Розділ 2 аналіз жіночих видань в україні

У ході роботи над дослідженням ми провели власне соціологічне дослідження на тему: “Інформаційне наповннея жіночих журналів України” у період з 25.12.2014 року – 2.01. 2015 року. Метод дослідження - анкетування, аудиторія, яка брала участь у дослідженні – населення України(жінки) віком від 14 років до 60 років Метою було з'ясувати, як українські жінки ставляться до сучасного ринку періодичних жіночів журналів України, які журнали купують та яку інформацію спожвають. У соціологічному опитуванні взяли участь 55 респондентів.

Купують жіночі журнали 56% респондентів, 24% не витрачають кошти на видання, 20% відповіли – інколи. Регулярно жіночі журнали читають 56% жінок, 54% – не цікавляться. Найпопулрянішим журналом, який продається в Україні за нашим дослідження є журнал “Cosmopolitan”– 32%, на другому місці “Единственная” – 24%, на третьому місці – ”Натали” – 20% та “ Vogue”– 20%, журнал “Elle” – 8%, журнал “Лиза” – 4%, один респондент обрав варіант відповіді (інший), вказавши на журнал “Mini”. Метою для чого жінки купують журнали це відпочинок – 48%, слідкувати за модою – 32% та дізнаватись новини про зірок –32%. За рузельтатами дослідження виявили, яку інформацію споживають жінки з журналів, найбільше респонденток цікавить краса – 32%, категорія “люди”– 20%, психологією цікавляться – 28%, модою – 28%, рубрика “дім”– 20%, про здоров'я –16%, “дозвілля” –16%, розділ ”кухня” – 8%, рубрика “секс” – 8%. 40% респонденток заміжні та 36% – не заміжні, в цивільному шлюбі перебувають – 12% жінок. Найбільше кількість жінок взяли участь віком від 25-45– 32%, віком від 16-25 – 24%, віком від 45-65 – 32% та віком від 14-16 – 12% учасниць. За сферою діяльності 60% жінок – працюють, студенти – 14%, школярі – 12%, домогоспадарки –10%. Визначили скількі коштів жінки готові витрати на журнал 40% – 25 гривень, 32% – до 10 гривень, 20% – більше 25 грвень.

Під час анкетувааня респонденти оцінювали від одного до десяти балів якість існуючих періодичних жіночих журналів: найбільшу оцінку в 7 балів –двадцять вісім відсотків опитуваних, 5 балів – 24%, 8 балів оцінили –16%, 4 бали – 8%, 3 бали – 4%, 6 балів – 4%, 9 балів – 4%, 1, 2 і 10 балів не були поставлені жінками.

Отже, для аналізу ми обрали три видання, перший журнал, який за нашим дослідженням є найпопулярніший серед жіночої аудиторії (”Cosmopolitan”), другий журнал, на який білішість жінок підписані (“Наталі”), третій журнал має найменшу кількість читачів та не є досить популярним в більшості жінок (“Ліза”).

1. Загальна характеристика жіночих видань

Особливістю кожного видання є їх мова, в сучасній жіночій пресі в Україні, невтішним є те, що й досі переважна кількість жіночих видань, особливо журналів, видається російською мовою. Також є низка жіночих видань (“Роксолана”, “Інгульчанка”, “Криворожанка”, “Єва”, “Він і Вона”, “Пан+Пані”, “Чарівниця”, “Для двоих”, “Трояна”, “Петрівна/Петровна”), які подають матеріали двома мовами: українською та російською. Дві газети (“Одеський світ” та “Справи сімейні”) друкуються трьома мовами: українською, російською та англійською. Видання, які аналізуємо використовують російську мову.

У сучасному суспільстві роль жінок важлива – від продовжувачки роду до громадської діячки. Залежно від типу нашого суспільства та стадій його розвитку ролі постійно змінюються.

