1.3. Выбор предоставляемой услуги и целевого сегмента.

Сегментацию рынка Октябрьского округа г. Калуга можно разделить по следующим признакам: по марке обслуживаемых автомобилей, по спектру предоставляемых услуг в СЦ.

Рисунок 1.4. Сегментирование свободной доли рынка авто сервисных услуг.

Сопоставление запросов автопарка Октябрьского округа г. Калуга с совокупной производственной мощностью авто сервисных предприятий приводит к выводу о том, что запросы в авто сервисных услугах не покрываются, особенно автомобилей российского производства. Дефицит предложения услуг автосервиса позволяет расположить на территории района сервисный центр, обслуживающий6126 автомобиля в год.

Таблица 1.4 – Сегментирование свободной доли авто рынка .

Марка автомобилей	Свободная доля рынка, шт. N	Годовой пробег автомобилей, км. LГ	Удельная трудоемкость ТО и Р автомобилей, чел.-час/1000 км tТОиТР		Годовой объем работ по ТО и ТР ТТОиТР, чел.-час
Ваз	400	12000	3,3		15840,00
Renault	220	12000	2,8		7392,00
Nissan	400	18000	2,8		20160,00
итого	1020			43392,00

Проведя сегментацию рынка авто сервисных услуг Октябрьского округа г. Калуга, возможных конкурентов, существующий парк автомобилей, для расчета принимаем 1020автомобилей свободного рынка: Ваз-400,Renault-220,Nissan 400.,результаты анализа рынка сведены в таблицу 1.4.

Услуга по переоборудованию автомобиля марки Ваз 2115 на альтернативный вид топлива (газ)в соответствии с пожеланиями покупателя будет востребована в городе Калуге.

В городе Калуге на данный момент 70% водителей автомобилей марки Ваз являются люди моложе среднего и среднего возраста. Не все владельцы пожелают переоборудовать свой автомобиль, поэтому в расчет принимаем только водителей среднего достатка. На основе проведённого анализа установлено, что данной услугой воспользуются 65,5% указанных авто владельцев, т.е. люди, у которых средний средне месячный доход и выше среднего, что составляет 45,9 % или 340 автомобилей .Для расчета предоставляемой услуги по переоборудованию автомобиля Ваз 2115 на альтернативный вид топлива (газ)принимаем автомобилей 340.

Преимущества нашего автосервиса будут в том, что благодаря удачному расположению большой поток машин будет постоянно проезжать рядом с нашим автосервисом, т.е. будет много потенциальных клиентов; удобный подъезд и парковка; высокий уровень комфортности и обслуживания клиентов, доступность цен на предоставляемые услуги, грамотный персонал, использование профессионального оборудования, имеющего европейский сертификат.

1.4.Выбор места предоставления услуги.

На начальном этапе следует оценить прилегающую местность на предмет размещения наружной рекламы. Оптимальный вариант расположения автосервиса — рядом с автомагистралями, АЗС, гаражными комплексами. Необходимо учесть, что в соответствии с требованиями СЭС расстояние не менее 50 м от жилых домов. Помещение должно иметь централизованную подводку воды и канализацию. Площадь автосервиса может быть до 500 кв. м. и дополнительная стояночная площадь на 20 автомобилей.

Потребность в авто услугах существует в исследуемом округе значительная. Также положительным фактором для организации автосервиса есть то, что в микрорайоне «Малинники» , Октябрьского округа г. Калуги идет активное строительство многоэтажек, что должно увеличить количество клиентов проектируемого сервисного центра. Местонахождение проектируемого автосервиса находится по улице Тарутинская. Такое местоположение должно обеспечить постоянный спрос на услуги сервиса. Построенный на центральной улице рекламный щит будет привлекать внимание авто владельцев

Рисунок 1.6 Расположение проектируемого СЦ

С точки зрения перспективы развития, данное месторасположения является перспективным, так как на прилегающей территории имеются свободные площади для того, чтобы в случае необходимости расширения мощности, имелись достаточные запасные площади.

Вблизи от проектируемого сервиса находится электрическая подстанция, что позволит беспрепятственно получить доступ к электрическим сетям с минимальными затратами, на расстоянии 800 м, насосная станция городского водопровода, что позволит подключиться к городскому водопроводу, отоплению и системе канализации .