- •Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» для студентов идо
- •Структура и содержание курса Введение
- •Тема 1.Маркетинг как система
- •Тема 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 3. Комплекс маркетинга
- •Тема 4. Управление маркетингом
- •Тема 5. Маркетинг и общество
- •Задание 1. Сущность и основные понятия маркетинга.
- •Задание 2. Окружающая среда маркетинга.
- •Задание 3. Стратегическое планирование
- •Задание 4. Модели стратегического планирования.
- •Задание 5. Конкуренция.
- •Задание 6. Маркетинговые исследования.
- •Задание 10. Товарная политика
- •Задание 11. Ценовая политика.
- •Задание 13. Система продвижения.
- •Задание 14. Организация деятельности маркетинговой службы.
- •Литература
Задание 13. Система продвижения.
Что такое «продвижение»?
2. Назовите основные функции системы продвижения и основные средства.
3. Фирма может определить общий бюджет на политику продвижения, опираясь на один из четырех альтернативных методов. Приведите эти методы исчисления бюджета: их достоинства и недостатки.
4. Напишите какие средства политики продвижения Вы будете использовать в первую очередь на каждом этапе ЖЦТ и почему?
5. Приведите этапы планирования рекламы.
6. Назовите более привлекательные печатные издания для рекламирования модной одежды.
7. С помощью каких расчетов возможно произвести оценку рекламных мероприятий? Укажите не менее двух подходов.
8. Вы решили усилить стимулирование сбыта потребителей косметики. Какой прием Вы используете? Обоснуйте.
9. Какой размер премии персоналу фирмы является наиболее действенным?
Задание 14. Организация деятельности маркетинговой службы.
Представьте основные типы маркетинговых структур.
2. Приведите организацию отдела маркетинга какой-либо фирмы. Какое влияние на организационную структуру, на Ваш взгляд, оказала концепция маркетинга фирмы?
Литература
Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Информстудио, 1996.- 74с.
Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр. А. Дайян, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. - М.: Экономика, 1993. - 192с.
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб: Издательство «Питер», 1999. - 416с.
Берман Дж., Эванс Д. Маркетинг. - М.,1992.
Вайcман А. Стратегия маркетинга. 10 шагов к успеху. Справочное пособие / Пер. с англ. - М., 1992.
Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 1999. - 656с.
Дайян А. Реклама. Сер.: Деловая Франция. - М. - 537с.
Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 1995. - 125с.
Карлдофф Б. Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1993.
Картер Г. Эффективная реклма. - М., 1992.
Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Дж., Вонг,В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. Дом «Вильямс» , 2000.
Основы предпринимательской деятельности: экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент. - М.,1994.
Пилдин Д. Путь к покупателю / Пер. с англ. - М.,1992.
Титова В.А. Теории и модели в маркетинге: Учеб пособие. - Новосибирск: Изд-во НГТУ, 1996.- 96с.
Титова В.А. Рабочая программа и методические указания к выполнению курсовой и контрольной работ по дисциплине «Маркетинг». - Новосибирск: Изд-во НГТУ. 1996г.
Титова В. А. Маркетинг. Ч.I. Основные концепции: Учебное пособие. - Новосибирск: Изд-во НГТУ. - 1998. - 224с.
Титова В. А. Маркетинг. Ч.II. Комплекс маркетинга: Учебное пособие. - Новосибирск: Изд-во НГТУ. - 1998. - 224с.
Школа рыночной экономики: Справочное пособие. - М.,1992.
Шюлер В., Титова В., Нойман Р., Рахилькин А. Теория и практика предпринимательства: Учеб. пособие. - Билефельд, Университет, (Германия), 1992. - 180с.