Наприклад, у радянські часи людина сприймалась, передусім, як істота громадська, основними вважалися професійні функції жінки. Однак у період протягом останнього десятиліття ХХ століття жінка стала відчувати рівноправність з чоловіком в усіх галузях життя. На підтвердження цього варто сказати й те, що були зняті заборони у ЗМІ на теми інтимного життя. Тому стали помітними ролі подруги, супутниць чоловіків, жінки, які доглядають за собою й безумовно, матері, оберігательки сім'ї. Такі ролі стають помітними, коли головні теми в жіночих журналах є: “Психологія відносин”(журнал “Ліза” 05.2014),”Поради, як залишатись повною сил на роботі та вдома”(журнал “Ліза”06.2013), “Як бути бізнес-вумен і матір'ю одночасно”(журнла “Наталі” 04.2014), “Кохана для чоловіка, цікава для дітей”(журнал “Наталі” 02.2015).

Однією з найважливіших системоутворюючих ознак жіночої преси є аудиторна ознака. Жіноча аудиторія за своєю структурою має багато рівнів, як і аудиторія загалом, тобто у неї є різні вікові та професійні групи тощо. Вплває на формування та розвиток того чи іншого видання. Наприклад, журнал “Cosmopolitan”, спрямований на молодих, енергійних дівчат та жінок, виствілює теми, які цікаві та актуальні будуть для жінок віком від 18 до 35, жінка віком 45 років не знайде для себе акутальної, корисної інформації в цьому виданні. Наприклад, теми журналів, які окремо виділені як головна тема номеру: ”Королева ночі, 25 порад для нічних вечірок”(12.2014р.), “Кохання на трьох”(05.22014р.), “Що потрібно знати про секс к 30 рокам”(04.2014р.).

Але щоб правильно охарактеризувати аудиторію жіночої преси, слід зазначити своєрідність жіночого сприйняття. Жінки, як свідчить практика, менш агресивні, ніж чоловіки, а більш піддаються стресам, образам, чутливіші до несправедливості й брехні. З іншого боку, вони практичні, конкретні, більш коректні в словесному вираженні своїх ідей. Їм властиві почуття співпереживання, поступливості. Жінки наділені інтуїцією, емоційністю. Тому, враховуючи наведені вище характеристики, співробітники друкованих видань повинні сумлінно стежити над правильністю поданної інформації.

Також важливою ознакою жіночої преси є її цільове призначення. Кожен журнал суворо визначає, на яку аудиторію буде направлені їх матеріалі: у виданнчях “Ліза”, “Натали” – більшою мірою статті для жінок сімейних, в “Cosmopolitan” або “Elle” чи “Vogue” – матеріали для молодих активних дівчат,в журналах “Yes” і “Oops” – для дівчаток-підлітків.

Одна із цілей жіночої преси – це формування освіченої, розумної, духовно- розвиненої особистості, тому головним завданням жіночих журналів є: повідомляти новини, які стосуються життя та діяльності жінок і жіночих організацій у світі; вивчати і висувати на обговорення актуальні проблеми; відбивати і формувати образ сучасної жінки, показувати роль жінки в суспільстві та родині. Наприклад, видання “Ліза” у матеріалі “Право голосу, навчись відстоювати свою думку”(11.2014р.) подають статтю, про взаємини між чоловіком та дружиною, як варто вести діалог з чоловіком, коли думки з одного питання різняться, коли не має місце поступкам та компромісу, детально в матеріалі обговорюється, що жінки постійно мовчать, думка чоловіка завжди є правильною, але жіноча частина населення не задоволена цим, подаються аргументи та порди, як праивльно, виховано відстоювати свої власні думки та переконання, а також, що варто врахувати при розмові з чоловіком під час суперечки. Тобто підіймається тема ролі жінки в родині, а саме її думки. В журналі “Наталі” у матеріалі “Бізнес по-жіночому. Поради від лідера компанії Mary Kay Олени Танасевіч” (03.2015р.) розкривається тема як жінки будують власний бізнес, чи виходить це краще ніж у чоловіків, які з цього результати та як краще вести себе в бізнесі, акцент зроблений на прикладі, успішної безнес-вумен, її поради для аудиторії, як краще впоратись з власною справою та зробити успішну кар’єру, зайняти гідне місце серед відомих безнес-леді в світі. Це безумовно стосується теми дільності жінки її кар'єри, порівнявши матеріали обох видань “Ліза” і “Наталі” можна зазначити, що журнал “Ліза” робить акцент на діяльності жінки у родині, тема кар'єри присутня на шпальтах видання, але вона є не основною, а другорядною, це говорить про те, що видання напрвлене для жінок-домогосподарок або жінок, які працюють, але не бажають робити успішу кар’єру. Видання “Наталі” вагомий акцент робить на кар’єру жінок, намагається дати поради, як бути успішною в роботі і гарною господинею в домі, як встигнути приділити увагу чоловіку та дітям, не завдавши шкоди власному кар’єрному зростанню.

