Тема №6: Формирование товарной политики

Товародвижение - деятельность по управлению перемещением и реализацией товаров от производителя к потребителю.

Каналы товародвижения - совокупность различных организация и отдельных лиц (потребителей) связанных с передвижением и обменом товаров.

Стимулирование продаж - совокупность приёмов, применяемых на протяжении всего жизненного цикла товаров в отношении трёх участников рынка (потребителя, оптового продавца, продавца) с целью краткосрочного повышения объёма продаж, а также увеличение числа новых потребителей.

Розничная торговля - предпринимательская деятельность, связанная с продажей товаров и услуг непосредственно конечным потребителем для их личного некоммерческого использования.

Мерчендайзинг - один из видов рекламной деятельности по поддержке, контролю и повышению результативности розничной торговли.

Тема №7: Рыночная атрибутика товаров, брэндинг

Брэндинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определённой идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).

Упаковка - средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнений и способствующих рациональной организации процесса хранения, реализации и транспортировки продукта.

Штриховой код - системная последовательность светлых и тёмных вертикальных полос различной толщины, содержащих в себе определённые массивы цифровых и алфавитных данных.

Тема № 8: Концепция жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара - период существования определённого вида товара - от его появления на рынке (в продаже) до исчезновения с рынка.

Товарный ассортимент - это группа товаров, связанных между собой общностью использования и функционирования, либо в пределах одинакового диапазона цен. Комплекс маркетинга - совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации рынка, а также своевременного и гибкого реагирования на её изменения.

Рыночная конкуренция - борьба фирм за ограниченный платёжеспособный спрос потребителей в рамках ограниченного сегмента рынка или рынка в целом.

Тема №9: Коммуникационная политика

Рекламная компания - комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой производителем своих стратегических и или тактических задач.

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров.

Объект рекламирования — продукция, товар, работа, услуга, организация, гражданин, права, охраняемые зако­ном интересы, средства индивидуализации организаций или граждан.

Потребитель рекламы — организация или гражданин, до све­дения которых реклама доводится.

Рекламодатель — организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Рекламопроизводитель — организация или гражданин, осу­ществляющие производство рекламы путем полного или частичного доведения ее до готовой для размещения (распрос­транения) формы.

Рекламораспространитель — организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы пу­тем предоставления и (или) использования необходимого иму­щества (в том числе технических средств радиовещания и теле­видения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Рекламная деятельность — деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, произ­водству рекламы и (или) оказанию услуг по ее размещению (распространению).