Тема 4. Визначення конкурентоспроможності підприємства План

1. Аналіз зовнішнього середовища як сфери конкуренції.

2. Аналіз учасників галузевого ринку.

2.1. Аналіз конкурентних переваг.

2.2. Аналіз конкурентів.

2.3. Аналіз споживачів.

2.4. Аналіз постачальників.

1. Аналіз зовнішнього середовища як сфери конкуренції

Зовнішнє середовище – це конкурентне середовище, де підприємство взаємодіє з постачальниками ресурсів, споживачами, яким реалізує свою продукцію та конкурентами.

Для ефективного стратегічного управління підприємству необхідно проводити аналіз галузі в якій воно хоче здійснювати бізнес для визначення привабливості галузі та окремих ринків всередині галузі. При цьому необхідно проводити оцінку як привабливості галузі в цілому, так і аналіз поведінки кожного учасника цієї галузі.

Оскільки підприємство буде конкурувати в певній галузі необхідно визначити його конкурентну позицію.

Конкурентна позиція – це ринкова сила підприємства, яка визна-чається відносно п’яти факторів: його конкурентів, постачальників, споживачів, нових учасників та товарів-замінників. Аналіз взаємодії цих факторів можна провести за допомогою моделі аналізу конкуренції запропонованої М. Портером (табл. 4.1 та рис. 4.1).

Аналіз привабливості галузі для діяльності підприємства можна провести через оцінку таких показників:

- структура та масштаби конкуренції;

- система збуту продукції;

- ключові фактори успіху;

Таблиця 4.1

Модель аналізу конкуренції М. Портера

Фактори	Аналіз	Впливає	Можливі дії підприємства
Постачаль-ники	Визначення рівня концентрації, домінування постачальників, пряма інтеграція	Домовленість щодо ціни	Зворотна інтеграція
Споживачі	Спроба зменшення ціни; використання альтернативних постачальників; пряма інтеграція; перехід на власний випуск товару.	Домовленість споживачів	Удосконалення контролю над каналами збуту; реалізація фірмових товарів; диференціація продукції.
Потенційні учасники галузевої конкуренції (нові учасники)	Чи існують перешкоди для входу в галузь? Яка їх кількість? Чи є ці перешкоди суттєвими?	Повага покупця до торгової марки; контроль за каналами збуту, захист галузі	Обмеження доступу до сировини; лобіювання захисту ринку; придбання підприємства для досягнення ефекту масштабу виробництва
Товари-замінники	Чи існують товари замінники? Яка ціна цих товарів?	Межа ціни на продукцію; бажання споживача придбати товар-замінник	Проникнення на новий сегмент ринку. Розробити заходи по створенню можливостей використання замінників.
Структура і масштаби конкуренції в галузі (конкуренти)	Кількість підприємств; специфіка продукту; характер запиту	Всі фактори	Домовитися з конкурентами; використовувати лідера; удоскона-лювати переваги продукції, реклама

- тенденції розвитку галузі;

- перспективи розвитку галузі та її життєвий цикл;

- реальний та потенційний розмір галузі.

Привабливою для підприємства буде та галузь де воно буде мати більше конкурентних переваг.