Останні кілька років важливою темою жіночої преси, стала проблема зміцнення сім'ї. В усіх виданнях відбувається привернення уваги до проблем материнства, сприяння зміцненню родини. Наприклад, журнал “Cosmopolitan” навпаки не звертається до теми материнства, зміценення родини, акцент робиться на відносинах дівчина та хлопця, на молодість, поради, щодо зміцнення стосунків та сімейних відносин перших років після весілля “Тепліше разом, як взимку знайти собі хлопця” (01.2014р.), “Як не стати екс-подругою” (03.2013р.). Можна простежити матеріали, які не з позитивного боку подають тему материнства, наприклад, “В родині з'явилась дитина і чоловік вже не цікавиться тобою” (07.2014р.). На перевагу “Cosmopolitаn”, видання “Ліза” активно пишуть статті про метеринство, збереження родини, “Ох уж ця бабуля” (09.2015р.), де авторка розповідає про відносини жінки з мамою, коли бабуся на думку жінки, не правильно виховує онучку, дає не правильні поради та робить вчинки, які не подобаються матері дитини, досить актуальна тема, стосовно сварок батьків з бабусями та дідусями з приводу, що буде кращим для малечі.

У жінок є потреби отримати пораду, корисну рекомендацію, особливо коли це стосується дітей, здоров'я членів родини. Тому сприяння обміну досвідом входить до кола основних цілей жіночої преси. Наприклад, “Ліза” у матеріалі “5 міфів про рак грудей” ( 02.2014р.) коли врач вистпує експертом в інтрев'ю розповідає про основні симптоми та як вдома можна зробити діагностику грудей, що є важливим у догляді та способу життя жінки, що не захворіти раком грудей. “Родина хворіє грипом, що робити”(12.2013р.) в статті наведені основні дії і поради як в домашніх умовах надати першу допомогу при захворюванні грипом, як для дітей так і для дорослих, навадений аналіз лікарських засобів, які краще вживати при захворюваності, як вилікувати усю родину, зміцнити здоровий дух в сім'ї.

Ці основні функції й особливо в жіночій пресі змінювалися з появою нових ролей жінки в суспільстві, що також вплинуло на ЗМІ.

Сучасні видання, найчастіше піднімають такі теми, як захист материнства та дитинства, здоров'я жінки, її психологічне самопочуття, права жінок, соціальне становище жінки, її працю, матеріальне забезпечення, участь жінок в економічному розвитку країни і потребу керувати державою, жінка в побуті, корисні поради й практична допомога, взаємовідносини з чоловіками, духовний світ жінки, мода.

Але з іншого боку, у сприйнятті сучасних виданнях велика частка публікацій про моду, одяг, прикраси, про взаємини чоловіків і жінок, любов, світське життя, жіночу еліту, дизайн і ремонт будинку, про сфери обслуговування, торгівлі та послугах, про фінансове становище сім'ї. Здебільшого це висвітлюється в аналогах західних журналів, що так чи інашке впливають на українських жінок, на їх світогляд та світосприйняття. Наприклад, вищі названі теми найбільше висвітлюються в журналі “Cosmopolitаn” зроблена ставка на зірокве життя, коли в кожному номері на обкладенці відома зірка і матеріал у вигляді інтрев'ю з цією особою “Вамп или тихоня”(12.2013р.) стаття про відому постать українського шоу-безнесу Віру Брежнєву, подається бесіда в якій авторка спілкується з Вірою на тему, що подаобається сучасним чоловікам в жінках, які дівчата зараз на піку попоулряності тихі романтичні чи яскрві вамп-леді.”Топ-10 як бути модною в цьому сезоні літа”, “Скажи ні мейкапу”, “Одяг для зваблення чи на кожен день”, “5 порад стильного макіяжу для вечірки”, “Зачіска як у зірки шоу-безнесу”, “Найкращі друзі дівчат коштовності”, “Як зробити свою оселю модною”, “Нові тенденції дизайнерів квартир”, “Ялинки та сніговики на вашій постільній білизні”(з 08.2014 по 11.2014р.). Можна сказати, що саме видання “Cosmopoliten” є лідером матеріалів саме на таку тематику.

