ілюстративне наповнення видань представлено надзвичайно яскраво, адже “Натали” і “Cosmopolitan,” – це глянцеві, високоякісні, кольорові журнали, насичені різноманітними малюнками та фотографіями. Значна їх кількість рекламного спрямування. Варто зазначити, що в журналі ”Наталі” у кожному номері майже 40 % ілюстративного матеріалу становлять рекламні зображення. В “Cosmopolitan” цей показник ще вищий (50 %). Реклама переважно орієнтована на зацікавлення жінок тією чи іншою продукцією.

Щодо авторського складу, то слід зазначити, що авторами трьох журналів є виключно жінки. Наголосимо, що тендерний концепт ”жінка” вживається в досліджуваних виданнях з різним змістовим наповненням, що підтверджує думку про багатогранність місця, ролі та призначення жінки в суспільстві.

На сторінках “Наталі” та “Cosmopolitan” найчастіше роль жінки представлена у взаєминах з чоловіком, що виражається у зіставленнях (на прикладі першого видання), як-от: “Жінка – мрія” (2011. – № 4),“ Жінка – зірка” (2010. - № 4), “Жінка – неприступна фортеця” (2011. – № 7), “Жінка – Єва” (2011. - № 6). Чимало матеріалів присвячено питанню кар’єрного зростання жінки та її ролі в суспільстві, що формулюється в “Наталі” таким чином: “бізнесвумен” (2011.– № 5), “леді–бос” (2011. – № 9) чи в “Cosmopolitan”: “жінка – незламна особистість” (2011. – № 1). Значна частина публікацій присвячена зовнішності жінки: “Я (жінка) – краса життя” (Наталі. – 2011. – №2), “Жінка–квітка” “Cosmopolitan”( 2011.– №4) тощо.

Варто відзначити що три видання мають свій власний сайт та можливість читання в онлайн-режимі, що є позитвним для трьох журналів, бо сьогодні ця особливість, як ніколи актульна для сучусного супільства, що позитивно впливає на кількість передплатникі та читачів певного видання. Періодичність виходу – “Ліза” виходить кожні два тижні, “Cosmopolitan” і “Наталі” - кожного місяця. За обсягом видання – 150-160 сторінок в журналі “Ліза”, “Cosmopolitan” і “Наталі” – 210-280 глянцевих сторінок.

Основні складові матеріалів трьох журналів – це мода, косметика, відносини з людьми.

У зв'язку з першими двома складовими зі сторінок журналів дуже багато специфічної “жіночої” реклами – кошти особистої гігієни, косметика, спеціалізовані магазини, салони краси, книжки з догляду за тілом, ліки, побутова хімія, останнім часом з'явилася реклама стільникових операторів; у журналі “Cosmopolitan” теж можна побачити рекламу дорогих сортів алкоголю (зазвичай, коньяку) й тютюну, в “Наталі” – дорогих брендів одягу, парфумерії і косметики, і навіть ювелірні вироби. Журнали часто проводять рекламні акції своїм читачам – пропонують спробувати новий крем, парфуми, проводять конкурси краси, конкурс на найцікавіші листи.

Журнал “Ліза” більше приділяє увагу “сімейній” тематиці – відносинам між матір'ю,- та дитиною, між чоловіком і дружиною, між жінкою та її родичами. “Cosmopolitan” і “Наталі” ж частіше розглядають теми про косметику, салони краси, відносин між закоханими.

Журнал “Ліза” взагалі справляє враження більш ілюстративного видання – у ньому багато фотографій й менше тексту. Це співвідноситься з його завданнями – постаратися висвітлити основні модні тенденції сезону і звернутися всім сторонам життя сучасної жінки. Це простіше й наочніше зробити з допомогою візуальних, а чи не словесних образів.

Журнали “Cosmopolitan” і “Наталі” схожі за змістом, цільовим призначенням, вони – і тепер особливо – пропонували читачкам скоріш спосіб життя – молодої, процвітаючої жінки. “Дівчина Cosmo” це особа, якїї заздрять (такий образ було споруджено в телерекламі журналу), незалежна і забезпечена. Вона дивиться актуальне кіно (у журналі – інтерв'ю з акторами), слухає актуальну музику (інтерв'ю з музикантами), навіть цікавиться політикою (інтерв'ю з женками-політики).

У цілому нині “Cosmopolitan” і “Наталі” - типові глянцеві журнали, предмети розкоші, досить дорогі в ціні описують розкішний спосіб життя певну життєву філософію. Попри це, є i глибокі, матеріали і несподівані журналістські знахідки, приміром, “Cosmo – екстрим”, коли журналістка свідомо ставила себе у нестандартні умови, щоб подати цікаві матеріали.