2.Принципы потребительского поведения. Кардинализм и ординализм

В зависимости от способа оценки полезности и возможности измерения единицы ее полезности образовались два направления теории предельной полез­ности: кардинализм и ординализм.

Кардинализм. Это направление сформулировали идеи А. Маршалла, Д. Робертсона и др. Они утверждали, что полезность можно выразить в денежных единицах. Для этого они ввели понятие об условных единицах полезности – ютилях (англ. utility – полезность), выражающих меру удовольствия, получаемого от потребления единицы блага.

Общая полезность и предельная полезность, выражаемые в ютилях, показаны в табл. 1 и на рис. 1 и 2.

Таблица .1

Общая и предельная полезность

Количество потребляемого товара (посещение кино в месяц)	Общая полезность от посещения, ютилей в месяц	Предельная полезность, ютилей в месяц
0	0	-
1	10	10
2	16	6
3	19	3
4	20	1
5	20	0
6	18	-2

Рис. 1. Кривая Рис. 2. Кривая

общей полезности предельной полезности

Как видно из табл. 1, если потребитель увеличивает количество посещений кино от 0 до 1, то общая полезность растет от 0 до 10, предельная полезность составит также 10. Если же увеличить посещения от 1 до 2, то общая полезность увеличивается от 10 до 16, а предельная полезность будет равняться 6 ютилям (16-10). Общая полезность растет, но темпы этого роста все время снижаются. Это означает, что предельная полезность будет сокращаться. Этот факт свидетельствует о действии закона убывающей предельной полезности.

Попытки кардиналистов решить вопрос об изменении предельных полезностей не имели успеха. В теории предельной полезности ХХ в. преобладающим стал ординалистский подход.

Ординализм. Как концепцию сформулировали идеи Дж. Хикса, В. Парето, Ф. Эджуорта и др. Они доказывали, что полезность количественно невозможно измерить даже при наличии большого числа фак­тов. Это практически означало отказ от теории предельной полезности в ее первоначальном виде и переход к оценке предпочтений одних товаров по сравнению с другими.

Для определения полезности они предлагали сопоставить набор одних товаров с набором других и выявить, какой группе товаров отдается предпочтение, т.е. какой товар наиболее полно отражает желание потребите­ля. В качестве орудия такого анализа были предложены «кривые безразличия». Первые шаги в этом направлении были сделаны российским эконо­мистом Е. Слуцким (1880-1948). Окончательное оформление ординалист­ский подход получил в работах Р. Аллана (1906-1983) и Д. Хикса (1904-1989). Их исследования базируются на эффекте дохода и эффекте замещения.

Дж. Хикс и П. Самуэльсон разработали шкалу предпочтений потребите­лей для измерения полезности с помощью кривых безразличия. Этот метод впервые был применен английским экономистом Ф. Эджуортом (1849-1926), а затем усовершенствован В. Парето.