У зв'язку з особливостями жіночої аудиторії, виданням притаманний свій характерний стиль. Характер жіночої преси вимагає особливої м'якої тональності, доброзичливого душевного настрою.

Манера спілкування з читачем переважно є задушевна розмова, веде до порозуміння. Навіть у зверненні авторів видань до аудиторії є певні особливості, наприклад, для ілюстрації наведемо невеликі уривки зі статей в журналі “Cosmopolitаn” : “Ти прочитала несподівану книжку? Подивилася кінофільм, який вразив твою уяву? Або досі перебуваєш під враженням від нової музики? Поділися своїми емоціями з іншими! Напиши рецензію, але тільки не надто довгу, адже емоції переповнюють багатьох. Потім ми влаштуємо голосування і виберемо топову книгу, фільм і CD тижні. Так ти допоможеш оточуючим не потонути в морі культурної інформації і виявиш себе з кращого боку!”. В журналі “Ліза”: ”ти засмучена: посварилася з коханим, шеф дав несправедливий наганяй - та хіба мало неприємностей чекає нас на кожному кроці? Або, навпаки, відбулася радісна подія і тобі не терпиться поділитися новиною з оточуючими ... кожного з нас час від часу тягне відверто поговорити, щоб почути слова схвалення і підтримки та отримати мудру пораду. Але чи завжди це слід робити?”.

Жіноча аудиторія звертає увагу здебільшого на публікацію, написану від душі. Активно використовуються такі жанри, як інтерв'ю, розмова, проблемна стаття, портретний нарис. Користуються популярністтю епістолярні жанри, листування з читачами. Листи читачів публікуються на сторінках журналів. Листи, які не опубліковані, вони служать конструктивною підставою для розробки теми. Дуже поширена у жіночої пресі довідкова інформація (поради, консультації). Зустрічаються нариси і замальовки, хоча вони зникають з видань. Популярні різні тести, анкети, ігрові форми і гумор. Наприклад, журнал “Ліза” має окрему сторінку з рубрикою “онлайн-допомога” в якій жінки пишуть на сайті видання свої запитання на тему здоров'я і в кожному номері друкуються у вигляді листів запитання аудиторії та відповіді лікарів або рубрика “Служба довіри” де також другуються листи та поради психологів на різні психологічні проблеми. Видання “Наталі” інколи друкують нариси на тему подорожей або культрні новини прдсвталені у вигляді замальовки, напрклад у рубриці ”Культура” матеріал “Ірині Білик 45” (04.2015р.) авторка намагалась подати новину про день народження зірки через невелику замальовку, в якій вона описала зовнішність характер та творчий шлях зірки, цікаво та інтригуючи, але такі матеріали досить рідко з'являються на шпальтах видань. В рубриці “Інша країна” наприклад стаття “Палітра міста Лева”(01.2015р.), де у жанрі нарису розповідаєть про місто Львів, про його традиції, пам'ятки культури, видатні місця та жителів, читається захопливо, аудиторія ніби разом з автором подорожує через призьму цього нарису, але такий спосіб подачі матеріалу викорстовується не часто.

Видання для зрілих жінок (“Наталі”, “Женский журнал”) найбільше орієнтуються на привабливий, але спокійний і стриманий дизайн, уникаючи зайвої яскравості і крикливості. Видання для молодих дівчат використовують яскравий напис на обкладинці, який здатен зацікавити читачку більш ніж сам зміст. Живий, барвистий стиль жіночої преси багато чому завдячує ілюстраціям. У деяких виданнях вони займають іноді до 60% загального обсягу матеріалів (“Viva”). Здебільшого ілюстрації розширюють кругозір для читачок. Своєрідно подається реклама. Вона не набридлива, часто оформляється привабливо і тактовно. Рекламується, передусім, товари, що потенційно можуть знайти найбільший попит в жінок, призначені для використання самої жінки, для особистого господарства, переважно це елітна парфумерія, брендовая косметика, кошти особистої гігієни, марки одягу та інше.

Жіночий журнал “Cosmopolitan” входить до видавничого будинку “Sanoma Independent Media” разом з такими виданнями України, як “National Geographic”, “Esquire”, “Bazaar”, “Men's Health”, “Домашний очаг”. Sanoma Media Україна є частиною групи Sanoma Media Росії та Центральної та Східної Європи (SMRCEE). SMRCEE входить до складу корпорації Sanoma, відповідає за діяльність Sanoma Media в Центральній, Східній та Південно-Східній Європі і працює в цілому в 9 країнах. Група посідає провідні позиції на ринках Болгарії, Угорщини, Румунії та Росії. Видавничий будинок Independent Media заснований голандцем Дерком САУЕР в 1992 році. Фінський холдинг Sanoma Independent Media придбав в 2005 році.”Cosmopolitan” – міжнародний журнал для жінок. Перший випуск вийшов в 1886 році в Сполучених Штатах, але тоді він був сімейним журналом. Згодом він перетворився на літературний журнал, в кінці 1960-х він став жіночим журналом. Скорочена назва Cosmo, видається «Hearst Magazines», виходить раз на місяць. Містить інформацію про стосунки, секс, здоров'я, кар'єру, самовдосконалення, зірок, моду та красу. ”Cosmopolitan” має 58 міжнародних випусків і публікується в більше ніж 100 країнах. Саме видання говорить про себе так: ”Cosmopolitan” – найпопулярніший в світі журнал молодих жінок. Відомий своїм іронічним тоном й незалежним стилем, ”Cosmopolitan” допомагає молодим жінкам вирішувати свої проблеми, здійснювати мрії і став домагатися поставленої мети. Образ дівчат в стилі Cosmo надихає мільйони жінок. ”Молодичка у стилі Cosmo” молода, незалежна і енергійна, обирає шлях і домагається успіху. А журнал допомагає їй порадами у сфері краси, здоров'я, моди і макіяжу, відносинах й сексі, кар'єрі і спорті. ”Cosmopolitan” перестав бути просто журналом – він став стилем життя.

Загальна читацька аудиторія ”Cosmopolitan” в Україні становить понад 2 000 000 людей. За регіоном поширення журнал є міжнародним, орієнтований на жінок із високим рівнем доходу, цільове призначенням – розважальне видання, виходить раз на місяць на основні теми: мода, шопінг, косметика, відносини з чоловіком, здоров'я.

Наступне жіноче видання “Ліза” – класичний жіночий журнал. В Україні виник у 1997 році як один із журналів німецького видавничого дому ”Бурда”. Упродовж всієї історії концерну Burda його основним активом був журнал “Burda moda”, заснований у 1950 р. Енне Бурдою. Щоб досягнути успіху, маленьке німецьке підприємство необхідно було перетворити в міжнародний медіа-концерн. Реалізацію цього плану здійснив один із синів фундаторки – Хуберт Бурда, який успадкував видавничу справу Burda. Він зумів за короткий час перетворити німецький видавничий дім в інтернаціональний медіа-концерн Hubert Burda Media. Спочатку це було винятково німецьке видавництво, а потім ЗАТ “Видавничий дім “Бурда”, основним акціонером якого є Burda Verlag Osteuropa, почав діяти у східноєвропейському напрямку і керувати видавництвами в Польщі, Чехії, Румунії, Росії, Україні, Казахстані. 20 % акцій холдинга належить компанії Rizzoli Comiere della Sera Group (RCS Editori) – партнеру Hubert Burda Media.

”Ліза” відкриває своїм читачкам чарівний світ моди та краси. Журнал розповідає, як зберегти молодість, як реалізувати себе. Інтерв'ю з зірками; сучасна, практична мода; поради зі здоров'я і психології; секрети макіяжу; пропозиції щодо декору, велика рубрика кулінарних рецептів; розділ подорожей; свіжий погляд на любов, і партнерство. Щотижня кросворди, гумор, розіграші призів. ”Ліза” – це видання з традиціями та цікавою інформацією для сучасної жінки. Також існують окремі додатки: “Ліза мой ребенок”, “Лиза приятного аппетита”, “Ліза кейворди”, “Лиза сканворди”, “Ліза судока”. Редакція журналу говорить: “Ми прагнемо, не обіцяючи рецептів щастя й уникаючи “дурниць”, дати жінкам можливість реалізувати свої мрії: бути сильною і привабливою, налагодити стосунки з близькими, досягти успіхів на роботі. Концепція часопису створена так, щоб задовольнити інтереси жіночої аудиторії того регіону, де видається і розповсюджується журнал”. Регіон поширення всеукраїнський, призначений для всіх жінок без вікових обмежень, виходить раз на два тижні, провідні теми: мода, косметика, стосунки в сім'ї, з людьми.

Останній журнал “Наталі”, який існує з 1995 року в Україні. Виходить раз на місяць, обсяг журналу 230 сторінок. “НАТАЛІ” – всеукраїнський журнал для сучасних жінок. Володар титулу ”Всенародне визнання”, лауреат і дипломант численних конкурсів, був лідером на ринку глянцевих видань з 2000 по 2008 роки. Журнал змінюється з кожним роком: з'являються нові рубрики, проводяться конкурси та вікторини. Основні теми: поради психологів, інтерв'ю з зірками, новинки моди і косметології, подорожі, кулінарні рецепти, яскраві фотосесії. Декілька раз на рік разом з ”НАТАЛІ” виходять спецпроекти– безкоштовні додатки. Спецпроект – це ”журнал в журналі” – 32 сторінки цікавої та корисної інформації на актуальну тему. Виходять такі додатки, як ”Ідеальне волосся,” ”Ідеальне тіло”, ”Смачне життя”, ”Чай: на всі випадки життя” та інші. Регіон поширення всеукраїнський, цільова аудиторія – всі жінки без обмежень, цільове призначення – праткичне видання для жінок в Україні.

Також одним із чинників, який впливає на загальну тенденцію розвитку певного видання є конкуренція та економічна складова. На ринку жіночих видань, так само як і в будь-якій іншій сфері, відбувається надзвичайна конкурентна боротьба. Зріст платоспроможності читачок призвів до того, що жінки читають кілька журналів на місяць одночасно. Український ринок жіночих видань активізувався у 2000 році. Саме в цей час вийшли західні бренди ”Cosmopolitan” і ”Elle”, вітчизняний ”Женский журнал”, значно розширив список видань видавничий будинок Burda Medien. Крім того, іноземні інвестори почали виявляти цікавість до українських видань, зокрема, шведський концерн Edipress став власником журналу ”Единственная”. На відміну від журналів для чоловіків, ринок жіночої преси продовжує бити рекорди по зростанню аудиторії і рекламних бюджетів. За оцінками генерального директора ІД Independent Media Ukraine (Cosmopoliten) Юлії Стефанішин, за минулий рік об'єм цієї ніші збільшився на 35% і продовжує зростати. Видавці також говорять про хорошу динаміку роздрібних продажів – говорячи про 10 – 20%-ве зростання тиражів. Пожвавлення на ринку сприяло появі нових проектів. Наприклад, видавництво ”Караван-медіа” запустив журнал ”Караван історій” у форматі міні, ”Бурда Україна” – ”Mini” і ”Мой уютный дом”, ”Едіпрес Україна” – ”Хорошие родители”.

Головною причиною, що змушує видавців наввипередки виводити все нові й нові проекти, є збільшення рекламних бюджетів, які компанії готові витрачати на просування в жіночих журналах. Представники видавничих домів стверджують, що зростання надходжень від реклами за минулий рік перевищило 30%. Якщо раніше в жіночій пресі розміщувалися компанії, що просувають косметику, лікарські препарати, побутову техніку, тютюн і алкоголь, то минулого року туди зайшли і продавці автомобілів та банки. Втім, за словами деяких видавців, вже зараз за ”жіночого” рекламодавця з профільними виданнями почали боротися проекти, що позиціонуються як сімейні. Зокрема, два роки тому вийшов журнал ”Вокруг света”, жіноча аудиторія якого досягає 50%, перейшли на кольорову поліграфію багато ТБ-гідів. Очевидно, що це не проходить непоміченим – новачки забирають свою частину рекламодавців.